陶瓷电视栏目策划书.doc

千年瓷城陶瓷电视专栏策划书醴陵是举世闻名的中国三大瓷都之一，是中国陶瓷历史文化名城，她的陶瓷文化底蕴深厚。从1915年巴拿马世界博览会醴陵釉下五彩大放异彩，到今年的上海世博会上刮出一股强劲的醴陵陶瓷风，醴陵瓷被世界越来越多的人所认可和追捧。作为国家非物质文化遗产的釉下五彩对我国乃至世界瓷业的贡献更是影响深远，有必要运用现代传媒的手段来进一步弘扬她的文明，展示她的魅力。一、栏目宗旨开拓创新，做亮品牌；激活机制，助推产业。二、栏目定位五彩醴陵 魅力瓷城 瓷业先导根据醴陵独一无二的陶瓷区域特点、厚重的文化底蕴以及优势的旅游资源，栏目定位于陶瓷与文化。与业界开展全方位的合作，使之成为陶瓷权威平台，加大陶瓷文化的交流与推广力度。从经济的视角和醴陵瓷业的历史、发展和创新去审视醴陵的改革开放和社会发展，从民生的角度为企业和老百姓提供全新的指导和资讯。从目标受众角度考虑，电视节目确定的报道尽量能够为受众提供财富和创造财富的有用信息。弱化专业性过强的经济节目，强化影响普通人生活的社会化的广泛经济信息。电视节目向来是以“内容为王”，一个频道或一个栏目有无生命力，最根本的还是靠节目内容和质量说话。现实的传播环境要求我们将经济的无形与电视的有形，经济的专业化与电视传媒的通俗化、大众化、家庭化有机地结合在一起。节目首先应走本土化道路，强化地方特色。如关注本地区的新闻事件、新闻人物，对与本地区群众生活关系密切的国家政策调整、及外部热点事件作本土化解读等。增加一定的趣味性和亲近性，从而引起观众的收视兴趣。强化节目的实用性，就是报道时尽可能在通俗化的模式下提取其中的实用要素，使受众在满足信息需求的同时，获得直接或间接提示。三、栏目版块设置1、新闻性栏目：陶瓷快讯（拟定） 15分钟发布本地乃至全国直至世界陶瓷业界权威资讯和最新动态，推介各类业界活动，开展与全国性强势电视媒体的合作，对外传播瓷城陶瓷文化。我们已经与中国陶瓷协会联系，由他们提供最新、最权威的陶瓷政策法规和陶瓷相关的新技术、新成果资讯。明确专人每天收集国内外陶瓷主产区陶瓷及相关产业的最新资讯。2、专题性栏目：瓷玩轶事（拟定）10分钟探寻陶瓷业界人士的创作风格与心路历程中的有趣故事，挖掘作品的艺术与价值，展示瓷器的独特魅力。醴陵陶瓷走过了千多年的历史，每一件作品背后都有着不寻常的故事。无论是釉上还是釉下，无论是普通日用瓷还是国家领导用瓷，无论是一般陈设瓷还是国礼瓷.等等。我们要通过展示作品，探寻瓷器背后的故事，宣传陶瓷历史、文化和发展前景。3、谈话性栏目：陶古论今或陶瓷阔论（拟定）10分钟从电视人和观众的视角发表对陶瓷业界热门话题的观点。每集选择一个话题，邀请几名业界专家、学者或者企业老板到电视台演播厅面对面进行交谈。4、片尾陶瓷价格风向标：陶瓷代表性产品最新价格发布，如：原版毛瓷一套现价和几年前的价格、*厂（公司）或*作者*年的作品现价和几年前的价格、奥运特许瓷现价和当年价、上海世博特许瓷现价和世博会期间价格、500KV电容器瓷套现价主要体现一些科技含量高的特色产品的价格，一些历史收藏品和现在有收藏价值的产品价格升值对比。四、 、栏目管理和人员设置栏目实行真正意义上的制片人制，强化精品意识，人员和栏目实行跟踪考评、按质取酬末位淘汰为内容的全程动态化管理，即栏目产品线管理；管理体系是能够适应市场运作，并能够随时对市场做出反应的新体系。1、陶瓷快讯责任编辑1人：负责编辑初审新闻稿件，搜集整理国内外瓷业及相关产业最新资讯记者（视周几节目而定）：每天深入现场采访有关的瓷业电视新闻制作1人：负责后期制作播音主持：1人2、玩瓷轶事4人：编导、摄像、制作、主持人各1名3、瓷古论今4人：编导、摄像、制作、主持人各1名五、栏目包装与宣传推广1、栏目整体包装栏目包装和推广要突出栏目个性。要增强节目感染力和竞争力，就要使栏目形象鲜明、整体协调、外在形象和内在品质相符，所以无论宣传语、色彩风格、演播室装饰、话筒标志、字幕、主持人等都要统一进行策划，使其风格一致并彰显栏目个性。2、栏目形象宣传片栏目形象宣传片首先应该把栏目的特色与宗旨进行简明的表达，栏目特点不同，其宣传片的诉求点也可以不同。例如大多数栏目宣传片依托节目主持人和场景宣传节目，宣传片形象与节目具体形象一致，可进一步强化栏目整体形象，或发挥主持人的感召力，也增强了栏目形象的标志意味。3、制作好的片头、片花、片尾和栏目标志4、利用我们自身的媒体优势对栏目进行全面炒作，每天要播出的重要节目要提前炒作，可以制作出片花提前提示，锁定观