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文档简介

世园会背景下西安市城市营销策略研究 指导老师 王丹专业班级 市场营销0701学生姓名 牛莉 西安市城市营销现状及存在问题 西安市城市营销环境SWOT分析 一 西安城市营销的发展现状分析尽管西安已经有了一定的知名度 但大都是借助西安城市的自然风景 历史人文景观以及特色民俗等来打造城市 缺乏城市营销所需的商业定位和城市品牌的推广 因此 西安的城市营销目前还处于一个不断探索和发展的阶段 城市营销理论还有待进一步完善 城市营销理念有待普及 理论和实践都有待创新 西安城市营销的现状及问题 二 西安城市营销存在的问题城市知名度极高而美誉度不足 城市形象有待提升西安旅游业发展水平与旅游资源的占有量不成正比西安的政府形象不够鲜明缺乏坚持不懈地自我创新精神 盲目地模仿他人 优势西安的区位优势明显 通达性强 西安旅游资源丰富 名胜古迹众多 文化底蕴深厚 是著名的旅游城市 西安具有科技信息优势 其高新技术产业和先进装备制造业比较发达 劣势西安缺乏城市营销 行政效率较低 公共服务质量较差 人们思想保守 缺乏创新精神和创业文化氛围 西安生态环境竞争力欠佳 机会国家的西部大开发 有利于西安招商引资 促进西安的全面发展 旅游成为一种时尚 独有的旅游景点吸引着无数的游客 利用世园会的机遇 进行大力宣传西安形象和品牌威胁西安周边城市的发展各具特色 不利于西安吸引省外投资城市居民的整体素质偏低 不利于西安城市形象的塑造 一 西安城市营销基础策略 确定城市的消费者城市定位 要合理的对西安进行城市定位 选择目标市场 进而把西安的优势资源有效的利用 达到效益最大化 城市规划 城市要想发展 就要进行科学的规划 西安在原有的城市格局上 扩大城市规模 二 西安城市营销定位策略 城市品牌的塑造城市品牌的塑造 需要对城市的文化进行营销 西安具有丰富的旅游和文化资源 应致力于打造历史文化名城 保存完好的古城墙 兵马俑 大唐芙蓉园等 将历史遗产和新建筑融为一体 因此 通过文化营销可以塑造西安城市品牌和提升西安城市形象 三 西安城市营销组合策略 吸引城市消费者产品策略 加强保护和修复完善特色建筑产品 积极发展会展经济 提高会展产品的经营管理水平 合理利用旅游资源 积极开发新项目 促销策略 除人员促销 广告促销 公关促销和网上促销外 还应组织好各种博览会和学术研讨会等来推销 宣传西安 四 西安城市营销策略的实施对策突出城市良好政府形象 促进城市经营顺利进行利用节事和事件营销 提高西安的知名度和美誉度旅游资源结合文化创意 创造文明和谐的城市加大创新力度 促进城市长远发展 西安尽可能利用城市自身特有的资源 产业 形象等区域条件的优势来吸引企业 居民或游客 通过科学合理的城市营销战略 凸现西安城市特色 获得城市竞争优势 提高政府管理能力 服务能力和创新能力 为经济社会发展创造条件并注入新的活力 实现西部最佳城市 挖掘
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