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广告图形设计论文广告设计发展论文现代广告中图形形象的运用研究 摘要图形作为品牌标志设计中的一个重要元素，对企业的传播与推广起着致关重要的作用。无论是图形标志还是品牌代言人，它们都是财富的象征、地位的显示，都是社会广告文化的体现。关键词图形 广告 应用 发展一、图形形象的定义广义概念的图形，包括了视觉传达设计中所有关于“图”的类型与样式的总称，包括了摄影、图案、字体、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图表达手法等，把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来的具有一定思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。那么广告中的图形形象是广告设计艺术反映社会生活的一种特殊形式，它不是纯精神产物的艺术形象，而是实用性与艺术性统一的一种广告信息的感性化的载体。二、图形形象在现代广告中的表现1.具象图形在广告设计中的应用具象图形以写实性的绘画和摄影作品为基础，表现客观事物的具体形态，它以独特的艺术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象图形通过所表现对象的具体形态来突出广告设计的主题，烘托出广告的意境，往往会取得较为直观的宣传效果。例如，在广告中展现的品牌形象模特本身不全是天生丽质，他（她）最后展现出来的形象是经过“设计”加工的一种“幻想”。消费者一般视照相机或者摄影机为现实的忠实表达者，实际上它却在广告设计师、摄影师合谋下，编造出令人难以抵抗的谎言。今天，商业宣传中的美貌纯粹是幻影，它用来诱惑广大消费者，受众会千方百计的追寻它，模仿它。前面论文里提到的万宝路牛仔的形象像一座桥梁连接了万宝路香烟与万宝路个性，也连接了广大的年轻一代，是消费者心中一个屹立不倒的图腾。2.抽象图形在广告设计中的应用抽象图形是相对于具象图形而言的。抽象图形在设计中的应用，不受客观具体形象的束缚，打破了具象图形的单一表现，运用点、线、面等几何形体元素进行造型组合，丰富了广告设计的视觉语言，同时也拓展了广告设计的想象空间。抽象图形把视觉语言符号化，具有简洁、鲜明的特征，有强烈的现代感、形式感和装饰性。抽象图形在应用中可以加强图形的视觉冲击力，给人以想象的思维空问。抽象图形通过对形式美的追求来达到表达主题的目的，并不是由纯粹的形式构成的，即使它所包含的那些简单的线条，也都蕴含着丰富的台义，因而也都具有象征性。在广告设计中，抽象图形可以表现的范围很广，它既可以表现政治、经济方面的内容，又可以表现科技、文化、运动等方面的内容，它可以用富有动感的抽象图形打破静态的均衡，营造抽象的不平衡美。有些本身就具有抽象美因素的产品，如科技产品、工业产品等，很容易和抽象的点线面及几何图形产生有机的联系，在此基础上，抽象图形可以更好地表现产品的内在特征，而且有更强的科技感和现代感。例如诺基亚手机的广告，运用抽象的图形和文字作出光感和速度感的效果，凸显了手机本身的高科技与现代感，给人不一样的视觉感受。在选用抽象图形时，也不能单纯地追求形式美和自我意识的表现，而忽视了传递信息的作用，要避免设计出晦涩难懂的图形。总之，广告设计以其独特的视觉信息传达魅力，向人们展示着丰富而又广阔的内容。合理地运用图形组成有机的视觉语言，能够有效地加强信息的传达，对广告设计的发展有积极的意义。三、广告设计中图形语言的新发展随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。同构图形注重的是结果，各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。例如,“第三届亚洲艺术节”的招贴广告把印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部，这些具有代表性的特征同构成一个完整的人物形象，表现亚洲艺术节的丰富多彩以及各国不同的艺术风格。共生图形以形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。例如，波兰的一则戏剧招贴，画面上人与鸟共用一只眼睛，营造出一种神秘的氛围，同时很好地表达了主题，这种严密的思维与共用线产生的组合排列，体现了永恒、循环的特征。异变图形的渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，例如埃舍尔的经典作品天与水，充分利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托，生动而自然。换置图形是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如，一则轮胎广告，为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶，画面利用鱼身来表现路面状况，而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞，造型简练单纯，传达的信息简洁有力。四、结论好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递的信息，它所赋予的哲理，这是广告设计中图形的力量所在，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，由此我们可以看出图形在广告设计中的灵魂作用。随着社会的不断进步和发展，广告主借助新媒体技术推进了广告创意与互动传播的升级，数字网络技术、数码艺术设计、多媒体广告等新兴科技不断地挑战并充实着传统的视觉传播形式。与此同时，也使视觉传播由以往的静态化、平面化向动态化、综合化方向转变，由单一媒体跨越到多媒体，由二维平面延伸至三维空间，图形形象的巨大魅力也将随着科技的发展而愈来愈耀眼。参考文献：1章莉莉.视觉符号完全手册.上海书店