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南宁乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案 营销0841班第一小组组长 何秋燕组员 成福宁程宝华叶桂花黄媛陶秀丽时间 2011年5月12日 提纲 广西财经学院营销0841班第一小组编制 旅游行业发展 广西财经学院营销0841班第一小组编制 乡村旅游 生态旅游发展 截至2010年底 全区乡村旅游区数量已达到400多家 其中共有34家国家级农业旅游示范点 广西乡村旅游区 点 数量和规模不断壮大 南宁有5家国家级农业旅游示范点乡村大世界扬美古镇金满园八桂田园下渌村 广西财经学院营销0841班第一小组编制 返回 消费群体分析 广西财经学院营销0841班第一小组编制 企事业单位群体 消费能力较强 工作压力大 旅游需求较强 注重旅游服务态度和质量 交通便利 对于价格方面不是特别敏感 返回 南宁乡村大世界 2007年建设国家级AAA旅游景区距市中心约15公里占地1000多亩 广西财经学院营销0841班第一小组编制 大型度假生态园 乡村大世界优 劣势 广西财经学院营销0841班第一小组编制 劣势 优势 返回 竞争对手分析 广西财经学院营销0841班第一小组编制 大王滩 主要竞争对手 花花大世界 八桂田园 良凤江 竞争对手分析 劣势 优势 广西财经学院营销0841班第一小组编制 竞争对手分析总结与评析 广西财经学院营销0841班第一小组编制 商务服务 观光休闲 乡村大世界 最强劲的竞争对手 大王滩 花花大世界 良凤江 八桂田园 通病 消费者局限性 宣传力度不足 渠道不畅通 返回 市场策略 广西财经学院营销0841班第一小组编制 目标市场策略 传播策略 竞争策略 目标市场策略 广西财经学院营销0841班第一小组编制 一级市场 三级市场 二级市场 南宁市 核心客源市场 区内 客源市场的重要组成部分 区外及东南亚各地 重要客源补充市场 竞争策略 广西财经学院营销0841班第一小组编制 做精商务服务 疏通客源渠道 开发系列主题活动 客户关系管理 完善服务设施 提升服务品质 开发农家乐 四季果蔬采摘园等一系列节庆活动 建立客户数据库 进行针对性服务 开设专车接送游客 加大优惠力度 传播策略 广西财经学院营销0841班第一小组编制 大众传播 在电视台播放形象宣传片 完善景区网站建设 在报刊旅游专栏做广告 客户关系传播 印制宣传册发放到写字楼 在各高校设立校园代理 与各大旅行社进行合作 在公交车移动电视做广告 分众传播 营销目标 广西财经学院营销0841班第一小组编制 时间 自2011年5月至2013年5月目标 树立乡村大世界良好品牌形象 南宁市90 以上的居民了解乡村大世界 并在广西具有较高的知名度 乡村大世界的客流量翻一
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