湘小西形象代言人提案（10月15日）.docx

湘西生活网湘小西形象代言人提案一、湘小西项目定位及两年内目标展望：定位：湘小西这个人物最初是根据湘西生活网网络定位而衍生出来的品牌人物形象。后期我们准备将湘小西打造成为一个湘西州旅游文化产品的形象代言人，在全世界范围内传播湘西旅游文化，传播湘西民俗风情。湘小西卡通形象是依据苗族特色民俗风情而设计的，是一位头戴银饰，身着苗服的可爱少数民族姑娘。根据湘小西形象的定位，我们特地物色了一位符合湘小西品牌形象的代言人：杨玲，一位年仅25岁的苗族姑娘，生活在美丽的湘西凤凰县，是一位知书达理、性格温婉、外表出众的妙龄女子。半年内目标：在半年内，策划实施不少于三期的湘小西主题活动，将湘小西的品牌形象植入到所有湘西本地居民的印象之中，扩大湘西生活网在湘西地区的影响力。一年目标：在一年时间内，将湘小西卡通形象以及形象代言人的湘西生活及湘西各景点的视频文件上传至各大网络视频媒体，让湘小西品牌形象在全国范围内广泛传播。树立湘小西在全国人民心目中的良好形象，争取让每一位来湘西游玩的旅客都知道有湘小西这个人物形象。同时开发湘小西文化周边产品，包括湘小西文化衫、湘小西卡通形象玩偶、湘小西代言的湘西特产品等。两年目标：两年内目标就是将湘小西品牌文化形象传播到世界的每一个角落，在中国一线城市开设一个湘小西文化体验店，在店内，所有的游客或是市民都能够亲眼一睹湘小西文化产品的风采，包括湘小西的周边产品，湘西特产、景点风采展示等。另外在湘西每个景点都能够开一个湘小西文化体验店，给来湘西旅游的旅客展示湘小西的周边文化产品等。二、前期活动计划及品牌宣传方案（2014.112015.6）活动计划：1、湘小西带你玩转大湘西2014年11月至2015年5月期间，活动团队走访湘西本地各大旅游景点，拍摄一系列景点介绍宣传视频。由湘小西着民族服饰，对景点做详细介绍。视频录制完成之后，同步上传至各大网络视频媒体，视频及文字图片介绍内容同时在湘西生活网PC端以及湘西生活网微信端推广发布。湘西自治州景点：凤凰古城、南方长城、沱江、沈从文故居、边城景区、山江苗寨、奇梁洞、乾州古城、熊希龄故居、烟雨凤凰、南华山、猛洞河、土家吊脚楼、红石林、黄丝桥古城、矮寨大桥、芙蓉镇、德夯苗寨、流沙瀑布、坐龙峡风景区、里耶古镇、夯吾苗寨、大龙洞风景区、卧龙峡等。活动目的：1、推广本地旅游资源；2、推广湘小西品牌形象；3、巩固公司与政府单位的关系。2、吃喝玩乐在湘西2014年11月至2015年5月期间，活动团队在合作商家门店拍摄美食/休闲项目介绍宣传视频。录制湘小西详细介绍该美食/休闲项目的视频。视频录制完成之后，同步上传至各大网络视频媒体，视频及文字图片介绍内容同时在湘西生活网PC端以及湘西生活网微信端推广发布。湘西美食：血粑鸭、蕨菜腊肉、醋萝卜、米豆腐、酸汤鱼、苗鱼、米粉、原味湘西、边城醋等。湘西休闲：KTV（乾城一号、芒果KTV、橙果KTV、东方明珠、魅力皇朝、湘西一号等）、会所（水岸蓝汐、金牛足浴、水韵江南等）、酒吧（DK、A8、大学生酒吧、弥顿道、湘西往事酒吧等）以上为本地商家。活动目的：1、推广本地消费及娱乐项目；2、推广湘小西品牌形象；3、建立公司与商家的合作关系。3、湘西生活网年度庆典年终举办一期湘西生活网年度庆典晚会，湘小西作为活动主持人出席整场活动。活动目的：1、巩固湘小西品牌形象；2、宣传推广湘西生活网。品牌宣传：1、湘西生活网PC端视频发布：在湘西生活板块开设专题栏目，每周定期发布视频和文字信息，高亮加粗显示。2、湘西生活网公众平台日专题开设：开设【湘小西带你玩转大湘西】专题，每周微信推送一次头条，内容为湘小西景点介绍视频和景点的文字介绍信息；开设【吃喝玩乐在湘西】专题，每周微信推送一次头条，内容为湘小西对当地美食或休闲的介绍视频，同时配有相应文字信息。3、网络媒体宣传：将所有视频文件同步上传至腾讯视频、优酷视频、土豆视频等各大视频网络媒体。视频文件配合文字图片文件发布至各大旅游、生活门户网站。三、前期年收支预算（2014.112015.6）：支出部分预算：费用项目具体内容金额（8个月）湘小西代言费形象代言8000元湘小西带你玩转大湘西住宿费/交通费/伙食费（景点门票由公司支持）24000元（平均1200元/期）吃喝玩乐在湘西交通费（消费费用由市场洽谈商家合作）12800元（平均400元/期）湘西生活网年度庆典主持人代言出场费用2000元人力成本设计专员、文案策划专员32000元（平均2000元/月）周边产品开发周边产品设计开发文化衫/形象玩偶/徽章等30000元办公成本电脑器材/办公耗材（电脑/DV数码相机/打印机）硬件成本22000元场地使用48000元（场地费用6000元/月）通讯费1600元（平均200/月）合计168400元收入部分预算：项目前半年收入为零，前期宣传推广，为后期做铺垫。四、需要支持：1、湘西生活网网络广告支持；2、湘西生活网公众平台推广支持；3、需要市场人员支持洽谈商家合作，【湘小西带你玩转大湘西】需要公司与旅游局洽谈景点门票支持；【吃喝玩乐在湘西】需要市场专员与商家洽谈消费免单合作；4、需要公司支持招募文案撰写专员，专门负责湘小西项目的文案设计，文案包括视频文件的语言介绍、网络推广的文字及图片介绍内容；5、需要公司支持招募设计专员，设计湘小西卡通人物形象，表情包设计、宣传物料设计、衍生周边产品设计等。6、需要公司支持摄影器材的租借，视频剪辑、字幕加载等工作。五、后期盈利模式（2015.62016.12）湘小西品牌项目：1、湘小西卡通玩偶售卖：车载玩偶系列、手办系列、手机装饰系列；2、湘小西手办配件售卖：玩偶头饰、玩偶服饰（类似芭比娃娃模式）；3、湘小西表情系列明信片、湘西风景明信片、湘小西日历；4、湘小西卡通形象文化纪念衫；5、湘小西品牌体验店商家入驻；6、本地知名企业活动出席。六、后期收支预算（2015.62016.12）：支出部分预算：项目具体内容金额（18个月）湘小西代言费形象代言费7.2万元（平均4000元/月）活动策划执行湘小西形象代言人选拔4.8万元周边产品开发文化衫/手办/台历/明信片/手办周边等36万元（平均20000元/月）线下体验店开设（开设不少于两家线下体验店）体验店开设费用（场租/装修/执照办理）30.8万元（场租3000元/月装修10万/家）人力成本（一店至少配备2人）7.2万（平均2000元/月）广宣费用线下：电视广告/电台广告/出租车广告线上：网络广告/公众平台推广10.8万元21.6万元团队人力成本设计专员/文案策划/活动执行/市场专员21.6万元（平均3000元/月）办公成本电脑器材/办公耗材（电脑/DV数码相机/打印机）硬件成本2.2万元办公场地租金（代摊）10.8万元（场地费用6000元/月）通讯费用0.36万元（平均200/月）交通费（商务合作洽谈）0.9万元（平均200/月）招待费商务合作洽谈1.8万元合计134.46万元收入预算：项目具体内容金额（平均）线上电商车载玩偶/手机装饰0.5万元/月手办/手办附属周边3.2万元/月文化衫0.345万元/月明信片/台历0.2万元/月湘西特产销售（只计算利润部分）2.6万元/月线下体验店车载玩偶/手机装饰1万元/月手办/手办附属周边6万元/月文化衫0.69万元/月明信片/台历0