管理学概论 奥古斯塔高尔夫俱乐部.docx

管理学概论奥古斯塔高尔夫俱乐部 学习了这么多天的管理学概论，总是感觉这么课程非常的枯燥无味，但是时间长的。感觉这门课程对我们的帮助还是非常大的。论文选材也选了好久，从球具企业， 俱乐部企业，再到高尔夫工厂，高尔夫管理公司，最终我选定了美国最顶级的高尔夫俱乐部：奥古斯塔高尔夫俱乐部。关于这个俱乐部，大家都应该对他的了解非常深，奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部是世界上最独一无二的球场之一。所有人都知道，这里是举办美国名人赛的场地。这是佐治亚州的骄傲，它的每个设置与布局，都是梦幻般的，几乎所有爱好高尔夫球的人，内心最深处的梦想都是，可以站在这里的第一号洞发球台上开杆。作为美国名人赛的经典赛场，奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部是每一位向往海滨高尔夫的爱好者梦寐以求的球场之一 作为美国名人赛的经典赛场，奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部是每一位向往海滨高尔夫的爱好者梦寐以求的球场之一。该俱乐部共有一个18洞标准场地和一个9洞场地，其中标准场地中的11、12和13洞被认为是世界上最难的球洞，被人们戏谑地称为“阿门角”。这个有趣的名称源于著名的美国高尔夫作家荷伯瓦伦文德，因为他认为球打到这里，唯有通过向上帝祈祷才能使球平安打过。在“阿门角”，击球的难度以及球在果岭滚动的迅猛速度，构成了奥古斯塔球场的最大特点，亦使之成为考验高尔夫球员水平的重要手段。奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部堪称球场中的极品，是一座在全世界享有盛誉的高尔夫球场，可谓“经典之作”。同时也是高坛最精彩的四大赛事之一“美国名人赛”的固定比赛地。 Carolina边境附近的一个山谷内， 海拔42米，气候温和，其高度在海拔300米以上，占地365公顷。先前留下的许多树木和灌木丛使得其风景依然独好，一条木兰树遮护的林荫大道直通古老的殖民期建筑，形成了如今奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部中心的格局。球场有个简单的了解之后，我们不得不去了解一下他的设计者、古斯塔国家球场的创始人是鲍比琼斯，职业及业余冠军得主。1930年，当时他拿下四大赛英国公开赛、英国业余赛、 美国公开赛、美国业余赛的四个大满贯，创下高球史上一个傲视群雄的记录后，然而年仅28岁的鲍比琼斯却在此时宣布封杆隐退了，同时，在退休后开始创建之后声名卓著的奥古斯塔国家高尔夫球场。琼斯一直有着很强烈的圣安德鲁斯情结，是“圣安德鲁斯老球场的狂热爱慕者”，也一直憧憬着建造如圣安德鲁斯般传奇的球场。第一眼看到奥古斯塔国家球场原址，琼斯就知道这里将会成为世界上最漂亮的球场，而琼斯的想法与当时世界上最好的球场设计师艾利斯特麦肯兹博士不谋而合。1933年，奥古斯塔球场终于落成，琼斯与至爱亲朋们在上面还打了比赛，十分开心。到1934年，奥古斯塔已经成熟了许多，琼斯决定通过邀请方式举办非正式巡回赛，称之为奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部邀请赛。但这个名字仅仅持续了4天，之后的在70多年时间里，邀请赛一直被叫做名人赛，这一球场也成了“美国名人赛”（也叫美国大师赛）的诞生地和永久性故乡。美国名人赛至今已经成为高尔夫职业赛中的“四大比赛”之一。同时，这项赛事也是四大赛事中惟一没有改变过赛址的比赛。传统比赛时间是每年4月的第二周。“美国名人赛”是高尔夫球界四大赛事中唯一没有改变过赛址的赛事，奥古斯塔是它的诞生地和永久的故乡。继承着奥古斯塔基因，名人赛自然也散发着高傲的贵族腔调。与其他商业赛事不同，它是一项由俱乐部会员自己出资举办的比赛，赛场上除了名人赛和奥古斯塔的标志，你很难发现其他商标。不过，这并不影响开出高昂的奖金。此外，名人赛没有正式的选拔比赛，采用的是自成体系的严格参赛资格审核制度。比如规定只有在以往5年的其他三大赛事中获得冠军才有权参加等。更让人瞠目的是，奥古斯塔通常还会对参加名人赛的媒体和观众进行筛选。它是唯一不允许记者进入安全绳以内的比赛。不只如此，如果观众因天气原因不能观看比赛，赛事不会给予观众退票，而且入场券不能顺延。而过去的10余年，90%的几率雷雨都会在比赛周准时降临奥古斯塔。不过，或许正因为以上种种不可理喻或是不可思议的规定，反而更增加了名人赛的魅力。从1934年至今，名人赛的门票已经从2.2美元蹿升至几百美元，但仍一票难求。曾经一张价值125美元的出入证，竟然飙到了2500美元！曾经有个可怜的家伙因为制造了11张名人赛假票卖到纽约后被买者告发，被判处30年监禁，罪行堪比杀人放火。 奥古斯塔为什么会这么的成功，跟他的管理方法有着密不可分的关系、奥古斯塔俱乐部实行着非常私人化的管理，其果岭费和会员名单都是对外保密的。据说奥古斯塔现共有会员300人，都是美国最顶尖的政治、经济界精英。要想入会只能经过会员推荐，才能申请获得会员资格，只有当现有会员退出或去世，申请者的资格才能转正。到目前为止，泰格伍兹也只是该俱乐部的荣誉会员。即使比尔盖茨也得乖乖地排长队等候空缺。据说，即便成为会员，如果你在9月份没有收到一份来自奥古斯塔的账单，那就意味着你不再被欢迎进入奥古斯塔了。如果说，当今世上还有什么能让金钱和权势同时跌倒在门槛外的话，那么，奥古斯塔便是那扇仅存的大门，保持着丝毫不妥协的尊贵。想进入这扇大门，除拥有足够的经济实力外，对高尔夫的理解、贡献，以及能否与俱乐部的传统氛围融为一体，都是必不可少的审核标准。只有通过会员推荐才能申请会员资格，而只有现有会员退出或去世，申请者的资格才能转正。奥古斯塔俱乐部稀缺的会员名额和苛刻的入会制度，曾毫不留情地将无数商界巨子拒于门外。到目前为止，泰格伍兹也只是该俱乐部的荣誉会员；富可敌国的比尔盖茨乖乖排队等候了近10年才被允许入会，原因是有会员认为他“对高尔夫的理解不够，身上有些铜臭气”。私密化的管理和会员的保密，这是他的一大杀手锏。300位的会员名额更是让很多人望而却步。由于它是非常的神秘化，有很多信息我们也无法找到他。中国有很多高尔夫球场都喊出的口号说要做中国的奥古斯塔。但是，他们借助奥古斯塔的名声主要是为了收取高额的果岭费。他们所不知道的是，奥古斯塔不对公众开放，仅仅这一点，他们就无法作为中国的奥古斯塔。奥古斯塔最成功的就是他的私密化是任何俱乐部无法借鉴的。如果中国的高尔夫俱乐部也仅仅吸收300名会员，他们是无法正常运营的。所以，任何一家说他自己是第二家奥古斯塔的都是扯淡，奥古斯塔的经典是无法复制的。不仅仅因为他的私密化。奥古斯塔成功的第二点就是名人效应。当初波比琼斯的巨大成功是任何人都无法复制的，他在巨大成功之后选择退出，是所有人都无法理解的，他紧接着投身到高尔夫球场的建设。所以，他的人生是任何人无法复制的，老虎伍兹复制不了，任何人也无法复制。而，奥古斯塔仍然也是无法复制的。所以说，奥古斯塔的成功，是