2014开题报告模板.doc

衡水学院毕业论文（设计）开题报告李宁品牌国际化策略研究学生姓名:宋菲菲系 别:经济学与管理学系专 业:国际经济与贸易年 级:2009级学 号:200941118160指导教师:李娜衡水学院教务处印制毕业论文（设计）开题报告表头处均为五号字，中文宋体数字新罗马。上下左右都居中。题目李宁品牌国际化策略研究系别专业经济学与管理学系国际经济与贸易专业专业年 级2009级开题日期2012年12月22日学 号200941118160姓 名宋菲菲指导教师李娜一、选题的目的及意义、本课题研究的基本内容、拟解决的主要问题：（一）选题的目的及意义随着人民生活水品的提高，人们在物质生活享受的同时开始更多的关注精神生活、养生、体育运动等，因此，对体育活动和体育用品的需求越来越大。尤其是在2008年和2012年奥运会后，中国乃至世界的体育市场生机勃勃，更多的人加入了体育运动大军。体育用品在世界范围的竞争愈加激烈。我国是体育用品的生产和出口大国，随着中国经济实力和国际影响力的不断提升，作为最具国际比较优势的体育用品行业，其品牌的国际化趋势是理所当然的。“李宁”就抓住了时机，为我国体育用品国际化提供了典范。开题报告中主要注意12、3级标题的标号的严格性，报告中内容的格式要求与正文相同，小四号字，中文为宋体，西文及数字为新罗马，行距根据内容多少调整，一般在固定值18磅到23磅之间，以尽量避免上半页或下半页大面积空白出现。注意其中半角或西文逗号与中文逗号的正确使用。本文的目的就是通过对“李宁”品牌国际化过程中采取具体策略的分析研究，总结其成功的经验，并将其运用到我国体育用品的国际化之中，除此之外，还要发现其品牌国际化过程中存在的问题以及遇到的障碍与困难，这样我国体育用品的品牌国际化就可以在这些方面加以注意，在国际化过程中少走一些弯路，使我国的体育用品成功走向世界。（二）研究的基本内容1概述（1）选题的背景及意义（2）品牌国际化的概念2李宁品牌国际化策略（1）品牌形象的国际化（2）技术的国际化（3）人才的国际化（4）分销渠道国际化3李宁品牌国际化中存在的问题（1）品牌定位不清晰，专业性模糊（2）品牌重塑的失败（3）营销策略缺乏创新意识（4）尚未形成自己的品牌文化4李宁国际化发展对策及启示（1）准确定位，突出李宁品牌的个性和专业性（2）采用新品牌进入国际市场（3）重视品牌创新，保证李宁品牌的可持续性发展（4）注重本土人才的培养，创造独特的李宁品牌文化（三）拟解决的主要问题本文主要是对李宁品牌国际化策略进行分析，探究其在国际化过程中成功的经验与失败的教训，为我国的体育用品生产企业提供借鉴，以促使中国的体育用品事业成功走向世界。二、课题研究步骤、方法及措施：（一）课题研究步骤1通过网络和书籍搜集与李宁品牌国际化相关的资料，认真阅读并进行整理。2通过对资料的阅读与整理，分析李宁的国际化战略，总结出其品牌国际化成功之处。3通过资料的阅读，发现李宁品牌国际化过程中存在的问题及遇到的困难。4对上述品牌国际化过程中成功之处和存在的问题进行分析总结，得出对我国相关品牌国际化的启示。（二）研究方法及措施1文献分析法。主要通过图书馆和网络两种渠道搜集与本文立意相关的文献，认真阅读相关文献，找出对本文有用的观点理论等内容，并对这些内容进行分析研究。2实践调查法。对李宁实体店和广大消费者进行访问调查，搜集李宁现实状况的有关资料。3归纳总结法。根据对文献进行的分析研究进行归纳总结，得出对我国体育相关品牌国际化的启示。工作进度时间进行了调整，请直接复制更新。三、课题研究工作进度： 1确定选题、收集相关资料：2012年9月10日2012年9月20日 2文献调研与综述：2012年9月21日2012年11月21日 3撰写开题报告与开题：2012年11月22日2012年12月22日 4深入研究（调查研究、实验研究）：2012年12月23日2013年3月14日 5形成论文初稿：2013年3月15日 6论文修改、定稿、打印：2013年3月16日2013年5月19日 7提交论文与答辩准备：2013年5月20日 8参加答辩：2013年6月1日四、主要参考文献：1 Chris Bedford. A tool for managing brand assetsJ.Design Management Review, 2003(14):81-86.2 Christine Vallaster, Adam Lindgreen. Corporate brand strategy formation: Brand actors and the situational context for a business-to-business brandJ. Industrial Marketing Management,2011(7): 1133-1143.3 陈司星.李宁:国际化道路上的迷失J.国企,2012(9):122-127.参考文献为五号字，格式要求同论文中参考文献一样。4 刘伟良.李宁品牌的国际营销策略J.经营与管理,2012(7):25-27.5 张小岩. “李宁”的品牌国际化战略J.中国经贸,2011(6):81-83.6 唐娜.李宁品牌重塑:勇敢者的行动J.市场观察,2010(9):60-62.7 余荣卓.李宁品牌营销策略的研究J.江苏科技信息,2010(7):113-114.8 谭华,夏万峰.李宁运动品牌营销策略分析J.中国商贸,2010(9):40-41.9 王淑芳.NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略J.商场现代,2007(5):157-158.10 刘铖.李宁公司的品牌策略研究D.大连:大连理工大学,2012.11 余明阳,戴世富.品牌战略M.北京:清华大学出版社,2009,89-93.12 叶涛.李宁公司品牌营销战略研究D.北京:北京邮电大学,2008.13 翁向东.本土品牌战略M.南京:南京大学出版社,2008,123-129.14 陈俊宁.广告策划与品牌管理M.广东:暨南大学出版社,2009,53-59.15 杨楠楠.李宁国际化战略的竞争环境分析J.管理观察,2009(4):60-61.五、指导教师意见：该生对李宁的品牌国际化经营进行了充分的思考并在开题报告中列出了明确的研究思路，同时提出切实可用的研究方法进行论文的研究与撰写工作。开题报告内容充实、完整。同意开题。 指导教师（签名）：2012年12月20日指导教师意见时间与开题小组审查意见时间已填好，可直接使用六、开题审查小组审查意见：审查结果： 1通过； 2完善后通过；3未通过 组长签名： 2012年12月22日说明：开题报告应在教师指导下由学生独立撰写，开题报告一般不少于1000字，并交指导教师审阅。第 4 页 共 4页毕业论文（设计）开题报告论证记录题目李宁品牌国际化策略研究学生姓名200941118160学 号宋菲菲指导教师表头为五号字，单位为系全称。上下左右都居中。李娜论证小组组成组成姓名职称所在单位专业方向签字组长朱保芹讲师经济学与管理学系国际经济与贸易成员张洪玮讲师经济学与管理学系企业管理王金波讲师经济学与管理学系产业经济学李娜讲师经济学与管理学系物流管理论证记录不超过一页。五号字，中文宋体西文及数字新罗马，行距依据内容自行调整。一般在固定值18至23磅之间。1我国生产体育用品的企业很多，为什么要选择李宁作为本文的写作对象？ 答：因为李宁自1990年5月成立，销售业绩几乎一直处于上升趋势，在过去的很多年甚至直到今天，都一直是我国体育用品行业的领跑者，而且，在国际化上李宁也是我国体育用品的先行者，在国际化方面有很多成功之处，越来越多的被世界所熟知。2对于李宁近期出现的危机你做了哪些了解？打算在文中如何体现其现状以及你的观点？答：自2010年李宁启动了品牌重塑运动，李宁公司出现了很多问题，正面临着危机，就今年来说，2月，李宁宣布裁员，3月李宁公司发布年报显示，公司全年实现营业收入89.29亿元，较上年减少近5亿元，净利润同比大降65.2%，这家最大的体育用品公司遭遇到成立以来最大危机：品牌定位摇摆、高管出走、订单下滑、股价大跌。我打算将其作为李宁公司遇到的困难及存在的问题部分，作为我国体育用品行业借鉴的经验。3你认为成功的体育用品企业是哪些？其成功的关键是什么？ 答：我认为成功的体育用品企业有耐克、阿迪达斯。耐克不止卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键，耐克用一种励志式的语言来激发消费者。耐克成功的另一个关键是卓有成效的效仿，长期以来阿迪达斯公司所实行的的市场战略是生产型号多样的鞋，在重大体育竞