新店开张策划方案.doc

新店开张策划方案篇一：新店开业活动方案新店开业活动方案聚宝店目录一、活动策划的原则 二、活动的目的 三、宣传策略 四、活动项目设置 五、活动现场布置 六、开业庆典仪式流程 七、活动开始前应筹备的事项 八、开业促销方案设置九、平面物料设计及宣传内容规划 十、费用预算一、活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象； 3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感； 4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度； 5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。二、活动的目的1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大家家知品牌在一定范围内的知名度、美誉度；2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾门店的消费者购买 。三、宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，靠近新店附近，主要是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。2、开业前一周：向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望；条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传； 经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。3、开业前三天：加强推广力度，利用短信平台发布开业信息，在商圈周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及新店邻近街和主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天，可在附近主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。 5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。四、活动项目设置 1、开业庆典剪彩仪式 2、促销活动五、活动现场布置 1、新店门口拱门，飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅（从新店店所在楼栋上层悬挂而下）; 2、在新店门前沿街铺红地毯，地毯长度为20米；3、在新店大门左右两边摆放开业庆典花蓝；4、开业当天确保新店人手，员工着家家知统一标准服装站在新店门口两侧或入口处欢迎来宾，并随客人进店帮客人介绍及夹包等，尽量争取一对一跟踪（开业前三天）； 5、音响、话筒配备并调试好。六、开业庆典仪式流程9:30之前：现在布置完毕及音响调试 9:30之前：所有活动工作人员到齐9:30-10:00：公司部门主管等所有与会人员到齐，对现场进行协调工作并为开业现场增进人气。10:00-10:30：大鼓敲起来、军乐队吹起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。 10:30-11:00：庆典仪式正式开始由陆总简单宣布开业仪式，并宣布舞狮表演开始，同时领导、嘉宾们可参观聚宝店 在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐出家家知聚宝店、开业大吉的字幕）11:10：活动结束,新店照常营业,现场售卖产品、营业员宣传促销活动（口中不时喊出促销活动内容），介绍会员卡优惠等活动继续进行。 为持续聚宝店开业时的购物热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）：3、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同； 4、DM传单、海报等宣传品设计制作；5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；7、联系当地的舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同； 8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）； 9、红地毯准备（租用或购买），新店开业花篮采购并确保开业当天正常到达门店； 10、主持人、领导发言稿、媒体通稿准备；11、客户资料卡准备，做好客户资料建档（针对开业期间新开会员卡用户）；八、开业促销方案设置 1.开业中主题活动： “时尚美食先锋”大比拼 活动时间：1月1日1月3日 活动地点： 家家知聚宝店活动目的：利用顾客博弈心理，刺激高端消费群体进行攀比购买，增加营业额；引入客户DIY概念，传递“新鲜 健康 美味”的产品诉求，借助新店开业进行品牌推广。奖项设置：时尚美食先锋3名，送50元/人美食体验券，另1月30日前可至聚宝店8折订购一款生日蛋糕。游戏规则：活动期间，每天店内购物金额最高者（除生日蛋糕），即为当天的“时尚美食品先锋”，凭购物凭证及身份证明至店内兑奖。中奖公布：11月4日店头POP公示，兑奖期一周。 奖券规范：50元现金券 ，有效期3个月，所有店通用 2.开业中促销活动主题活动： “非常3+1庆新店开业”酬宾 活动时间： 1月1日1月7日活动地点：聚宝店领衔推广，莲塘店作为同庆可缩短活动周期。 活动目的：利用新店开业的契机进行一次整体销售拉动，兼顾追求时尚又注重实惠的潜在消费群体，促进客户购买欲，扩大消费群。活动规则：活动期间，同样产品（或同等价位产品，原价购买，特价及饮料除外）一次性购买3件即可加1元再购一件（同价位或低于同价位产品）。 3. 会员优惠宣传：（扩大家家知会员影响，为新店积聚会员消费） 抢先做会员，精彩不断！会员优惠五重奏，实惠赢到家！ 会员购物永享9折优惠另：会员可享受会员生日当天来家家知任意门店选购生日蛋糕可享受8.5折优惠！会员办理流程：在家家知任一门店，填写会员申请表，一次性充值50元，另加5元工本费，可升级成为家家知会员，即可享受家家知各项会员优惠；一次性充值100元，可免收工本费成为家家知会员，即可享受家家知各项会员优惠。（开业期间1.1-1.3免工本费，一次性充值50元即可申请成为家家知会员，另：1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券；2. 新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券；）会员优惠一：会员凭会员卡来家家知任意门店消费均可享受9折优惠（特价产品、饮料等指定商品除外）；会员优惠二：会员订购生日蛋糕可享受8.9折优惠；会员优惠三：会员生日当天订购生日蛋糕可享受8.5折优惠；会员优惠四：促销活动中，会员凭会员卡可享受指定商品折上折优惠；会员优惠五：会员一次性充值500元，即可免费获赠价值68元的鲜果生日蛋糕一个，多充多送。4.开业当天人气聚集活动： 为确保新店开业当天现场人气，活动当天准备一大磅数生日蛋糕进行现场试吃，用于积聚现场人气及对家家知产品及门店入驻进行推广。开业第一天下午四点提供一个100磅的三层铁架生日蛋糕进行现场试吃活动（具体制作由运营部安排裱花主管进行制作部分）。 5.其他促销活动：A.家家知招牌蛋挞、老婆饼原价18元/打，开业特价9元/打，每天（1.1-1.3）限量50打； B.新店开业期间生日蛋糕8折优惠，开业当月生日蛋糕（2P起）9折优惠（非会员与会员同等折扣）；C.全场手工饼干（西饼）买2送1（买高价位送低价位）； 九、平面物料设计及宣传内容规划1.气球门配横幅：热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕 好礼巨献2.开业巨幅：盛大开业 热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕 好礼巨献A. “时尚美食先锋”大比拼（活动期间，每天店内购物金额最高者（除生日蛋糕），即为当天的“时尚美食品先锋”，凭购物凭证及身份证明至店内兑奖）； B. “非常3+1庆新店开业”酬宾（活动期间，同样产品一次性购买3件即可加1元再购一件）；C. 抢先做会员，精彩不断！（开业期间免工本费，一次性充值50元即可申请成为家家知会员，另：1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券；2. 新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券），永享会员优惠！ D.进店尊享更多优惠. 3.DM单页：（巨幅内容，配产品图片，优惠更详细）；4.台卡：A.宣传会员内容；B.开业活动宣传 “时尚美食先锋”大比拼+“非常3+1庆新店开业”酬宾；5.促销产品标识牌：各促销产品促销信息 十、费用预算篇二：新店开业计划书南京和善园餐饮管理有限公司 店开业计划书交店日期： 年 月 日预计开业日期：年 月 日实际开业日期：年 月 日装修开业计划流程门店选址经公司专业人员评估通过后，进入开业准备程序；为保证加盟商权益，使得门店开张高效有序，保证自交店起20个工作日内顺利营业，现拟定如下门店开业计划方案。 门店开业准备总体分为七大板块，分别为：具体规定如下：特别说明：装修人员应具备工作相关资质，按照相关法律规定执行操作，确保自身人身安全，由不当操作造成的所有不利结果均与公司无关；为使账目清晰，装修期间一律不予预支装修款。1.公司相关人员通知装修队负责人到门店进行实地查看，计算后以书面文字方式对装修方案做出详细说明：包括店内布局、材料名称、材料数量、材料价格、人工费用、预期完工日期等；装修队于接到通知24小时内须将装修预算交予公司相关负责人员。2. 加盟商对装修预算核准认可签字确认后，并经公司相关负责人员审核符合公司装修标准的，由公司相关负责人员签发入场通知书，装修队持入场通知书进场施工；3.装修完工后，加盟商进行初步验收，对工程的质量、规格等对照装修预算依据公司装修标准进行一一验收；装修不合格的，限期整改，延期最多不超过2天，逾期扣费300元/天； 4在公司验收人员签署日期的15个工作日后，装修队负责人本人持验收合格单，到公司结清所有工程装修费用；备注：1. 在装修进场的同时，现场确定是否需要更换或修改卷帘门，如需更换或修改，需要联系房东确认对原门的处理方案，同时联系门头制作及操作台制作，制作统一按公司新标准执行。2.在装修进场的同时，公司负责对进场设备进行联系，并对所有进场设备列出详细的清单，包括设备数量、价格，待装修所有事项完工后，设备进场，门店店主对设备进行查收，确认无误后签字确认；（详细内容请参考4.设备及工具材料）3.装修期间，门店必须协助公司对外进行人员招聘，公司对新员工进行统一培训，确保开业熟练上岗。（详细内容请参考5.人员招募和培训）1.公司相关人员通知制作公司负责人到门店进行实地查看并测量尺寸，计算后以书面文字方式对制作方案做出详细说明：（按公司统一形象制作，包括门头及价目表图案、门头及价目表尺寸、材料名称、材料数量、材料价格、人工费用、安装日期等）；制作公司于接到通知24小时内须将制作预算书交予公司相关负责人员；2. 门头及价目表进场后，加盟商进行初步验收，对质量、规格等对照制作预算书依据公司标准进行一一验收；不合格的，限期整改，延期最多不超过1天，逾期扣费300元/天；合格的通知公司相关负责人员到现场验收，验收合格后签发入场安装通知书，制作公司持安装通知书现场安装；3.制作成品安装完成后，公司相关验收人员检验合格并满足要求的，验收员在工程验收单上签字确认并注明日期；4.在公司验收人员签署日期的15个工作日后，制作公司负责人持验收合格单，到公司结清所有制作费用；1.公司相关人员在门店装修的同时，通知制作公司负责人到门店测量尺寸，计算后以书面文字方式对制作方案做出详细说明：（按公司标准制作，包括需要制作的成品的尺寸、材料名称、材料数量、材料价格、人工费用、配送日期等）；制作公司于接到通知24小时内须将制作预算书交予公司相关负责人员；2. 操作台及外卖台完成后，公司进行初步验收，对质量、规格等对照制作预算书依据公司标准进行一一验收；不合格的，限期整改，延期最多不超过1天，逾期扣费300元/天；合格的通知公司相关负责人员到现场验收，验收合格后签发入场安装通知书，制作公司持安装通知书现场安装；3.制作成品安装完成后，公司相关验收人员检验合格并满足要求的，验收员在工程验收单上签字确认并注明日期；4.在公司验收人员签署日期的15个工作日后，制作公司负责人持验收合格单，到公司结清所有制作费用；设备1.公司相关人员在门店装修的同时向加盟商提供设备清单及报价，包括设备的名称、型号、数量、价格等；2. 加盟商对设备清单及报价核准认可签字确认后，进行设备进场安装。3. 设备进场后，加盟商进行初步验收，对质量、规格等对照制作方案书依据公司标准进行一一验收；不合格的，限期整改，延期最多不超过1天，逾期扣费300元/天；4.制作成品安装完成后，公司相关验收人员检验合格并满足要求的，验收员在工程验收单上签字确认并注明日期。工具材料公司相关人员在门店装修的同时，对门店开业所需要的辅助工具及材料列出详细的清单，包括名称、规格、数量、价格等， 统计后报备到工厂，工厂确保在开业前3天配置完毕并送货到门店，送货后把钥匙统一交到物流部门备用。工厂配送到门店时，加盟商对工具材料核准认可后在工具材料清单上签字确认，由公司相关人员将单据交予公司财务部。备注：制作包子所需要的蒸炉、蒸炉垫、蒸笼、蒸笼垫要提前3天使用。（新产品刚使用会有黄水，所以要提前泡）。装修期间，公司提醒加盟商进行个岗位人员的招聘数量及招聘时间，人员招聘完成后，公司安排对新进的员工进行统一的岗前培训（包括营业员、面点师、店长），确保开业时熟练上岗。特别是营业员，因为营业员直接与顾客接触，不能有烦躁的情绪，而且不能与顾客发生冲突。说明：人员培训由培训部与人事经理负责。门店开业前2天，公司会根据实际情况列出开业所需要的馅料的种类、数量，面粉、泡打粉等必需品的数量，统计后报送到工厂，由工厂安排在开业前1天安排车辆配送到门店，门店负责人在配送清单上签字确认。从开业当天起，以后第二天所需要的馅料及面粉等必需品，由门店店长提前1天（当天中午12点前）发信息或打电话到工厂定购。1.在门店装修的同时，公司会制定出门店开业的宣传活动策划方案，并根据策划方案的内容，准备好相关的宣传用品，确定每个活动项目的负责人。2.宣传活动内容：前期宣传装修期间，外围进行围场式广告宣传。在开业前一天，由宣传人员在周边及附近小区提前派发活动宣传单页，并简述活动内容以吸引顾客；开业当天a. 悬挂宣传横幅、开业花篮，配红地毯；b.展架摆放宣传；c. 安排宣传单页的派发宣传d.安排一名工作人员门口宣传（公司统一内容）；e.开业鞭炮；f.现场拍照并摄像；3.宣传品明细：篇三：新店开业准备活动方案计划新店开业活动方案作为品牌专卖体系，如何确保首战必胜是新店开业的首要问题。解决成功开业问题必须采取人气-商气-商机层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、庆典活动、新闻造势（地方电视台、报纸、DM单、海报）。营造商气就要紧紧围绕着销售额=交易笔数客单数公式，在礼宾、会员、娱乐等节日性概念上大做文章。沉淀商机可以通过低买高送，交易延伸的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来，在同一个时空内实施策划，专卖店的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。第一部分新店开业的目的1、聚集商气：有了较为充足的人潮涌向商圈，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。商气可以说是为商机做了良好的过渡。2、延伸商机：商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的人气基础上产生的结果，人气的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。3、传播品牌：每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步，卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素。第二部分新店开业活动行为作为鞋服装店新店开张的宣传行为，目的是在本地区打响扩张知晓度的第一仗，必须具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点，为营造迅速提升知名度的平台打好基础。因此对开业活动的要求一定要彰显特色：(1)鲜明时尚性；(2)易识别性；(3)易传播性；(4)冲击性；(5)欢快性等。其主要行为是：（一）、告知性：将该店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一信息传达给消费者；（二）、影响性：即利用新店开张的第一次活动，将店内涵、产品特点、传达给消费者；借助前述新闻热点，增强潜在消费者对于该店的信任和认可。（三）、促销性：此次促销商品的买卖关系不一定要明显，主要是利用新通路让消费者感受商品，借此进行适当的促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望，产生第一次接触后的好感。（四）、形象性：通过新店开业活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，能力提升在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。第三部分活动细则一、活动主题：新店、新礼、新时尚新店添时尚、折上加折、礼中送礼时尚新店、好礼相见二、活动时间：活动周期：开业之日起十天（关键是前5天）选择周六或周日、最好是节假日开业。三、活动对象：25-40岁的社会各阶层人士；本次活动也会通过促销礼品的选择来吸引一些女性消费。四、活动内容：（购物连环喜）适合30-60平米专卖店的开业连环喜方案一重喜、进门有喜：进店即赠送特色龙精美纪念品（或凭DM宣传单即可赠送礼品）如1-3元左右的礼品打火机、便签薄、原珠笔、锁匙扣、扑克等二重喜、买就送（买满的金额、赠送的礼品各专卖店自行定制）：凡在活动期间凡购物就送“价值28元纯棉袜子”一双；凡在活动期间凡买满258元，送价值48元精美宝珠笔一支；凡在活动期间凡买满368元，送价值100元精美笔记本三组合一套；凡在活动期间凡买满488元，送价值138元的真皮皮带一条；三重喜、获赠贵宾卡，凡有发生购买的顾客，前50名赠送贵宾卡一张，注册登记后成为永久会员。其他活动方案备选：（可参考）1、捆绑促销：与咖啡店、干洗店、电影院、迪厅、KTV等娱乐场合联合促销双方凭销售单据可以享受8折优惠；双方共享客户资源和活动带来的品牌宣传影响；共同承担宣传及策划费用。2、采用代金券：凡买50元（含50元）的即可赠送元的代金券，买100元送元的代金券，不做现金兑换，可设定截止日期。3、福利券：向各团体、单位、机关等赠送优惠券争取团购，扩大消费群体。以上方案各地经销商可以根据自己的情况和特点自行组织执行，力争做到科学、有效、合理。 第四部分终端现场气氛营造一、营造气氛的原则1、紧密结合主题，形成主题表现；2、突出隆重感及视觉效果；3、所有宣传物出现品牌logo，突出表现“时尚”的以及“企业”文化；4、用统一的品牌视觉形象出现，体现品牌运作的规范。二、造势规划1、周边街区专卖店邻近街和市区主干道布标宣传；专卖店邻近街口指示牌宣传；商业集中区、重点街区DM发放；2、专卖店外门前设置升空气球；楼体悬挂巨型彩色竖标；门口用气球及花束装饰；专卖店前设立大型主题海报（开业专用）一块，发布开业惊喜活动。3、店内店内设立迎宾和导购小姐。专设开业促销活动区域，摆设活动宣传品、礼品及纪念品。顶端悬挂POP挂旗。店内主题海报(新品专用)宣传。现场宣传单的发放。第五部分终端物料筹备一、物料整合1、店外主题海报：（主题任选其一）新店新礼新时尚新店添时尚折上加折礼中送礼时尚新店好礼相见2、吊旗：正面主题广告词，反面开业大吉或新品上市3、易拉宝或X展架统一活动主题，与海报统一。4、小立牌POP广告分别置于所属产品系列的陈列区域。5、横幅：活动主题内容6、DM传单内容同海报7、大型充气拱门（写有活动主题）、升空气球、花篮等8、其他：名片、礼品、贵宾卡二、终端环境1、硬环境：陈列、道具及灯光音响等，应符合品牌终端的要求，与形象宣传的风格保持一致。2、软环境：专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范的品牌形象。第六部分宣传造势一、宣传要素1、宣传时间：开业前1-2周。2、宣传形式：告知宣传。3、宣传内容：传达品牌形象及开业活动等信息。二、宣传执行1、媒体安排：以DM为主（可以适当兼顾当地晨报、日报、晚报等类型报纸），开业以后，DM可置于店内供顾客自取。2、宣传渠道A、派员分片区发送；B、报纸夹页；C、邮寄。3、地方电视媒体滚动字幕或静面文字广告；4、公司宣传单、季刊、企业报现场发送。第七部分活动执行