品牌设计策划书内容.doc

品牌策划书内容（1）封面（2）小组简介（3）目录（4）正文（5）附件（6）封底目 录第一部分 品牌分析3一、市场分析3二、目标人群及品牌定位4三、追踪品牌5四、SWOT分析6第二部分 营销策划7一、销售渠道7二、推广方案8三、事件营销与促销策略9四、传播与广告策略10第三部分 品牌建设11一、视觉识别系统（VI）设计11二、陈列与橱窗设计14第四部分 2013年春夏新品策划及设计16一、产品规划16二、设计主题18三、款式设计19附1：调查问卷分析表20附2：2013年春夏新品宣传画册20第一部分 品牌分析一、市场分析随着现代消费者的消费力的增加，二、目标人群及品牌定位2.1目标人群年龄层次经济能力生活方式2.2品牌定位（可以某一虚拟的消费者情况描述）2.3产品定价三、追踪品牌3.1品牌简介3.2追踪理由3.3品牌启示四、SWOT分析4.1 S优势分析：4.2 O机会分析：4.3 W劣势分析：4.4 T威胁分析：第二部分 营销策划一、销售渠道1.1销售渠道分析1.2销售渠道选择1.3选择原因二、推广方案2.1推广方案分析2.2推广方案选择2.3选择原因三、事件营销与促销策略3.1事件营销分析3.2事件营销选择3.3选择原因四、传播与广告策略4.1推广方案具体执行计划4.2促销策略具体执行计划4.3重难点第三部分 品牌建设一、视觉识别系统（VI）设计视觉识别系统总览1.1基础系统设计1.1.1标准标志1.1.2标准字体1.1.3标准色彩/辅助色彩1.1.4组合模式1.1.5象征纹样1.2应用系统设计1.2.1吊牌设计1.2.2名片设计1.2.3购物袋及包装盒设计1.2.4网站设计二、陈列与橱窗设计陈列与橱窗总览2.1陈列设计2.2橱窗设计2.3 创新点第四部分 2013年春夏新品策划及设计一、产品规划1.1系列名称及风格系列一 休闲系列（男、女）系列描述：出厂价格：零售价格：系列二 时尚系列（男、女）系列描述：价格区间：零售价格：系列三 商务系列（男）系列描述：价格区间：零售价格：1.2产品类别及数量系列一 休闲系列（14）女士单肩背包（3）、女士单肩挎包（2）、女士手拎包（1）、女士钱包（2）、男士旅行包（1）、男士休闲包（3）、男士钱包（2）系列二 时尚系列（14）女士单肩背包（2）、女士单肩挎包（3）、女士手拎包（2）、女士手拿包（1）、女士零钱包（2）、男士旅行包（1）、男士休闲包（3）系列三 商务系列（6）男士钱包（2）、男士旅行包（1）、男士公文包（3）1.3 2013年春夏新品企划表产品信息面料色彩类别数量主料配料主色辅色休闲系列女士单肩背包3帆布/PUPU/真皮咖色/米白/黑色/深蓝天蓝/粉绿女士单肩挎包2女士手拎包1女士钱包2男士旅行包1男士休闲包3男士钱包2二、设计主题主题一主题描述：关键词：灵感图片：主题二主题描述：关键词：灵感图片：主题三主题描述：关键词：灵感图片：三、款式设计系列一 休闲系列（男、女）款式图：设计说明：系列二 时尚系列（男、女）款式图：设计说明：系列三 商务系列（男）款式图：设计说明：附1：调查问卷分析表附2：2013年春夏新品宣传画册费用包含：旅游空调车接送、优秀导游服务、景点大门票、一野炊一围餐、一晚标准酒店住宿（两人一