莫言故乡开发计划书.doc

莫言故乡开发计划书 高密特色文化的开发 学院: 公共管理学院 年级：2011级 专业：人力资源管理专业 姓名：韩江风 时间：2012年10月31日 莫言故乡开发计划书 高密特色文化的开发 莫言先生原名管谟业，山东 高密人，著有小说红高粱家族、酒国、檀香刑、蛙等。2012年10月11日，莫言获得了举世瞩目的诺贝尔文学奖，成为获此殊荣的首位中国籍作家。 一，项目开发的前景 1，项目的意义和价值 自莫言先生获诺贝尔文学奖以来，社会各界反响热 烈。其作品在书店和网上均面临断货状态，更有甚 者其家乡也一改往日的宁静，成为媒体竞相采访的 地方。莫言连同高密这座原本默默无闻的小城，一 夜之间名动海内外。小到烧饼、炉包，大到城市规 划，高密以及周边地区都在因莫言分享着这场“诺 贝尔”盛宴。更有传言，高密市政府将斥资千万种 万亩高粱，以弘扬莫言文化。大力开发高密红高粱 文化，无疑对高密旅游产业的发展，人民生活水平 的提高，以及地区经济的发展有着莫大的意义。 2，国内外前沿状态 莫言旧居应属于名人故居的开发，同样面临着诸多 问题。纵观目前国内名人故居开发案例，发现大部 分功能过于单一，大多只限于参观，而国外故居， 在保持居住功能的同时，还附带参观、游览、娱乐 等多种功能。这是由旅游者需求的多样化所决定， 旅游者在参观游览的同时，还希望得到休闲和娱 乐。目前，旅游景区景点发展的一大趋势是旅游功 能由单一走向多样化，比如，外国的博物馆里有咖 啡屋、音乐厅、购物中心，为旅游者提供休闲和娱 乐，甚至英国伦敦的博物馆里还出现了托 儿所，北京则出现了金源(购物中心)，集购物、美 食、休闲、娱乐、健身等多种功能于一体，充分体 现了功能由单一走向多样化的发展趋势。这种发展 趋势，值得学习和借鉴。老房子的功能由单一向多 样转变，不仅为旅游者提供居住，还为各种活动提 供场所，甚至和活动一起成为旅游吸引物，丰富了 老房子旅游的内涵，增强了竞争力。对比国内外名 人故居的开发模式，我们可以得出以下结论：国外 布置名人故居的主导思想是尽力保持时代的、真实 的、原汁原味的视觉效果，突出名人故居原生的 风貌，而我国则一般是建设成为展览馆。但国外有 名人故居功能也比较单一，而且多为免费参 观。很多故居仍有人居住，只在门外加以标志，如 加拿大的白求恩故居;有些故居是名人后代居住其 中，接待爱好者参观;有些开放的名人故居，也只 有一两个家人免费提供讲解，如俄罗斯的托尔斯泰 故居。而我国名人故居大多是重点文保 单位，不利于活化。国外名人故居注重品牌效应和 内涵挖掘，重视参与性项目和大型节庆活动的推动 作用。利用名人的巨大影响力，针对游客最感兴趣 的内容加以深化开发，进行景观的营造和活动设 计，常常成为城市最重要的旅游景点之一。而国内 名人故居开发方式较单一，主要以文物参观展示为 主，内容较为枯燥乏味。莫言旧居的开发也应当本 着还原历史，加以创新的理念，真实的再现莫言先 生早年的生活风貌，加深大家对莫言的精神了解。 3，项目的创新的所在 对莫言旧居的开发注重文化为主，自然为辅的指导 理念。在开发莫言文化作品的同时，也要着重开发 高密市传统文化特色。例如泥塑，剪纸，补灰年画， 茂腔等富有地方特色的文化形式。此外应当借鉴外 国经验，比如福尔摩斯旧居的设计风格，真实的再 现某些作品中的场景。可以适当的种植部分高粱 地，作为观赏景区，影视取材地等等。同时开张文 化节等形式再现故事情节。对于莫言故乡的开发， 首先要通过细分市场，发现创新新产品。将莫言文 学馆，家乡特色小吃打造成旅游品牌。二，实现产 品开发过程中的创新开发老年市场。传统的旅 游中，往往以收入高，体能抢得中青年为对象设计 产品，而银发旅游则是一个急需2开发的市场。通 过旅游过程的再设计，提高对老年顾客的适应力， 可以更好地为老年人服务。三，实现产品开发中的 主题创新。再注重莫言文学文化包装的同时，可以 打造一批红色旅游项目，例如孙家口伏击战等。四， 实现旅游开发中的功能创新制造全新体验。为 游客创造全新体验，将主体和客体相互融合。五， 实现产品开发中的设计创新。用180的的产品创新 理念使高密旅游成为体系。从前期的电话咨询标准 应答、宣传广告创意设计及递进投放计划，到售后 层面的增值业务都要纳入体系。 4，重点和难点 莫言故乡的开发重点在人文资源的开发利用。将莫 言旧居，莫言文学基金，莫言青少年文学奖，红高 粱产业链，高密炉包，高密文化产业，红色旅游， 打造成成体系的高密特色。注重本色文化的发掘利 用，加以适当的想象发挥，切记急功近利。其次必 须注意文化资源的保护，应遵循下列几个原则：一 是原真性，即要注意保护原生态的实物和环境；二 是整体性，即努力保留故居周围环境风貌的整体形 态；三是延续性，即通过原真和整体保护，使游人 和后辈参观时引发怀念和思索的情感；四是特色 性，即开掘此名人杰出成就的文化魅力；五是观赏 性，即尽力使故居的园林、房屋建筑、展品有特点、 有故事，能够引人入胜，睹物思人。最后也要注意 避免半途而废，事前必须进行严格的调研与分析论 证，确保项目的前景和市场良好。一旦着手准备， 必须确保资金链的完整畅通，政府机构给予足够的 重视，杜绝出现半吊子，烂尾巴工程。而项目的难 点自然而然也就是一，严格的调研结果，二，足够 的资金链支持。莫言先生荣获诺贝尔文学奖，使得 国内产生了一种文学热，莫言热。但这种疯狂毕竟 是暂时的，未来高密究竟有多大的知名度，会有多 少游客愿意来高密旅游，每年的营业额究竟有多 大，都需要严格的逻辑和实践论证。而目前政府对 莫言热的支持背后是旅游业利益的需求，具有阶段 性。政府的财政收入又是具有决定性的因素，依靠 个别开发商的资金实力，不可能长时间负担如此巨 大的项目。因此，政府与开发商之间必须达成严格 准确的协议，确保项目顺利进行。 5，评估未来 莫言家乡拥有丰富的文化和自然资源，具有可开发 性。同时因为名人故里的现实因素，不少游客对高 密的开发富有期待，具有可观的游客市场。同时因 为政府的重视，资金方面的问题可以解决。并且经 过严密的考察后，证明高密存在开发的价值。中国 创意研究院院长陈放先生在实地考察后，指出莫言 产品旅游开发的过程中要借鉴鲁迅故居、林语堂文 学小镇、莎士比亚小镇等系列产品开发的经验。陈 放院长坚信，未来通过系列项目的策划与开发建设， 高密旅游一定会实现突破性发展。二，进度时间安排 1，2013至2015年间斥资修缮红高粱民艺民俗休闲游线 路：高速公路路口北向东聂家庄(聂希蔚泥塑 作坊)李仙(张初先木刻作坊)姜庄(石家 画堂)孙家口伏击战旧址 公婆庙惨案旧 址莫言旧居十里农业生态长廊(夏庄镇至 胶河疏港物流园区主路段)高密老八景：东圃 荷香(夏庄都泺湖)、龙潭夜雨潍胶公路 大桥 王党千年银杏树莫言文学馆凤凰公 园(国家AA级旅游景区)小康河景区(国家AA 级旅游景区)。 2，2015至2017年间改善名人故里文化生态游：南湖植 物园(国家AA级旅游景区)文体公园(准国家A AA级旅游景区)胶河国家水利风景区半岛 山庄白羊山根雕艺术馆银月公园 半 岛明珠胶河生态旅游度假区(晏王庙旧址、高密“老 八景”之“晏冢顷碑”、晏婴生态园)南山花果 山银鹰万松园(国家AA级旅游景区)王吴水库 (潍 坊市级湿地公园)汉代墓群(顷王冢、山阴 冢、小妹冢、大小圈)刘墉纪念馆寨庄城 阴城遗址(原“高密国”国都所在地) 草泊野 人刘连仁纪念馆马家沙岭子万亩生态林场(井 沟呼家庄社区)李村农业旅游示范点(准省级 农业旅游示范点)。 3，2013知2014年间着力打造高密民间特色饮食品牌建 成规模的饮食一条街。将高密炉包，高密石磨火烧 大蜜枣，高密烧鸡等作为民间特色小吃，打造出品 牌效应。拿出合理的资金用于广告营销。促使高密 小吃走出去，吸引大批游客慕名而来。 4，2014至2015年间，重点放在莫言文学作品的真实 场景塑造上，可以通过种植少量高粱地，打造部分 老房屋的方式，营造出文学作品的氛围。如果有必 要可以真实地打造出一个文学作品中的城镇，使游 客有身临其境的真实体验。三，现存资源条件 1，莫言的家乡拥有丰富的自然资源。目前高密 的旅游景点主要为文体公园(康成大街东首)、凤凰 公园(振兴街西首)、南湖植物园(利群路南首)、白 羊山风景区(柏城镇)、小康河(苏州街)、胶河公园、 银月公园(柏城镇驻地)、柳河公园(醴泉街道)。历 史上高密老八景为：长陵春色、东浦荷香、龙潭夜 雨、古城晚照、晏冢穹碑、郑祠古柏、潍河落雁、 九穴栖鸳。 2， 高密历史悠久，文化底蕴深厚，素有“凤凰之城” 的美誉，是龙山文化、海岱文化、齐鲁文化的发祥 地之一。齐相晏婴、汉代经学大师郑玄、清代大学 士刘墉之“高密三贤”以及当代著名作家莫言出生 于斯，高密扑灰年画、茂腔、剪纸、聂家庄泥塑之 “民艺四宝”被列入首批国家非物质文化遗产保 护名录。先后被命名为“中国民间艺术之乡”、“中 国扑灰年画之乡”。 3，饮食文化内涵丰富，拥有一大批地方特色浓郁的传 统名吃、风味小吃，如内馅饱满，味道鲜美，嘎渣 焦脆而不糊，油香四溢而不腻的“山东名小吃”高 密炉包；内中韧而不硬、发而不暄，咀嚼略带麦香 固有的原汁甜味，可“十里闻香”的高密石磨火烧； 表面芝麻均匀，不生不糊，呈微黄色，皮薄酥脆； 香甜适中，爽 口不腻，味道纯正，营养丰富的传 统糕点大蜜枣；外型美观、肉质细嫩，