电视节目策划中的创新意识.doc

电视节目策划中的创新意识摘要：如今，不管是电视节目的定位和选题，还是电视节目的设置和编排，都离不开先期的策划。这就要求电视节目制作人必须具备节目策划的创新意识，要不断用新的思维方式去审视新现象，用不一样的策划理念去表达新的内容。只有这样才能创造成功的电视节目，才能在电视市场产生极大地品牌效应。 关键词：电视节目；策划；创新意识 现在大多数的电视节目在形成过程中，前期策划的作用已经变得越来越来明显。电视台要想提高在媒体竞争中的实力，就要有一批优秀的电视节目，而好节目又离不开一个具有创新意识的策划。所以说，在电视节目的策划中要时刻体现出一种灵活的创新意识，要先他人一步，打破常规，出奇制胜，富于想象力，做出精彩、惊奇的节目来抢夺受众，为整个电视台注入活力。 以凤凰卫视的文涛拍案来讲，它先是摒弃以往法制类节目案例解说严肃、枯燥乏味的不足，以全新的评书风格来讲述当代社会传奇；其次，在节目中运用各种影视手段起承转合，丰富情境，强化感染力，使得观众很容易就进入其中；最后再加上主持人窦文涛以不同于其他法制类节目主持人的形象出现，以自己独特的魅力，在节目中仗义直言，击浊扬清，为整个节目注入一股新的气息。目前，这种策划意识主要体现在主体性、特立性和开放性三个方面。 一、节目策划意识的主体性 主体性就是要确定、承认、重视其主体在一定范围的地位和作用。而电视节目的主体无疑就是观众了，而当策划节目时我们就应该将观众作为主体性意识，时刻贯彻在节目中。现在策划的电视节目应包括以下三个方面：1.观众业已存在的收视趣味已经被证明深受欢迎的电视节目。2.观众正在形成的收视趣味日益受到观众欢迎的电视节目。3.观众可能发展的收视趣味可能在未来受到观众欢迎的节目。1可见，在节目策划中，无论是对已形成特色的节目还是即将创作的节目，观众始终都处在我们策划意识中的主体地位。 当前大多数的电视节目的定位是往往只针对某一特定的观众群体，而往往会忽视一些可能成为其观众的那些潜在群体。所以在策划时，我们应该从不同方面去考虑主体，既然确定了主体，那就应该让这个主体变得更加广泛些。在2009快乐女声中，一个唱红歌的山村女孩黄英夺得了快乐女生季军，多少让人感到意外，在快乐女声这样一个以年轻人为主体的选秀赛，一个唱老歌的选手能够取得如此好的成绩，无疑说明了快乐女声的创作团队抓住了策划意识中主体的广泛性，将大多数60后、70后的中年人拉到了这个群体中。 二、节目策划意识的特立性 特立，就是要不同于他人，要放弃一些旧的观点、旧的方法和旧的理论，形成自己独特的意识，善于提出不同凡俗的新观点和超常构思，善于抓住特点，善于到无人涉足的领域中去寻觅主题和角度，异中求新、新中求变，多角度、多层次、多侧面创作出具有自身特色精品。 特立性策划意识要求节目策划摆脱旧观念的束缚，善于“异中出彩”、“特立独行”有自己的特色和视角，要敢于将自己的观点表露出来，做到先声夺人，给人耳目一新的感觉。我们在策划节目中都有这样的体会，许多新颖、独特的创作题材就在我们身边、眼皮底下，但却经常被我们忽视掉了，可有的策划人却能把他们找出来，变成一个个独特的创作视角。例如齐鲁电视台的拉呱节目，本来做的是新闻节目，但策划者却把它变成了生活艺术片，或者是电视剧故事会，它不再是空乏的新闻，也不是枯燥的报道，它是通过一个个具体的人，一个个有血有肉的故事，反映生活，表达百姓的喜怒哀乐，愿望与要求。虽然是说新闻，但却做有着许多不同于他人的特性，也难怪在短短的时间内拉呱就获得观众的欢迎与喜爱。 三、节目策划意识的开放性 开放性就是要扩大策划意识的时空范围，要打破固定的思维定势，不断加大思维的开放程度，努力使我们的思维由封闭型向开放型转变，做到善于创新，善于鉴别，兼收并蓄。节目策划者就要应当注重锻炼和培养发散式、逆向性、超前性的意识，拓展自己的视角，创造节目的多样性。 一方面电视策划者思想意识要具有开放性，使他们能够也乐于探索和接受新观念、新思路、新方法；另一方面则要求电视媒介的开放性，使得无论哪一家电视台都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占，除非它不用它们指导节目生产，生产出节目也不公开播出。2只有这样，才能发现新问题、接受新事物，集纳事物的各种有利因素，策划出独具特色、富有创意的节目。就像近几年的省台办的春节晚会一样，几个省联合在一起，集中自己的特点、优势去办一场晚会，而不再像以前各干各的，这样就扩大了时空范围，观众也更加喜爱这样的晚会。 策划是电视节目生产和运作取得成功的奠基石。电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值，更在于确保了这次创作的成功。所以说我们在节目创作中要时刻保持这种策