大学生运动鞋市场调查问卷.doc

调查问卷芜湖市大学生运动鞋市场调查问卷您好！我是安徽工程大学市场营销专业的一名学生，现在针对芜湖地区的运动鞋市场对本市的大学生做一个市场调查，耽误您几分钟的时间，请您认真填写，我们将依照统计法对您的回答严格保密，请您放心！谢谢您的合作！筛选题问1：请问您是芜湖地区的大学生吗？1. 是 2.不是（中断访问）问2：请问您最近一个月是否接受过市场调查？1. 有（中断访问） 2.没有 访问地点：大学访问时间：2010年月日上/下午点分开始 用时共计分（调查员注意：以下三项请在调查结束后填写，以备复查时使用）受访者姓名：受访者电话：受访者住址：调查员声明：我确信我对上述地址并具有上述姓名被访者进行了调查，并在调查中我按照规定及调查程序向被调查者如实询问了所有相关问题并如实记录了相应的所有答案。调查员签名： A 对运动鞋公司和品牌的认知A11 提到“运动鞋”这个词，请问您首先会想到哪一个运动鞋公司或品牌（单选）？A12 【追问】除此以外还想起哪些公司和品牌呢？请把想到的都选出来。（可多选）A13 请问对卡片上的这些公司或品牌，还有哪些是您知道的？（调查员出示卡片）（可多选）A2 您曾经购买过哪些牌子的运动鞋？【追问】还有呢？（可多选）A3 您最近一次购买的运动鞋是什么牌子的？（单选）A4 您最近一次购买的运动鞋是几双？A11首先想到的（单选）A12追问后想到的（多选）A13提示后想到的（多选）A2曾购买过的牌子（多选）A3最近购买的牌子（单选）A4最近购买的数量（双）1耐克NIKE2 阿迪ADIDAS3彪马PUMA4匡威CONVERSE5喜得龙6锐步REEBO7李宁8乔丹9茵宝UMBRO10安踏11纽巴伦NEW BALANCE12百事PEPSI13迪亚多纳DIADORA14维尔胜WILSON15 361度16匹克17金莱克18鸿星尔克19康踏20回力A11首先想到的（单选）A12追问后想到的（多选）A13提示后想到的（多选）A2曾购买过的牌子（多选）A3最近购买过的牌子（单选）A4最近购买的数量（双）21德尔惠22特步23爱乐24康威25双星26鳄莱特27贵人鸟28 KAPPA29 CBA30 其他31 没买过A5 假如购买运动鞋的话，您一定会考虑很多因素。那么，请问您第一考虑的因素是什么（不提示，单选）？第二考虑的因素是什么（不提示，单选）？第三考虑的因素是什么（不提示，单选）？您还有其他要考虑的因素吗（出示卡片，可多选）？第一考虑的因素第二考虑的因素第三考虑的因素提示后想到的因素1运动鞋质量2运动鞋款式3 运动鞋价格 4运动鞋材质5售后服务6运动鞋品牌的知名度7运动鞋穿着的舒适度8运动鞋的透气性9购买渠道（实体店铺购买或网购）10技术部门的质量认证11明星代言12其他（请注明）B目前拥有运动鞋的情况B1 在过去的三个月中，您是否穿过运动鞋？1. 是，穿过2. 没有，没有穿过（跳答D1）B2 在过去的三个月中，您都穿过什么牌子的运动鞋？B3 在过去的三个月中，您穿过的运动鞋的价格分别是多少？B4 您购买运动鞋的主要原因是什么？（不提示，单选） 1 体育运动需要 2.为了穿着舒适 3.美观 4.其他（请注明）B5 您最早购买的运动鞋是什么品牌？（出示卡片）B6 当时是怎么知道这个品牌的？（出示卡片，可多选） 1.电视/广播广告 2.报纸杂志广告 3.电视广播节目报道 4.报纸杂志报道 5.交通广告 6.网络广告 7.户外广告 8.传单宣传册 9.赞助广告 10.听亲戚、朋友说过 11.推销人员上门推销 12.见到他人穿过 13.其他（请注明）B7 您当时为什么会选择这个牌子？（出示卡片，可多选） 1.运动鞋的质量好 2.被运动鞋的款式吸引 3.运动鞋价格便宜 4.运动鞋材质好 5.销售人员的服务好 6.运动鞋品牌知名度高 7.运动鞋穿着舒适 8.被广告宣传打动 9.运动鞋的透气性好 10.通过了技术部门的质量认证 11.购买方便 12.当时只有这个牌子 13明星代言 14其他（请注明）B8 请问您购买的运动鞋通常在那个价位？1.80元左右 2.100元-200元3.200元-300元 4.300元以上5.只要喜欢，价格都能接受B9 您一般一年需要购买多少双运动鞋？C 今后购买意向（一）C1 您今后会继续购买运动鞋吗？1. 是2. 否C2 您现在还有多少双运动鞋？（ ）双C3 您下次购买运动鞋还会继续购买现在穿着的品牌吗？1. 肯定会继续购买现在穿着的品牌2. 可能会继续购买现在穿着的品牌3. 不一定4. 可能会换另一种牌子5. 肯定会换另一种牌子C4 您最有可能会选择什么牌子的运动鞋？（出示卡片）C5 您选择这个牌子的最主要的原因是：1.运动鞋的质量好 2.被运动鞋的款式吸引 3.运动鞋价格便宜 4.运动鞋材质好 5.销售人员的服务好 6.运动鞋品牌知名度高 7.运动鞋穿着舒适 8.被广告宣传打动 9.运动鞋的透气性好 10.通过了技术部门的质量认证 11.购买方便 12.已经习惯了这个牌子 13.明星代言 14其他（请注明）（跳答E1）D 购买意向（二）D1 您以后打算购买运动鞋吗？1. 是2. 否 （跳答E1）D2 您打算在多长时间之后购买？（出示卡片，单选）1. 马上就会购买 2.一个月之内 3.三个月之后4.半年之内 5.一年之内 6.一年以后7.还没决定D3 您最有可能购买什么牌子的运动鞋？（出示卡片，单选）D4 您通过什么渠道知道这个牌子的？（出示卡片，可多选） 1.电视/广播广告 2.报纸杂志广告 3.电视广播节目报道 4.报纸杂志报道 5.交通广告 6.网络广告 7.户外广告 8.传单宣传册 9.赞助广告 10.听亲戚、朋友说过 11.推销人员上门推销 12.见到他人穿过 13.其他（请注明）D5 您选购这个牌子的最主要原因是：（不提示，可追问至最多三个）1.运动鞋的质量好 2.被运动鞋的款式吸引 3.运动鞋价格便宜 4.运动鞋材质好 5.销售人员的服务好 6.运动鞋品牌知名度高 7.运动鞋穿着舒适 8.被广告宣传打动 9.运动鞋的透气性好 10.通过了技术部门的质量认证 11.购买方便 12.明星代言13其他（请注明）D6 您准备购买运动鞋的最主要的原因是什么？（不提示，单选）1. 体育运动需要 2.为了穿着舒适 3.美观 4.其他（请注明）D7 您平时什么情况下最喜欢购买运动鞋？ 1.开学前期 2.换季时期 3.新款上市 4.新款上市5.看着喜欢就买 6.只要在打折就想买 7.其他（请注明）D8 您平时通过何种方式购买运动鞋？1.到运动鞋专卖店购买 2到各大鞋莊购买（如万里鞋莊，新百，华亿等）3.到各大批发市场购买（如温州商贸城，吉和大市场等） 4.学校附近服装商店购买5.网上购买D9 如果有促销活动，您会乐意购买吗? 1.会 2.不会 3.看情况（至D10）D10 您最感兴趣的促销活动是？1.打折 2.送赠品 3.抽奖活动 4.返购物券5.返现金 6.其他（请注明）E 媒体接触E1 请问您通常是从什么渠道得到新闻和消息的？ 1.电视 2.广播 3.报纸 4.杂志 5.网络 6.别人谈论 7.其他(请注明)E2 请问您最喜欢的广告形式？ 1.报纸,期刊广告 2.电视广告 3.网络广告 4.POP广告（如灯箱广告等）E3 请问您经常登录的网站是?F 有关喜得龙运动鞋的提问F1 请问您对“喜得龙”这个品牌理解多少？ 1.了解很多 2.一般 3.不知道这个品牌（终止提问）F2 您对“喜得龙”印象如何？ 1.好 2.一般 3.不好（请做F4）F3下面我们列出一些关于喜得龙运动鞋的说法,请问您对这些说法是非常同意、有些同意、无所谓、有些不同意或非常不同意？非常同意有些同意无所谓有些不同意非常不同意不知道无法回答1喜得龙运动鞋的质量不好2 喜得龙运动鞋的质量好，价格再高一点也可以接受3 喜得龙运动鞋的广告很少见到4 喜得龙运动鞋的代言明星很受欢迎5穿喜得龙运动鞋是身份的象征6喜得龙运动鞋的款式很漂亮、时尚7喜得龙运动鞋的购买渠道很方便8喜得龙运动鞋的舒适度很好9喜得龙运动鞋的透气性很好F4您对“喜得龙”运动鞋有什么不满意的地方？1.产品价位太高，难以接受 2.产品质量3.产品售后服务 4.产品的款式F5您是通过何种途径获知“喜得龙”这个品牌的？1.各种广告 2.形象店3.朋友推荐 4.代言人5.其他（请注明）F6您以后有多大的可能购买喜得龙运动鞋？1. 一定会购买 2.可能会购买 3.可能买也可能不买4.可能不会买 5.一定不会买 6.不知道/无法回答F7 如果您觉得“喜得龙”这个品牌好的话，您会推荐给其他人吗？