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RSS技术应用探析摘要:本文从介绍RSS技术及其工作原理、功能入手，分析了目前在国内外，RSS技术在传统新闻网站、个人博客网站、电子商务网站等领域以及RSS相关产品的应用现状，最后从用户、文化、技术以及产品运营角度分析了RSS在中国应用的发展现状以及原因，并从宣传、技术、内容以及商业模式角度出发，提出在中国普及RSS应用的发展对策关键词: RSS技术 RSS应用 RSS普及 RSS发展对策1引言当前随着互联网Web2.0的发展，越来越多的互联网应用进入我们的网络生活，给我们的工作和学习带来便利。RSS作为Web2.0重要的应用之一，自1999年第一版出现，到现在深受关注，有不少学者、企业都对RSS技术以及相关应用进行了深入研究。2005年10月，Yahoo对美国的上网用户进行关于RSS应用的调查。发布了RSS白皮书RSSCrossingintotheMainstream（RSS跨入主流），但是，在中国，因为多种原因，目前，虽然大部分的网站都支持RSS订阅功能，但是就用户数量普及程度而言，RSS的应用还显得十分小众。RSS仅仅是在互联网IT圈内较流行，在广大网民中普及程度并不高。2 RSS技术2.1 RSS简介RSS是web2.0重要的应用之一，是一种使用XML向许多其他的网站分发某个网站上的网络内容的方法，是目前基于XML应用的最广泛的技术。从“RDFSiteSummary”（RDFSiteSummary，资源描述框架站点摘要）到“RichSiteSummary”(丰富站点摘要)再到“ReallySimpleSyndication”（真正简易联合）。不过对用户而言，并不需要关心这些复杂的标准之争和版本问题，因为几乎所有的RSS阅读器都同时支持不同版本的RSS及RSS的衍生版本ATOM。2.2 RSS功能特性RSS通过XML标准定义内容的包装和发布格式，使内容提供者和接收者都能从中获益。对内容提供者来说，RSS技术提供了一个实时、高效、安全、低成本的信息发布渠道；对内容接收者来说，RSS技术提供了一个崭新的阅读体验。对于一般用户来说，用RSS订阅新闻可以像使用Outlook Express收取订阅的邮件一样简单，可以在一个页面上看尽天下新闻。 RSS技术几大显著特性简述如下：2.2.1来源多样的个性化“聚合”特性因为RSS是一种被广泛采用的内容包装定义格式，所以任何内容源都可以采用这种方式来发布信息，包括专业新闻站点、电子商务站点、企业站点、甚至个人站点等。而在用户端，RSS阅读器软件的作用就是按照用户的喜好，有选择性地将用户感兴趣的内容来源“聚合”到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。 图1 传统Web浏览方式与RSS订阅Web信息差别2.2.2信息发布的高时效、低成本特性RSS技术秉承“推”信息的概念，当新内容在服务器数据库中出现时第一时间被“推”到用户端阅读器中，极大地提高了信息的时效性和价值1。此外，服务器端内容的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，完全是传统的电子邮件、卫星传输、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。2.2.3无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性RSS用户端阅读器软件的特点是完全由用户根据自身喜好以“频道”的形式订阅值得信任的内容来源，如“新华网国际新闻”、“中国汽车网市场行情”、“天极网IT产品资讯”等。RSS阅读器软件完全屏蔽掉其他所有用户没有订阅的内容以及弹出广告、垃圾邮件等令人困扰的噪音内容。此外，对下载到阅读器软件本地的订阅RSS内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序、相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，更是一个用户随身的“资料库”。3 RSS技术的应用现状分析3.1 RSS技术在传统新闻网站的应用3.1.1 RSS技术在传统新闻网站的应用现状优质内容源是推动用户使用RSS订阅的一大动力，而传统新闻网站拥有海量新鲜的优质内容源，这里所说的传统新闻网站包括以下三类：一是雅虎、CNET、新浪这类的新闻网站；而是华尔街日报、纽约时报类的报纸网站；再有就是路透、美联、新华等通讯社类网站。当前，几乎全部主流的新闻网站都有RSS订阅功能，并且提供了详细的订阅分类和使用说明。国内新浪、腾讯、搜狐等门户网站都设有专门的RSS聚合频道，为用户提供RSS Feed文件，供用户订阅。3.1.2应用实例以新浪网为例 图2 新浪网RSS新闻流程图以国内最具影响力的门户网站新浪网为例，面对来自其他众多媒体的竞争，他在2005年初就选择了RSS，作为提高用户服务水平、推广内容及品牌、增加订阅用户的重要手段。在新浪网RSS聚合频道中，新闻中心、体育新闻、博客、娱乐新闻等17个频道都为用户提供自身频道各栏目的RSS Feed文件。新浪网的技术负责人总结了支持RSS的三大优点：一是将新闻资讯更快、更及时地送到用户手中，增加了内容的价值和用户满意度；二是以RSS新闻标题和摘要为“诱饵”，吸引了更多的眼球，增加了网站流量；三是开发新的广告渠道。3.1.3目前RSS技术在传统新闻网站的应用瓶颈优质内容源是推动用户使用RSS订阅的一大动力，而传统新闻网站拥有海量新鲜的优质内容源，RSS本应该在新闻网站应用的很普及，但是，笔者发现新浪、网易、腾讯、搜狐四大国内最有影响力的门户网站RSS聚合频道都是在上线后，最近几年频道都鲜有更新，各门户网站也没有对RSS的应用进行积极推广，且国内大型门户网站都只是输出了简单的文章摘要，而没有输出全文，它们只是认识到了RSS的重要性，妥协性的把它作为网站的“标配”，作为一种分发内容的“渠道”，但却无法去充分考虑用户的体验。究其原因，首先，这主要是由于输出全文后，用户一旦能直接在RSS阅读器中阅读全文了，不需要在继续访问网站本身，无疑会影响网站的流量，进而会影响到网站的广告收入。另外，通过RSS输出供订阅者阅读本身不能带来对等的收入2。其次就是输出全文后可能会对原有付费订阅用户造成破坏（比如华尔街日报这种仍保留收费阅读项目）。3.2 RSS技术在个人博客网站的应用3.2.1 RSS技术在个人博客网站的应用现状从实际效果来看，RSS技术最火爆的应用并非是商业信息的集中订阅，而是个人通过Web实现的信息聚合，一个典型的例子就是各国的博客作者（Blogger）首先成为最普遍的RSS应用人群。由于RSS是博客的一种基本属性，几乎全部的Blogger和BlogMedia都把RSS订阅用户作为很重要一部分来推广，这也是BlogMedia有别于传统媒体网站的地方。2008年9月，BlogMediaTechcrunch就宣布其RSS订阅读者已经超过了100万。造就了Techcrunch在互联网科技信息领域的广泛影响力。3.2.2 RSS技术在个人博客网站的应用实例如图3所示，用户可以通过在线阅读器、手机、离线阅读器订阅RSS Feed文件，还可以订阅通过IM即时提醒RSS更新情况服务。也可以通过RSS阅读器读取RSS Feed文件的内容。正是如图所示的相关应用也形成了一个基于RSS的产业链。图3某博客的RSS订阅页面3.3RSS技术在电子商务网站的应用3.3.1RSS电子商务的黄金搭档RSS技术在电子商务领域也赢得了推崇和赞誉。A，，，等著名大型电子商务网站，已纷纷拥抱RSS技术，利用RSS与电子商务的天然契合输出信息。RSS技术帮助电子商务网站拓展出一条高效、即时、便捷的信息输出渠道，为其用户更加快速和个性化地使用网站信息提供了可能。RSS技术也被形象的比作为电子商务的黄金搭档。3.3.2基于RSS的智能电子商务个性化推荐平台智能电子商务个性化推荐平台是智能化的信息获取的集成面板，根据消费者个人基本信息、表现的行为特征或者电子商务系统的销售情况向消费者产生商品推荐，并且给用户提供不同的消费方案，比如提供同一类商品的价格功能的比较、其他用户对商品数值评分信息等。相关商品输出基于用户的行为特征进行深入分析，发现用户的购买行为模式，从而产生个性化的推荐1。RSS技术的应用对智能电子商务个性化推荐平台产品信息搜索服务提供了有效的方法途径。无论是RSS的信息聚合还是信息推送技术都是一种主动、及时的信息服务手段，可以满足现代智能电子商务个性化推荐平台服务的目标。基于RSS的聚合特点，可以为每个商品生成RSSFeed文件。自动生成的RSSFeed文件包含商品常规信息，例如，当前时间价格，商品描述，商品图片地址。顾客通过订阅RSSFeed文件，顾客可以订阅店家发布的商品信息新闻，可以第一时间得知新产品上架，产品促销，商品降价等信息，商家通过提供RSSFeed可以提高顾客的忠诚度，可以更好的为顾客促销其产品。3.3.3应用实例RSS技术在Apple iTunes商城的应用RSS技术特别适合信息类产品电子商务的应用。例如apple。用户可以通过AppleiTunesRssGenerator根据自己的喜好，选择不同的国家、媒体类型（音乐、电影、音乐视频）、音乐类型（爵士、摇滚等）、选择类型（最近新加、最畅销单曲、最畅销专辑）、项目数量（10、20、300等）等进行自由组合定制RSSFeed文件。同时也提供在用户中订阅数最多最热门的RSSFeed文件。和feedURL定制订阅RSSfeed。用户订阅后，通过RSS阅读器可以得到自己定制的相关数据，并定期更新。 图片4 RSS在Apple iTunes商城的应用3.4RSS产业相关产品应用 由于RSS技术的出现和发展，产生了一大批基于RSS的服务工具，一起构成了RSS产业。RSS产业正在获得风险投资的关注和亲睐。RSS产业作为信息内容服务业的分支产业，在我国已经形成了完整的产业链。除提供RSSFeeds订阅的各类网站外，RSS的服务工具主要包括RSS阅读器、RSS搜索引擎、RSS聚合网站和RSS延伸服务4种类型。3.4.1RSS阅读器目前有两种主流RSS阅读服务方式：在线RSS阅读服务和离线RSS阅读服务(客户端RSS阅读器软件)。使用在线RSS阅读服务，可以直接在网络上订阅RSSFeeds，并在浏览器上阅读。优点是不需要消耗客户端的资源，速度一般比较快，对于在不同地点阅读（比如公司和家中），可以不必进行多次配置，阅读的内容也可以保证是连贯和同步的。在线RSS阅读服务中，最负盛名的是GoogleReader。离线RSS主要指的是一个客户端软件进行RSS阅读，例如浏览器自带的RSS阅读，离线RSS优点是比较稳定，缺点是在多台电脑使用会很不方便，阅读内容不同步，速度较慢，较为耗费本地资源。3.4.2 RSS搜索引擎RSS搜索引擎可以分为两种，即专业RSS搜索引擎和RSS在线阅读服务商提供的RSS搜索服务。两者的不同之处在于，RSS在线阅读服务商提供的RSS搜索服务搜索范围往往局限于本网站资源内容，而专业RSS搜索引擎则同普通搜索引擎相同，RSS Feeds来自于整个互联网络。我们所提到的RSS搜索引擎，通常指专业RSS搜索引擎。RSS搜索引擎通常使用关键词搜索Feeds供用户订阅，也有一些RSS搜索引擎同时提供分类导航功能、标签服务、按类订阅、用户自注册Feeds等功能。3.4.3RSS内容聚合网站RSS内容聚合网站可以在网站上直接阅读RSS提供的信息内容，这些信息内容来自不同的RSS链接，如博客、新闻网站等。RSS内容聚合网站主要有：鲜果网、抓虾网等。此外，大部分在线阅读服务商都提供个人定制的RSS内容聚合服务，可以将它们视作一种个人RSS内容聚合门户。4RSS技术在中国的普及发展对策4.1RSS在中国发展现状尽管RSS的市场前景很大，但是，目前在中国，RSS还是一个在互联网业内的小众应用，离大众依然很遥远。即便是目前主流的Blog服务，RSS也成了一个摆设，更不用说当下国内主要的新闻网站。4.2RSS在中国发展困境原因分析 （1）从用户的角度讲，由于国内网民获取信息的“门户情结”很重，由于网民的在线阅读需求依然处于低级的被动获取阶段；网民习惯于直接进入门户网站首页阅读新闻，习惯于QQ弹窗阅读新闻，而Web2.0强调的是参与，是分享，是主动。这一点，导致RSS还只是在互联网IT领域得到比较广泛的运用，在广大网民中普及度很低。RSS订阅数排名比较靠前的博客中，除却一些非常知名的社会人文类博客以及名人博客之外，几乎清一色的都是技术型的博客。这点也正说明了，RSS还只是在互联网IT领域流行，RSS的普及还有一段很长的路需要走。（2）从RSS相关产品设计讲，RSS应用使用相对比较复杂，使用门槛较高；RSS产品的应用技术性都比较强，相对于Web1.0的直接在线阅读，使用RSS阅读器阅读需要较高的技术背景，借助RSS阅读需要下载离线的RSS阅读器或者注册使用在线的RSS阅读器，另外还需要寻找优质的RSSFeed文件，再当前，新闻门户网站为了商业利益大都不支持全文输出，导致，用户又需要重新跳到门户网站新闻页面进行阅读，这个因素也妨碍了RSS的普及。（3）从RSS相关产品运营角度讲，各提供RSSFeed文件的网站，出于商业利益或者无暇顾及等原因，对RSS应用的推广力度不够。RSSFeed的广告价值没有被挖掘。正是因为RSSFeed缺乏足够的广告开发潜力，致使大量主流媒体网站在输出RSSFeed结果的时候，只显示了摘要内容，通过这种方式迫使那些通过阅读器的读者，重新回到网站上，避免广告收入受到影响。结果是两败俱伤，网站丢了读者，读者丢了内容。而RSS在目前的中文环境下，还没有合适的中文名称，要想向对互联网价值尚未掌握的广告主或传统媒体解释何为RSS以及其价值，是一件非常吃力的事情。广告主对于Web2.0新广告形式还需要一个相当长的消化和接受过程。4.3普及RSS应用发展对策4.3.1加强对RSS应用的宣传推广RSS作为一项改变人们阅读习惯的重要创新应用，是一种较以往任何一种网络信息传播方式都不同的全新手段，实用性强，需要让更多的人早日的使用RSS离不开媒体结合自身情况对RSS技术以及应用加强宣传。需要更多的向广大网民普及RSS相关知识。个人或者企业可以创建一个RSS描述页，如RSS是什么？访问者使用RSS的好处是什么？哪里有免费的RSS订阅器、怎样订阅RSSFeed？为什么要订阅？并在这个页面里放上所有RSSFeed的链接，并加上橙色按钮；利用所有的资源，推广这个描述页。4.3.2降低使用技术门槛RSS在中国的起步主要是源于一批对新技术、新网络服务应用较早的人群，他们通常对互联网的理解较为深刻，对网络信息的及时性要求较高，也是中国RSS应用的最多的人群。目前，对于RSS技术及其应用的推广，需要降低使用的技术门槛，让更多的网民能够有条件使用RSS应用，在这一方面，一些RSS服务提供商也开始做了积极的尝试，例如，腾讯在2008年，对国内拥有最多网民应用