品牌策划全案服务细则C.doc

附件1引言 根据前期沟通，之式建议前期采用以下服务体系：首先，通过品牌诊断，了解当前在品牌方面需要完善的问题；其次，通过对品牌诊断内容的整合，了解当前企业的优势、劣势、机会、威胁，根据整合内容，提出更利于构建登玉堂阿胶品牌形象、促进产品销售的定位；最后，通过定位，进行产品视觉形象设计及品牌推广策略建设。服务流程品牌建设及推广全案品牌规划品牌诊断品牌形象建设品牌推广策略一、 品牌诊断：（1） 诊断途径：调研调研内容：决策层访谈、产品项目调研、客户以及竞争品牌的调研等。调研方法：网络信息搜集；实地走访调查；座谈、访问、问卷等形式。1、市场分析（1）微观环境2、客户分析（1）现有客户分析 3、产品分析（1）产品特征分析4、与竞争对手的竞争状况分析（1）产品竞争状况分析成果：品牌调研综合报告二、 品牌规划通过以上品牌诊断分析，我们进行SWOT整合，寻找我们企的优势、劣势、机会、威胁，从而提出一个符合市场的、能够吸引消费者、具有销售力的品牌定位，定位需要参照BI理论、USP理论、ROI法则得出，必须足够科学。（一）品牌建设1、品牌命名2、品牌主张3、品牌战略4、品牌架构5、品牌定位6、核心价值提炼7、品牌故事成果： 品牌战略规划手册三、品牌形象建设A 基础部分 A-1 品牌标志元素联合使用（标准组合）1.标志释义2.标志的组成要素(根据所定标志的实际情况选择是否出现此项)3.标志与中英文简称水平组合3-1.坐标图3-2.单色稿3-3.不同媒介应用比例3-4.常规保护区域3-5.特殊保护区域3-6.干扰区域3-7.位置选择5.标志与中英文全称水平组合5-1.坐标图5-2.单色稿5-3.不同媒介应用比例5-4.常规保护区域5-5.特殊保护区域7.特殊组合规范标志与合作伙伴标志组合品牌背书规范标志与品牌背书组合规范注册商标组合规范8.禁用组合形式-A-2 核心元素1.标准图形2.标准制图3.方格制图4.标志单色稿5.企业标志造形禁用方式6.企业标志在页面中的禁用方式7.标志特殊效果禁用情况-A-3 次核心元素A-3-1标准字1.中文标准字全称规范尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸2.中文标准字简称规范尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸3.英文标准字全称规范尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸4.英文标准字简称规范尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸-A-3-2 企业指定印刷字体1.企业指定专用中文字体2.企业指定专用英文字体-A-3-3 色彩1.企业标准色2.企业辅助色3.企业标准色色阶4.企业辅助色色阶5.色彩搭配专用表6.标志明度应用规范7.色票样本-A-3-4 辅助图形1.辅助图形2.辅助图形坐标图3.辅助图形延展使用B 应用部分 B-1:办公用品01 名片02 信封（西式） 03 便笺纸 04 资料袋05 资料夹06 资料盒07 工作牌 08 笔记本09 纸杯 10 手提袋标准样式B-2:广告系统01 杂志广告规范 02 大型高炮广告规范 03 路牌广告版式 B-3:印刷出版物系统01 企业画册封面封底规范02 宣传单页/折页规范03 海报规范B-4:交通系统01 轿车 02 商务面包车 03 客车 04 厢式货车05 名片夹 店面形象设计(SI) 1. LOGO应用基本版型2. 门头灯箱标准规范3. 侧招标准规范4. 营业时间牌5. 玻璃警示贴及门开向标识6. 外立面效果图7. 外立面窗体设计8. 闭店方式设计-室内风格设计及道具样式设计 1. 天花2. 地面3. 墙面4. 隔断5. 家具样式6. 道具样式7. 灯具样式8. 形象墙9. 服务收银区10. 橱窗11. 中岛货架区12. 宣传品自取架13. 边墙货柜产品包装升级 产品包装元素规划1、 产品内袋色彩等品牌元素的应用2、 产品外包装色彩等品牌元素的应用3、 产品各类手提袋/包装箱色彩与品牌元素应用4、 产品礼盒包装形式与色彩等品牌元素的应用5、 含导入5款以内成果体现产品包装形象PNG文件包招商网站规划 网站架构设计1、 网站拓扑图设计2、 网站内容优化3、 网站美化以及品牌元素重新填充4、 网站后台运营的协助5、 网站推广价格：110000元工期：3060个工作日备注：1、VI应用设计是指VI应用于具体事物上的标准