Seo效果监测及策略教材(PPT 28页).ppt

Seo效果监测及策略修改 对网优化的网站实行效果监测针对监测的结果采取修补策略 Seo的完整过程 竞争研究 包括关键词研究和竞争对手研究 Seo计划 诊断网站 找出不足之处 提出优化方案和外链建设方案 网站优化 包括结构调整和页面优化 外部链接建设 通常与网站优化同时进行 效果监测和流量分析 本章讨论的内容 策略修改 以监测数据为基础 进行策略调整 为什么要监测网站 一是监测工作成效监测优化工作是否走在正确的道路上 所做的工作完成了多少 对网站有多大的效果 为了更好的对比还可以监测你竞争对手的网站 二是发现问题 修改策略搜索引擎算法不断调整 网站也在不断变化 一边做一边发现问题 修改策略 以优化效果为准 网站目标设定集测量 网站目标网站目标实例网站目标影响seo策略 网站目标 明确网站目标 网站怎样完成赚钱 网站目标的确立必须是可操作的运营行为 在建站之前就要确定下来 对于网络营销人员来说 网站目标就是你想让浏览用户在网站上做什么 你最想让浏览者做的那件具体的事就是你的网站目标 网站目标实例 对于初次来访者很少会立即购买产品 用户与网站接触5 7次才达到较高的购买率 邮件营销 电话销售 对于特殊产品比如软件 电子书等可采用先免费使用在付费的方式 对于企业大型设备 网站设立的目标不是直接在线销售而是直接通过电话联系询问 另外还有的通过广告模式盈利 有的是为了辅助实体店营销 网站目标影响seo策略 Seo人员必须清楚的了解网站目标 最重要的是网站目标影响网站优化策略 比如 信息类网站靠显示广告盈利 网站目标就是尽量增加页面访问数 电子商务网站以在线销售为目标 希望的是能转化的高质量的目标流量 非流量数据监测 监测收录数据 监测排名主要监测目标关键词 分类页目标关键词 最终产品或文章页目标关键词 监测外部链接数据主要监测首页总连接数 网站所有页面总连接数 连向网站的总域名数 特征页面链接数 监测转化和销售 网站的收录 排名和流量都是为了促成网站的转化和销售 收录数据 总收录数 总收录的页面比上网站总页面的收录率达到百分之七八十算是一个收录好的网站 特征页面的收录各分类收录数 site intitle 分类名称就可以得到这个分类的页面收录数 如果页面url比较规则 分类首页为 流量数据监测 怎样读日志文件以 服务器返回的常用状态码 301永久转向302暂时转向304文件未改变 客户端缓冲版本还可以继续使用400非法请求401访问被拒绝 需要用户名和密码403禁止访问500服务器内部错误 通常是程序有问题503服务器没有应答 入负载过大等 服务器日志文件返回304怎么办 网站不收录的原因是什么 网站不收录 长期只收录首页 无论怎样努力 原创 各种引蜘蛛都毫无起色 这些都是站长们经常遇到的情况 本人的一个新站 自认为很用心努力了 半个月过去还是只有首页收录 今天楼主去看了服务器 发现304状态码过多 后果就是蜘蛛来爬行 抓取网站的次数就减少 从而导致网站快照更新慢 文章也不能被收录 那么为什么会出现304 怎么处理 304 未修改 的意思是自从上次请求后 请求的网页未修改过 服务器返回此响应时 不会返回网页内容 字面意思意味着网站没怎么更新 至少更新的未几 当然 大部分站长们看到这个解释会很无辜 事实上很少是因为真的没更新 更新频率太低 而是因为下面的几个因素 1 服务器缓存 IIS缓存 缘故当我们打开一个网站或者和一些较大的网站换友情链接 常常发现ctrl F5重新加载后才会显示新的页面 这其实就是缓存的缘故 而设置缓存的作用一般都是为了加速网站的提前加载 措施 对主机端的缓存做设置 让网页型文件每过三小时就过期一次 可以使用这段代码ExpiresByTypetext html accessplus3hours 但是要注意一点就是 不要对所有文件做短期缓存过期处理 比如图片 Flash等 那样你的用户访问速度会非常的慢因为每次都有相应加载 遗留问题 很多网站因为图片缓存大量返回304 服务器日志文件返回304怎么办 2 网站结构问题如果网站结构不能有效的让蜘蛛顺利爬行 也就是说虽然蜘蛛有抓取 但由于网站结构问题导致蜘蛛前后两次抓取内容相同 或者说蜘蛛每次抓取首页都只抓了那块固定的内容 那么就势必导致蜘蛛对首页的抓取返回304状态码 措施 制作网站地图 放在网站首页前面的位置 给蜘蛛引路 3 网站速度问题有的时候由于速度因素导致网站只加载了头部 后面部分而没有及时显示出来 也可能导致蜘蛛只抓取了头部部分内容 而由于一般网站的头部都是相同的 也就容易出现了抓取返回没更新的状态码 谷歌就针对网站的加载时间更新过算法 把网站加载时间纳入了排名因素 就算搜索引擎排名不重视这点 对于用户体验也是有很大影响 谁也不会愿意多花时间在一个需要加载几十秒甚至几分钟的网站上面 措施 这个就涉及到各种文件及代码的压缩及合并了 还有就是第一点说的缓存 鱼和熊掌不可兼得啊 尽量少用图片 Flash 也可以考虑一下是不是屏蔽图片 Flash 4 被降权被K站 老站新域名由于采集或者其他原因被百度惩罚 权重降了 百度自然不会稀罕你网站的内容 最近几个月很多站长们这样干吧 拿被降权的站换域名重新来过 为省事就换个域名 没啥改动 虽然换域名等于从头再来 也不能保证就脱离关系完全不被牵连 这种情况下日志会经常出现蜘蛛频繁地抓取首页并返回304 并且很少抓取内页 建议规规矩矩做站 多弄原创文章 除了以上提到的网站地图 删除IIS缓存 合并代码等 另外 建议站长们做好静动态处理 没办法提高更新频率的话推荐文章建议采取随机显示文章的方式 常用流量分析工具 百度统计http tongji B 流量统计分析基础 Googleanalytics 第二种流量统计工具 第二种流量工具是基于对原始日志文件进行分析 这类软件把日志文件作为输入 直接统计其中的信息 这种统计软件既有装在服务器上的 也有运行在自己计算机上的 装在服务器上的 Webalizer 流量分析基础 宋星的 网站分析在中国 策略改进 收录是否充分哪些页面带来搜索流量挖掘关键词其他搜索引擎流量长尾效果关键词排名下降链接诱饵成效发现链接伙伴寻找有潜力的关键词 收录是否充分 如果网站所有分类收录都比较低 可能是域名权重低 网站导航出现技术问题 网站出现大量复制内容 如果网站部分分类收录不充分 要检查链接结构是否有问题 指向这些分类的内部链接太少 是否需要建立外部链接 有问题的分类页和没问题的分类页有什么不同 哪些页面带来搜索流量 案例中通过Googleanalytics工具分析那些页面产生了搜索流量 为什么会有搜索流量 用户搜索的是什么关键词 这在一定程度上表明 在搜索引擎看来哪些页面更重要 与seo人员计划中的重要页面是否相同 哪些分类页面或重要产品需要加强 挖掘关键词 流量分析是发现关键词的重要途径之一 在GA中查看的带流量的关键词 除了目标关键词以外 还会看到其他搜索词 有些与网站有一定的相关度 有些不符 对于有相关度的关键词就可以考虑增加这方面的内容 还可以把这些关键词放入谷歌关键词研究工具中 查看生出的新关键词 如果搜索量大 可以考虑增加栏目或专题 查看关键词的转化率 其他搜索引擎流量 除了百度 谷歌之外 其他搜索引擎的流量也是不可忽视的 长尾效果 对大中型网站来说 长尾词带来的流量往往占总流量的很大一部分 而网站是否达到应该有的长尾效果 靠检查排名很难确认 通常要从流量分析入手 关键词排名下降 很多时候一部分关键词排名下降 另一部分上升很正常 下降幅度在几位或十几位之内的 属于正常 如果大部分关键词排名同时下降 可能是搜索引擎算法的某项调整影响了网站的整体排名 或是