祥龙湖项目广告策划方案.doc

项目编号：ZYZXCH-005 祥龙湖景区大型户外水上闯关 广告策划方案编制: 李 蒸审批: 魏 建 国核准 ： 魏 建 国 阿克苏卓雅咨询策划有限公司 二零一二年七月祥龙湖项目广告宣传推广渠道 报纸版面； 广播电台；传媒类 电视； 网络； 商务短信群发； 户外LED屏； 楼宇广告；户外广告类 横幅；公交车车体广告； 出租车LED顶灯滚动字幕； DM单； 巨幅海报； 印刷制作类 X展架、易拉宝； 名片； 门票入场劵； 2、宣传推广方式 传媒类此类宣传方式覆盖人群较广，可投放的信息量较大，具有一定的针对性、时效性、权威性。根据“祥龙湖大型户外水上乐园”这一推广对象本身的特殊性质，推荐采用电视、报纸版面、商务短信群发这三种见效快、投放准确、回报率高但相对费用稍大的造势方式主打宣传期的先锋队伍。具体规划如下：【电视】宣传载体：温宿电视台、阿瓦提电视台、新和电视台、拜城电视台、乌什电视台。SWOT分析：选择在收视黄金档期循环反复播出制作好的冲关硬广宣传片，一方面激发观众的参与欲望，另一方面也提高了祥龙湖3A景区的知名度和影响力。一定要将我方持有的推广优势利用到最大化。硬广内容、画面、播出频次暂时待定。宣传费用暂无法预估。【报纸版面 + 商务短信】宣传载体：阿克苏日报、中道传媒、生活向导、中国邮政传媒+ 商务短信群发。SWOT分析：阿克苏日报是阿克苏地区八县二市所有党政机关、企事业单位强制订阅的主流党报。阿克苏日报具有的覆盖面广，发行量大，发行频率高，阅读人群有很强的针对性等几大主导优势，效果亦是其他传媒报纸所无法比拟的。但根据近几年的调查数据反馈，家庭订阅量正在逐年递减，非无偿阅读是影响其订阅量的关键因素之一。优缺互补，中道传媒等报纸正好可弥补这方面带来的遗憾。双管齐下，宣传内容将会深入到寻常百姓人家、私营个体业主、企事业单位、党政机关等等各个阶层的人群。再加上商务短信群发的强制阅读性、不可回避性、转发波及性等特点，推广效果定会1+1+13。自然而然，此类宣传载体的收费标准也相对较高，但只要合理规划，可预见的回报将证明选择是值得的。阿克苏日报 封底整版、7月26日、27日、28日（周四至周六）共计3期（刊三送一）；角色定位：南疆首家3A级大型户外冲关水上乐园 祥龙湖景区版面噱头：“XX大冲关，等你来挑战！”（要求画面感强，吸睛瞩目）版面内容：一、祥龙湖景区简介（重点游乐设施推介）二、大型户外冲关水上乐园简介（图文并茂）三、活动时间、地址、报名点、报名电话、参赛要求、丰厚礼品等 1/2封底、8月1日至8月4日（周三至周六）共计4期；内容尽量不做变动，设计排版稍加修改即可。宣传费用：封底整版6000元/期*3=18000元（刊三送一折合为2期1/2封底） 1/2封底3500元/期*2=7000元中道传媒 封面整版、共计4期（刊三送一）；7月26日（周四）、7月30日（周一）、8月2日（周四）、8月6日（周一）角色定位：南疆首家3A级大型户外冲关水上乐园 祥龙湖景区版面噱头：“XX大冲关，等你来挑战！”（要求画面感强，吸睛瞩目）版面内容：一、祥龙湖景区简介（重点游乐设施推介）二、大型户外冲关水上乐园简介（图文并茂）三、活动时间、地址、报名点、报名电话、参赛要求、丰厚礼品等 宣传费用：封面整版6000元/期*3=18000元商务短信群发三网群发方式；68个字符（数字和标点符号算半个），敏感字符慎用；群发内容：“南疆首家3A级大型户外冲关水上乐园祥龙湖景区” 群发数量：20万条 群发人群：阿克苏市区10万用户（筛选） 群发时间：8月3日10点群发一次；8月5日11点群发一次；宣传费用预估：3、宣传推广方式 户外广告类此类宣传方式的选址尤为重要，其侧重点在于提升品牌形象、引导消费、加深印象等方面。根据“祥龙湖大型户外水上乐园”这一推广对象本身的特殊性质，采用户外LED屏、横幅这两种经济实惠、见效快、回报率高的宣传方式。具体规划如下：【户外LED屏】宣传载体：号：新农时代2楼右侧的LED屏；号：世纪广场的LED屏； 号：金桥凤凰广场的LED屏； 号：太百购物中心大楼圆弧面60的LED屏；对比分析：号屏和号屏均占有绝对的地理位置优势，但号屏在画面质感、收视度、流畅度等诸多方面优胜于号屏，取精华弃糟粕，号屏胜出；号屏和号屏的地理位置优势可谓是不相上下，收视度也旗鼓相当。在画面比例质感、清晰度方面，号屏略胜一筹；宣传策略：将7月21号当日录制的冲关视频精华部分剪辑制作好（片长5分钟左右即可），号屏+号屏从7月27日至8月5日（共计10天）全天不少于100次高频播出。力求炒作到人尽皆知、口口相传的白热化阶段。宣传费用暂无法预估。【横幅】宣传载体：号：阿克苏市区东、西、南、北4条主干道； 号：314国道通往阿瓦提县祥龙湖景区方向； 号：祥龙湖景区大门入口处； 号：发动所有联盟商家：西域广告公司、喜洋洋婚庆、尼彩手机所有门店、贝尔美传媒等等身边可用的人脉资源；宣传内容：“热烈庆祝南疆首家3A级户外冲关乐园祥龙湖景区正式开幕！” “南疆首家3A级户外冲关乐园祥龙湖景区8月5日激情起航！” “南疆首家3A级景区 祥龙湖XX大冲关，等你来挑战” “”制作数量：20条（红底白字）；宣传费用：制作费用 300m*5元/m1500元 附加费用 20条*30元/条（人工高空悬挂+木棍+绳子）600元 场地费用暂无法预估。4、宣传推广方式 印刷制作类此类宣传方式优点在于极具灵活性、大众性，且具有很长的时效性，是提升品牌形象、优化品牌文化、引导刺激消费的不二之选。但相比之下，其见效较慢，设计制作过程步骤繁琐，耗时耗力等缺点也是无法避免的。考虑到时间、人力等方面的诸多因素影响，宣传前期选择DM单、巨幅海报、X展架（或易拉宝）、入场劵、手持扇这几项为辅助宣传工具。具体规划如下：【DM单】【巨幅海报】【X展架（或易拉宝）】【入场劵】【手持扇】【高空悬挂热气球+横幅】目前已进行的广告项目1、电视、广播、网络传媒：（1）宣传载体：温宿电视台、阿瓦提电视台、新和电视台、拜城电视台、乌什电视台。播出时间：每天滚动播出，不低于100次/天/台，每次120秒钟。（2）宣传载体：托峰明珠电台播出时间：FM98.6兆赫，全天24小时滚动播出。（3）宣传载体：阿克苏易通网络科技有限公司官方网站：2、报纸版面：（1）阿克苏日报内容：1/2封底，每周三一期；（2）宣传载