品牌策划竞赛方案.doc

品牌策划竞赛竞赛规程 经济管理系品牌策划竞赛规程一、 竞赛范围与参赛对象 2012级经济管理系全体学生二、竞赛内容与方式以教育部颁布的职业学校相关专业教学指导方案规定的知识和技能要求为基础，依据营销师（三级）规定的知识和技能要求为基础，以激发学生的学习兴趣和热情、提高营销实践能力为总是、确定竞赛内容及方式。（一）竞赛内容为广东大一新农业股份有限公司进行品牌创意设计。（参见2013年全国市场营销大赛命题单）大一新农业股份有限公司，是一家致力于原生态农产品生产、经营的现代化农业高新企业；目前的主打产品“皇硒米”以“一粒米、十分爱”的理念成为中国高端大米的佼佼者；大一新的企业定位是“仅经营农产品每个品类重最顶尖的产品”，大一新农业希望有更多的符合定位的视觉表达，传播语，公关创意等一切有助于品牌建设及成长的内容出现。（二）竞赛要求1.要求参赛团队针对大一新农业的品牌定位，logo、广告语及品牌传播等方面进行设计。2.参赛对象为参赛团队制作的“创意图片”或“创意视频”成果。要求撰写品牌创意方案。3.作品符合“大一新农业”品牌定位4.制作ppt展示。（三）竞赛方式竞赛以团队方式进行，每队参赛不超过学生3名，须为在籍学生。团队进行品牌创意设计，由其中一名学生进行现场讲解与答辩。三、技能竞赛设备及用具序号器材或设备名称数量规格1投影仪1台2电脑1台3演讲桌1张4无线麦克风5个5打分笔10支6计算器2个7奖状若干四、竞赛规则和注意事项（一）竞赛规则1参赛选手必须持本人身份证和参赛证参加竞赛。2参赛选手出场顺序由抽签决定，不得擅自变更、调整。3参赛选手提前15分钟检录进入赛场，并按指定竞赛号参加竞赛。迟到15分钟者，取消竞赛资格。选手在竞赛过程中不得擅自离开赛场，如有特殊情况，需经大赛组织方同意。4选手介绍自己时只需报抽签号即可，不得透露自己姓名及所在院（系、部）等相关信息，否则视为作弊行为，取消成绩。5竞赛结束时，参赛选手应立即停止演讲或作答，不得以任何理由拖延竞赛时间。（二）注意事项1.参赛对象必须是在籍学生。2.参赛选手须按规定的时间报到、竞赛。3.遵守纪律，尊重评委，服从指挥。五、成绩评定（一）品牌可塑性20%：可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、人文环境的可适应性（可行性）以及可持续发展性。1.品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规；2.参赛项目是否符合国家宏观经济政策，如节能减排、低碳产业；3.项目在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍；4.项目是否能够长期良性发展和长期运行；（二）品牌创意性20%：创意性是指品牌策划项目有奇思妙想的表现，在品牌立意，营销策划上有独特的与众不同之处。1.品牌策划项目的选择要有创新、要新颖；2.老品牌提升和新品牌创建要有独到之处；3.品牌项目要大一些，不要局限于校园之内；4.品牌要有立意，营销要有创意；5.项目的创意既要标新立异，也要具有可行性（三）品牌可视性20%：可视性是指品牌策划项目中的核心要素品牌具有视觉形象效果，并有可感知的品牌理念创意。1.项目要完成品牌识别系统设计，主要是要有logo标识；2.要有品牌标识再产品或服务中的简单具体的使用设计；3.项目要完成对品牌文化理念以及品牌核心价值的诠释；4.要有品牌核心主张以及广告诉求创意（主要是广告语确立）。（四）品牌实用性20%；实用性是指品牌策划项目中对品牌推广方法和营销工具的使用表现，以及再项目的整合传播中策略的发挥。1.市场环境分析与市场需求分析；2.品牌定位与品牌文化理念的确立；3.营销渠道的选择和渠道策略；4.广告创意；5.媒体应用和品牌整合传播推广组合；6.品牌评估与品牌管理设置（五）现场表述与答辩 20%1.仪表、礼节与从容；2.使用普通话；对方案有清晰、重点突出的陈述3.在规定时间内完成表述；能很好回答专家评审就参赛创意提出的问题，要求对自己的参赛方案有清晰的认识和深刻的把握。4.ppt的质量。具体评审要点与分值如下：品牌设计竞赛要点与分值序号考核内容考核要点分值1品牌可塑性（20分）符合相关法规7无巨大进入障碍6符合未来发展趋势72品牌创意性（20分）品牌设计具有独到之处12具有可行性83品牌可视性（20分）设计系统完整10具有视觉