车用吸尘器市场调研报告.doc

市场调研报告系 别： 艺术设计系 专 业： 工业设计 班 级： B080802 姓 名： 高 健 学 号： B08080203 指导老师： 张蔚宁 崔延琳 2012年03月29日1 市场调查问卷与问卷分析1.1市场调查问卷 1、 您的性别是： 男 女2、 年龄范围： 25岁以下 25-35岁 35-45岁 45岁以上 3、 希望车用吸尘器的开关形式为旋钮试 推动试 按压试4、 心目中车用吸尘器的形式为仿生可爱 时尚现代 古朴高雅 轻巧靓丽5、 您喜欢的车用吸尘器的机身表面磨砂质感 抛光金属 亚光金属 半透明质感6、 您认为车用吸尘器的机身颜色应为鲜艳亮丽 颜纯色 气质黑白色 科技感银色7、 车用吸尘器的电源方式，您喜欢大功率电池 直接用汽车点烟器 急速充电 点烟器与充电两式并用8、 车用吸尘器的价格，您可以接受的范围是200元以下 201-300元 301-400元 401-500元 501-600元 601-700元 701-800元 801-900元 901-1000元 1000元以上9、 车用吸尘器最为吸引您的附属功能是可以清理沙发/地毯 可以除尘，如键盘、电视等 可以清理宠物毛发 可以清理地面、门窗 10、购买者购买吸尘器主要看中的因素是品牌 噪音小 产品质量好 产品功能全 耗电少 售后服务部好 口碑好 设计合理，操作简单 外观设计漂亮 多个吸嘴，方便使用11、您认为市场上的车用吸尘器主要有哪儿些问题款式不够新颖 功能不够齐全 价格偏高 质量较差 其他12、消费者预期购买的车用吸尘器的品牌LG 富达 伊莱克斯 海尔 美的 松下 飞利浦 其他1.2市场调查问卷分析1.2.1市场调查问卷结果进行为期三天的网络问卷调查和一天的家电卖场问卷调查，参与问卷调查者79人，其中有效问卷68，参加调查的男女比例基本1：1持平，其中25岁以下年龄段人数为19人，25-35年龄段人数为32人，35-45年龄短的人数为7人，大多数属于年轻的有车一族。通过问卷结果，我得到以下结论：第一，绝大多数消费者注重产品的质量和品牌，其余因素的关注程度一般,例如,产品功能全、噪音小、耗电少、售后服务部好、外观设计漂亮、多个吸嘴、方便使用设计合理、操作简单、口碑好等，如图1.1和图1.2所示。010203040506070产品质量好品牌知名度高产品功能齐全售后服务质量好技术领先公众口碑好产品外观设计漂亮多个吸嘴，方便使用设计合理，操作简单广告出现率高新品推出快图1.1预购者选择吸尘器主要看重的因素LG2%松下21%美的20%飞利浦24%富达2%海尔15%其他8%伊来克斯8%6.35%12.70%28.57%19.05%14.29%3.17%7.94%0.00%6.35%1.59%200元以下201-300元301-400元401-500元501-600元601-700元701-800元801-900元901-1000元1000元以上图1.2 消费者预期购买的品牌 图1.3预购买者可接受的购买价格第二，对于不同的价位，人们往往倾向于300-500元的产品，如图1.3所示。车用吸尘器仅仅是人们日常生活中的一个小家电，而且是为了提高驾车环境与生活质量而存在的，是否拥有一个合理的价格也是人们必须考虑的因素。1.2.2市场调查问卷结果分析通过分析市场调研我得到了以下关于车用吸尘器所必须注意的内容：a简洁的外观从市场调查以及消费者的购买因素可以得知，现在市场上的车用吸尘器外观上普遍都比较陈旧，很不美观，长长的电源线尽露在外，不能与吸尘器相分离，如图1.4所示。给人一种很乱很不舒服的感觉，简洁大方的外观及可以拆卸的电源线才是消费者买吸尘器时的一个重要因素，所以未来的吸尘器将更加的简洁时尚。图1.4 海尔小小劲风吸尘器产品特征：l 小小劲风即时吸l 仿生外观设计，高贵典雅l 大吸力，低噪音l 手持式设计，轻巧方便l 4.5米长电源线，操作范围大大加l 地刷型式：六种吸头l 吸管型式：长接管b. 多功能随着人们对车用吸尘器产品要求的不断提升，吸尘器也已经相应的有了很大的提高，功能方面尤为突出。现在的车用吸尘器不仅要清洁车内座椅及地板，它配带的多种吸嘴可以清洁车内不同位置的灰尘，如死角、窄小空间等，如图1.5和图1.6所示。有的车用吸尘器还可以拿到居室进行房间内的灰尘吸除，吸尘器市场上整体呈现出了多功能这样一个显著的特征。图1.5 飞利浦FC6049便携式真空吸尘器产品特征：l 折叠式缝隙吸嘴l 双重过滤系统，避免阻塞现象 l 超强吸力，尽在掌握l 持久的清洁效能l 易于操作和存放图1.6 伊莱克斯（Electrolux）Z160X便携吸尘器产品特征：l 多种吸嘴，软管，毛刷，背带l 双重过滤系统，避免阻塞现象l 独具电源线挂钩及绕线挂钩，便于电源线之收纳，真正人性化设计l 欧式设计风格，时尚色彩，适用范围广c 无污染污染包括许多种，这里所说的污染是指噪声污染和废气物污染。有些吸尘器在使用时会产生很大的噪音，影响人的健康和情绪，还有些吸尘器甚至在使用的过程中还会产生一些有害的废气物，严重的影响了人类的身心健康。所以消费者对吸尘器的污染方面有了更高的要求，各大品牌也都在相继的推出无噪音、环保吸尘器，所以未来的吸尘器行业将继续朝着环保的方向发展。d 耗电低车用电器当然就要使用车内设施进行电能补充。许多小电器类产品耗电很大，或者所需充电时间长对消费者的生活造成有很大的影响，所以消费者在购买电器产品时都要仔细的询问电器的耗电情况，许多车载低耗电产品成了消费者所热衷的产品，因为它既环保又节能。所以说低耗电或者是0耗电必然会成为未来小家电行业的发展趋势。如图1.7所示。图1.7 松下MC-DL202GJ81车用吸尘器产品特征：l 旋风立式吸尘器，负离子吸嘴l 便利把手l 伸缩型树脂延长管l 静电与省电e 创新设计从市场上我们可以看到，吸尘器产品虽然多种多样，但是很多的产品外观上都很相象，其实很多品牌的吸尘器都是模仿生产的，真正自己的创新和自己的设计非常少，所以新颖的设计也是征服消费者的一个关键因素。如图1.8所示为一款创新型的好运达吸尘器设计。图1.8 ROWENTA好运达AC8819 Slience干湿两用无线便携式吸尘器产品特征：l 集吸尘、后吹风于一体实用功能设计l 超静音设计；特有绕线槽设计l 新型HEPA过滤器设计，高效过滤，不易堵塞，吸尘、吸水不用更换，拆洗方便l 采用了“无烦噪”静音降噪技术，大大减少了吸尘时带来的噪声污染l 吸尘/吸水两用，同时适合客厅、浴室、厨房、汽车、电脑等繁杂环境的清洁。清理污垢和液体，配有加长盖和液体小刮板 f 人性化设计任何的产品都是为人而生产的,有了消费人群才会有产品出现,所以产品都是为人而服务的。产品的外观色彩，不仅要具备审美性和装饰性，更加重要的是要求所用的颜色要对人体无害，有着积极的作用。产品使用的不同颜色对不同工作岗位的人群有着不同的意义，消费者可以根据自身的需求来挑选。产品的形态、尺寸都要依据人体使用最舒适时的尺寸来设计，也就是产品要符合人机工程学原理，如图1.9所示。另外产品也应该具备消费者使用起来最方便这样的功能，这样的产品才会得到更多的认可。g. 满足顾客需求产品只有最大限度地满足顾客的需要，才能取得最大的竞争优势，长久立于不败之地。随着城镇居民物质生活水平的不断提高，消费需求也由“温饱型”、“生存型”向“享受型”、“小康型”发展，消费电子化已成为当今时尚，车载小家电商品越来越受到消费者的青睐 。图1.9国外一设计师的最新作品2 市场调研总结2.1整体调研总结通过本次市场调研，我认为车用吸尘器的发展空间还很大，最近几年车用吸尘器的产量将不断的上升，尤其在国内的市场将越来越大，品牌的竞争也非常的激烈。想要在激烈的竞争中占据优势，产品的设计就应该有新意并且能够满足广大消费者的使用需求。中青年是有车一族的主力军，他们生活节奏快，对生活质量有较高的要求，从图1.2、图1.3、图1.4我们可以看到，除了一些非物质形态的服务以外，他们对吸尘器的需求主要是外观设计漂亮，操作简捷，耗电少、噪音小，在车内很容易存放，这几点既是消费者的需求同时也是各大品牌的竞争点。2.2各部分功能总结2.2.1功能结构方面一款车用吸尘器需附带多种吸嘴，装上不同的吸嘴可以清除各种难以清洁的死角的灰尘。流线型外观，使外观更加的简洁美观。附带多功能操作把手，以便在拿入室内环境时，仍旧可以简捷操作使用。并设计一个储物底座，里面可以放吸尘机主机和一些清洁用的工具，如多种吸嘴。2.2.2耗能方面汽车点烟器插座作为电源采集插口，使用急速充电装置及有线供电两种方式，可以让人随冲随用，以应对不同情况。2.2.3颜色方面通过资料的收集我调查了各种颜色对人的身心影响，得到的结果是，黄、橙、绿、粉红、蓝、灰白这几种颜色对人体有积极的影响，如图2.1所示飞利浦FC6132拥有4种颜色来适应对颜色有不同喜好的消费者。再结合市场调研所得，大多数人比较倾向于科技