壹号公寓网络营销策划方案.doc

【壹号公寓】网络营销策划方案 “一元竞拍抢购” 一、网络推广作用 网络营销是为公司开辟了一条新的营销模式与品牌理念。是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。网络营销具有4大作用： 1、线上互动强 网络是一个互动信息传输通道，突破了传统营销方式的单向性，互动性极强。也正是基于这种极强的互动性，在公司进行网络营销的同时，消费群体也正通过互联网对公司的项目工程进行关注与讨论。而这种通过消费者的反响所产生的口碑传播方式，是消费群体间自发进行的，消费者口口相传，公司形象与品牌得到迅速蔓延，在短时间达到人尽皆知的地步，对于公司品牌及活动的推广效率极高。 2、持续时间长公司通过网络营销将公司产品发布到互联网上，可以让公司产品的瞬间展示变为永恒。不同于报纸、杂志以及电视广播的简短推广方式。通过网络营销的推广公司品牌项目可以长时间地在互联网上停留，从而免了消费群体因一时不察而忽略了整个项目。 3、 宣传范围广 互联网是一个全球普及的网站平台，它不局限于某一地区和某一个地段，而是将其宣传推广力度发展到所有群体，使公司品牌超越空间的限制进行传播。而在传统的市场营销中，公司有什么活动大多数是以一个区域作为主要宣传点。这样就造成了品牌推广地区局限性这一难题。因为互联网推广是无区域的。 4、传播速度快 据国外权威机构调查显示，公司在获得同等收益的情况下，对网络营销的投入是传统营销投入的1/10，但是信息传达速度却是传统营销的5-8倍。 二、推广理念利用好的网络营销手段很多，但是如何利用好，很多人很迷茫。 我们只要找到最适合本公司需求的模式才是最好的，最重要的。我爱镇江网能给贵公司带来的就是最适合的，目前我爱镇江网在镇江大大小小的论坛型网站行业，位居前列。每天的PV达到30000左右。“1元抢购”板块目前在镇江首家开创，在网络方面产生了一定的效应。我爱镇江网根据此板块做了相应的活动计划。三、推广的整个流程1、活动主题：“1元抢购”线上活动2、活动时间：定点宣传：12月21日1月15日抢购时间：1月10日1月15日3、活动形式： 本活动以宣传为主，主要通过三种途经：（一）本网站和鼎盛地产结成战略合作伙伴，达成广告互换、商业合作关系，可以为本次活动提供其在镇江市各主要街区门店的LED显示屏，对本次活动进行24小时不间断滚动宣传。如果贵公司可提供易拉宝或宣传产品E架，放在鼎盛地产各门店效果更佳。 可以让更多的市民了解到本次活动，起到造势的效果，扩大品牌影响力，挖掘潜在客户。 来鼎盛地产各门面店的客户可以第一时间了解到本次活动，这个群体都有一定的购买力与投资潜力，具有一定的针对性。（2） 在网站可在本地一些人流量较多的商业街区，人口集中的地方发放宣传单页，如大市口城市广场、万达广场、学府路欧尚、大润发以及拆迁地段。为此次的抢购活动做宣传造势准备，提升其对本次活动的兴趣度，为本次活动积累人气。（三）可借助我爱镇江网大量的会员与网友，并集合我爱镇江网独有的大量QQ群体和微博的特色进行宣传，提高本次活动的影响力，在吸引本市消费者眼球的同时加大对市外的宣传，吸引外地的消费者参与本次活动。以上工作可以对贵公司“一号公寓”这个项目进行有力的宣传，提高项目知名度，积累客户资源，吸引更多的市内外投资商关注“一号公寓”项目，让这些潜在客户进一步了解本项目，为销售垫定基础。4、活动准备： 合作双方各自印刷带有本次活动的宣传单页，合计两万份 本次活动抢购物品,由贵公司提供（数量待定） 贵公司需提供“壹号公寓”相关资料10份。 贵公司需提供“壹号公寓”宣传详细海报一套。 壹号公寓主要负责联系人一人。 我爱镇江网工作人员都可参与。5、活动预算（1.）宣传单页：2500元（2.）报纸宣传：3500元（3.）路牌宣传：400元/月*6个6、活动注意事项 本次活动主题是“1元抢购”，要想达到一定的轰动效应，壹号公寓所提供的房源必须有一套是完全在公平公开的情况下，完成降至1元的抢购。其余贵公司可参与抢购活动。活动期间所产生的费用两种方案：（一）、广告位，在首页做广告，价格为6000元/月，至少做6个月。（二）、就是