房地产企业品牌竞争力构建与提升操作要点及品牌创新指导手册.doc

房地产企业品牌竞争力构建与提升操作要点及品牌创新指导手册作 者：编委会出版社：中国科技文化出版社出版日期：2009年开 本：16开册 数：3册光盘数：0定价：900元优惠价：440元进入20世纪，书籍已成为传播知识、科学技术和保存文化的主要工具。 随着科学技术日新月异地发展，传播知识信息手段，除了书籍、报刊外，其他工具也逐渐产生和发展起来。但书籍的作用，是其他传播工具或手段所不能代替的。在当代, 无论是中国，还是其他国家，书籍仍然是促进社会政治、经济、文化发展必不可少的重要传播工具。详细介绍：房地产企业品牌竞争力构建与提升操作要点及品牌创新指导手册第一篇房地产企业形象与品牌概论第一章品牌与企业形象的地位与作用第二章房地产企业品牌系统构成第三章品牌运营基本原理第二篇房地产企业形象与品牌战略规划第一章企业品牌形象战略规划第一节企业形象与晶牌战略第二节企业形象与品牌架构第三节品牌战略设计第二章房地产品牌的定位第一节品牌定位概述第二节房地产企业品牌定位第三节公司品牌经营的定位第四节品牌的定位策略第三章名牌战略第一节名牌的含义及特征第二节名牌经营系统工程第三节名牌战略的实施第三篇房地产企业形象设计第一章形象策划与设计概论第二章企业形象调查与形象定位第三章企业形象与品牌的创建第四章理念识别策划第五章视觉识别要素设计第六章企业内部行为识别策划与企业文化第四篇房地产企业形象与品牌塑造第一章企业形象塑造概论第一节房地产企业品牌形象的塑造第二节公司品牌形象的塑造技巧第三节营造公司品牌形象的优势第二章企业管理形象与品牌的塑造第一节文化铸造管理魔方第二节培养创新型人才第三节企业管理新模式第三章地产规划设计形象与品牌的塑造第一节风格创新第二节设计户型之“王”第三节创新引爆景观终极价值第四节增加楼盘含金量第四章房地产产品形象与品牌的塑造第一节空间品牌塑造第二节社区品牌塑造第三节生态品牌塑造第四节塑造风水气场第五节塑造虚拟生活第五章企业形象与品牌传播第五篇房地产企业形象与品牌的宣传推广与营销第一章品牌形象营销策划第二章企业形象与品牌营销手法第一节营销战略组合第二节营销创新手法第三章品牌推广第一节品牌推广与广告第二节品牌推广与公共关系第三节品牌推广的目标与活动第四节品牌推广活动的评估第四章企业形象广告第一节一语千金来第二节广告创意策划第三节广告策略第四节媒体策划第五章品牌炒作第一节品牌与炒作的关系第二节品牌与炒作的分类第三节品牌炒作的“油料第四节品牌炒作的火候第五节品牌与炒作的方法第六章品牌形象广告创新第六篇房地产企业品牌竞争策略第一章房地产品牌竞争运营模式第一节房地产市场的基本特性第二节房地产市场的竞争机制分析第三节房地产市场竞争策略的选择第四节品牌经营不败的成功经验第五节中小公司品牌经营的方法第二章品牌延伸策略第三章品牌扩张第四章品牌的创新第一节品牌创新品牌维持的根本第二节市场创新品牌创新的前提第三节企业创新品牌创新的保障第四节创意品牌创新的灵魂第五节品牌创新策略第五章企业形象创新第一节企业形象管理创新第二节企业的愿景、使命和目标第三节企业形象与顾客的关系第六章现场销售的品牌策略第七篇房地产企业形象及品牌管理第一章品牌管理策划第二章品牌锻造第三章公司品牌经营的应变技巧第四章品牌病的预防与免疫第五章诊断晶牌疾病第六章品牌危机公关第七章尾盘销售利润最大化与消灭滞销楼盘第八篇房地产企业品牌资本运作第一章品牌资本第一节品牌资本的内涵第二节品牌资本的评价第三节品牌资本的法定形式第四节品牌资本的投资回收第二章晶牌资本运营策略第一节品牌资本运营的含义及主要特点第二节品牌资本运营的主要方式第三章品牌连锁经营与特许经营第四章品牌资本运营中的公司收购第九篇网络时代的企业形象蕾理与品牌运作第一章网络时代的企业形象与营销革命第二章点击财富第三章打造网络名牌第四章网上品牌经营管理第十篇经典案例分析房地产企业品牌竞争力构建与提升操作要点及品牌创新指导手册房地产企业品牌竞争力构建与提升操作要点及品牌创新指导手册房地产企业品牌竞争力构建与提升操作要点及品牌创新指导手册房地产企业品牌竞争力构建与提升操作要点及品牌创新指导手册第一篇房地产企业形象与品牌概论第一章品牌与企业形象的地位与作用第二章房地产企业品牌系统构成第三章品牌运营基本原理第二篇房地产企业形象与品牌战略规划第一章企业品牌形象战略规划第一节企业形象与晶牌战略第二节企业形象与品牌架构第三节品牌战略设计第二章房地产品牌的定位第一节品牌定位概述第二节房地产企业品牌定位第三节公司品牌经营的定位第四节品牌的定位策略第三章名牌战略第一节名牌的含义及特征第二节名牌经营系统工程第三节名牌战略的实施第三篇房地产企业形象设计第一章形象策划与设计概论第二章企业形象调查与形象定位第三章企业形象与品牌的创建第四章理念识别策划第五章视觉识别要素设计第六章企业内部行为识别策划与企业文化第四篇房地产企业形象与品牌塑造第一章企业形象塑造概论第一节房地产企业品牌形象的塑造第二节公司品牌形象的塑造技巧第三节营造公司品牌形象的优势第二章企业管理形象与品牌的塑造第一节文化铸造管理魔方第二节培养创新型人才第三节企业管理新模式第三章地产规划设计形象与品牌的塑造第一节风格创新第二节设计户型之“王”第三节创新引爆景观终极价值第四节增加楼盘含金量第四章房地产产品形象与品牌的塑造第一节空间品牌塑造第二节社区品牌塑造第三节生态品牌塑造第四节塑造风水气场第五节塑造虚拟生活第五章企业形象与品牌传播第五篇房地产企业形象与品牌的宣传推广与营销第一章品牌形象营销策划第二章企业形象与品牌营销手法第一节营销战略组合第二节营销创新手法第三章品牌推广第一节品牌推广与广告第二节品牌推广与公共关系第三节品牌推广的目标与活动第四节品牌推广活动的评估第四章企业形象广告第一节一语千金来第二节广告创意策划第三节广告策略第四节媒体策划第五章品牌炒作第一节品牌与炒作的关系第二节品牌与炒作的分类第三节品牌炒作的“油料第四节品牌炒作的火候第五节品牌与炒作的方法第六章品牌形象广告创新第六篇房地产企业品牌竞争策略第一章房地产品牌竞争运营模式第一节房地产市场的基本特性第二节房地产市场的竞争机制分析第三节房地产市场竞争策略的选择第四节品牌经营不败的成功经验第五节中小公司品牌经营的方法第二章品牌延伸策略第三章品牌扩张第四章品牌的创新第一节品牌创新品牌维持的根本第二节市场创新品牌创新的前提第三节企业创新品牌创新的保障第四节创意品牌创新的灵魂第五节品牌创新策略第五章企业形象创新第一节企业形象管理创新第二节企业的愿景、使命和目标第三节企业形象与顾客的关系第六章现场销售的品牌策略第七篇房地产企业形象及品牌管理第一章品牌管理策划第二章品牌锻造第三章公司品牌经营的应变技巧第四章品牌病的预防与免疫第五章诊断晶牌疾病第六章品牌危机公关第七章尾盘销售利润最大化与消灭滞销楼盘第八篇房地产企业品牌资本运作第一章品牌资本第一节品牌资本的内涵第二节品牌资本的评价第三节品牌资本的法定形式第四节品牌资本的投资回收第二章晶牌资本运营策略第一节品牌资本运营的含义及主要特点第二节品牌资本运营的主要方式第三章品牌连锁经营与特许经营第四章品牌资本运营中的公司收购第九篇网络时代的企业形象蕾理与品牌运作第一章网络时代的企业形象与营销