花笙计广告策划书.doc

广告策划书花笙计年度推广方案专业：视觉传达学号：12411720113 姓名：付豪一、 品牌描述1、品牌介绍花笙记是修身唐装的创造者。传统唐装多数都版型肥大，花笙记为了使唐装更合适繁忙务实的现代人日常穿着，在保护传统服装原有样貌的同时，采取了极度修身版型。花笙记保留传统唐装连袖得同时，首创了修身唐装。而后跟风者抄袭无数。作为行业与唐装时尚的定义者，花笙记一直都致力于中国风服饰和汉服的改良和创新。花笙记就是中国风。花笙计唐装，融合传统工艺与时尚设计，深入了解中国传统服装的韵味和世界观，而不仅仅是将中国元素符号化，定位于年轻人的唐装 ，致力于唐装时装化的推动 ，拒绝沉重刻板，用轻松诙谐的方式设计产品，使之可以被年轻人接受，并由此为国人打开一扇门，令人发现传统之美。2、品牌现状花笙计只有网上店铺而没有实体店，只有官方店、天猫店、淘宝店、京东商城，其中主要在淘宝出售，可称得上淘宝全淘宝男装店第一。但品牌知名度不够高，只有经常网购人群和部分时尚青年知晓。花笙计的广告投入很少，只有淘宝推荐和官方网站宣传。3、品牌发展方向 花笙计和电影功夫3D合作。功夫是一部2004年于周星驰执导拍摄的华语电影，以对武侠文化的敬仰、独特性与周星驰一贯的无厘头、夸张的搞笑风格受到了影迷的追捧，票房为1.7亿，可谓十分成功。2014年，周星驰自导自演经典影片功夫上映10周年之际，功夫3D将重返大屏幕。基于电影，花笙计和功夫3D全面合作，将提供片中人物的全部服饰，且推出与其相关的“功夫”系列T恤。并在各大网站进行宣传，宣传包括平面广告（网站标题广告、链接、横幅广告）、动态广告（Flash动画视频、电影原班人马演绎服饰的视频）。其中宣传广告分为两部分，一部分为主推花笙计服饰（宣传花笙计的“功夫”系列印花T恤、刺绣T恤），一部分为主推电影。二、 市场分析1、目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，时尚青年都在都在追求着个性化以满足高品位的精神享受。所以品牌的主要受众人群为青年。2、竞争者分析风拂时尚中装、唐人缘、木棉道这三个唐装品牌为主要竞争对手。但其主要面向市场为中年人，故竞争力不足。3、广告分析通过与功夫3D的合作，推出“功夫”系列T恤。满足人们的猎奇欲和新鲜感。三、 目标分析1、潜在消费对象热爱电影的消费者 热爱武侠文化的消费者 喜欢中国传统文化的消费者 2、消费者的消费需求 消费者的价值心理，即通过“功夫”系列T恤能够满足其名誉、地位等的心理需求消费者的习惯心理，即能够迎合消费者的使用需求与消费习惯消费者的身份心理，即彰显消费者的身份或定位消费者的情感心理，即满足消费者对电影的喜好感和猎奇心理 3、消费者所持态度对价格：一般消费者都可以接受299一件的价格 对品牌：消费者对T恤的品牌偏好程度不高对产品：“功夫”系列T恤迎合了消费者的购买需求 4、对本品牌最满意的方面和最不满意的方面. 最满意的方面：产品的时尚设计和“功夫”的突出 最不满意的方面：品牌知名度过低四、 广告任务1、借助功夫3D的上映，推动品牌知名度2、通过与功夫3D的合作，推动花笙计的时尚唐装形象3、通过与功夫3D的合作，是更多人了解品牌4、消费者通过观看电影继而了解花笙计，使功夫3D与花笙计的影响力相互促进，产生1+12的效果。使消费者对“功夫”系列T恤产生极大的购买欲五、 广告诉求1、 打造花笙计的时装化唐装的形象，推动花笙计的品牌形象2、 配合功夫3D的上映，促进品牌知名度3、 并且促进“功夫”系列T恤的购买六、产品支持点1、功夫3D的观看影众人群庞大，预计观影人数为20000000人次。2、人们对中国传统武侠文化的敬仰及喜爱，会促进“功夫”系列T恤的购买3、青年人的对个性时尚的追求4、各个门户网站的浏览量巨大5、人们的猎奇感及新鲜感七、广告主题绝世武功，卷土重来！八、网络推广计划1、尽量在各大门户网站首页标题进行广告投放2、广告作品分为产品广告和电影宣传广告3、在专业时尚网站进行深度介绍4、在微博进行话题宣传九、媒介投放计划由于花笙计仅可在网络购买，故只在各大门户网站进行广告投放，网站有360、新浪、百度、搜狐、网易、豆瓣、优酷、土豆等。1、在各个网站的大屏广告位置