成都麓山文化小镇营销推广.ppt

麓山小镇文化艺术推广策略及方案 缘起 麓山小镇定位为城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇 为项目的整体推广和运营明确了方向 文化艺术做为小镇的核心号召力 旗帜鲜明 态度明确 但文化艺术的涵盖广泛 如何把麓山小镇的文化艺术定位清晰准确的传达 与麓山品牌嫁接和融合 达成文化艺自身的成长与繁荣 就成为小镇文化艺术推广的主要命题 推广目标 1 明晰麓山小镇文化艺术的范畴 集中在当代艺术的领域文化艺术的涵盖范围极为广泛 中国传统艺术种类繁多 历史悠久 而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间 其自身正处在不断发展和更新的阶段 既有古典传统艺术的传承 又具有其反叛 彰显个性魅力 探索 挑战 创新的精神 与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性 因而大众的认知度较模糊 没有明确的概念 由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知 因此有部分人将其等同于当代艺术 所以必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术范畴 而不仅仅是油画与架上艺术 2 引导 培育和繁荣文化艺术市场小镇文化艺术的推广不仅仅是麓山项目的营销宣传手段 而应把文化艺术产业作为小镇商业生态中的重要一环 实现产业自身的良性成长与繁荣 成都目前的文化地产项目多以展览形式和作为宣传手段为主 而小镇的文化艺术推广应致力于引导 建立 发展成都的文化艺术市场 3 通过文化艺术的推广活动 提升项目的品牌形象 形成社区的艺术生活氛围 促进住宅的溢价 4 确立麓山美术馆的学术方向 建立美术馆在中国当代艺术领域中的地位 艺术市场分析长期以来 国家对艺术的支持更多倾向于进入美术史坐标点体系的作品 学术研究也是从历史推展开来 对当代艺术资源的研究和收藏几乎处于缺失状态 而私立美术馆恰好把握住了这个机遇 对资金调控的主动权 使私立美术馆可以将研究经费大量用于当代艺术的策划和展示 私 字辈的美术馆从1999年落成的成都上河美术馆 隶属沈阳东宇集团的东宇美术馆 天津泰达集团所有的泰达美术馆 2002年后成立的今日美术馆 直到南京四方美术馆的建立 大批私立美术馆的兴建如雨后春笋 宏观地说 私立美术馆的大量出现是中国艺术体制发展的必然 也是中国经济环境良好的情况下企业对资本运作的重视和自身品牌意识的觉醒 中国的当代艺术长时期的与观众之间形成的心理距离和审美距离过大 公众对当代艺术的陌生感需要了解乃至接受当代艺术才能消除 而这个过程中私立美术馆承担的宣传普及当代艺术的功能是不可忽视的 美术馆需要展览空间 而文化地产赞助给艺术的最大实惠便是宽敞的艺术展示空间 相对于其它区域的寸土寸金 地产公司发挥的优势足够令一个美术馆具备他者所不能及的空间优势 私立美术馆资金的使用上更为灵活 在学术上更加敏感 运作上更讲效率 展览主题与收藏更开放与多元 因而 美术馆的建设找到自己的生存态势投资方向基金体制建设收藏艺术作品的学术定位美术馆职能结构产业化链条当代艺术的权威性文献资料库的建设美术馆非盈利性美术馆管理经营人员的权限分工 对于麓山小镇而言 美术馆的建立是文化艺术活动当中的重中之重 是具有唯一性和引领性的关键资源 5 覆盖城市精英人群 建立圈层网络 为后续的产品开发储备客户资源商业小镇的全面呈现要到08年的7月 而这之前的一年多时间里 必须通过持续不短的文化艺术活动来聚集小镇人气 预设小镇生活情景 为商业客户建立商业预期 6 打造麓山小镇自己的艺术活动品牌 为后续的活动运营创造基础 小镇文化艺术推广策略 原则 持续性原则小镇艺术生活方式的营造 商业预期的建立 很大程度来源于艺术活动的举办和影响力 但仅仅一两次的活动很难建立客户对小镇项目定位的认知 因此 小镇的文化艺术活动持续开展成为必须 确立年度 季度的大型展览活动计划 每周或每两周的常规活动 组合构成麓镇长期的活动规模 年度 六次大型展览月度 2 3次常规活动 活动以文化艺术为主线 以精英生活需求为基础 确立时尚 高品质 趣味性原则 立体互动原则展览与PARTY活动相结合 活动与杂志报道相结合 小镇活动与住宅推广活动结合 展览的学术性原则由于美术馆的场馆要到08年的7月呈现 因此 前期的艺术展览活动很大程度上会为美术馆的学术方向定调 如果展览的学术方向有偏离或档次偏低 会对今后美术馆的运营产生负面影响 因此建议前期的展览活动以国际交流活动为主 即可以活跃小镇的艺术氛围 又可以增加活动本身的新闻传播性 也符合项目本身产品定位 事件为主题的活动设计活动的主题设计要具有可操作性和新闻推广性 以事件为主题的活动能够更好的达到圈子传播的效果 可持续强 圈层活动原则通过圈子的活动覆盖城市精英人群和项目的目标客户 以小众活动确立时尚 艺术 品质的活动调性 同学会欧洲同学会留英同学会留美同学会加拿大留学同学会澳洲同学会北大同学会清华同学会等商会香港在蓉商会台湾在蓉商会五百强企业在蓉联络会 有200多家 艺术家群当代油画家群体 雕塑家群体 影像 装置及行为艺术群体时尚人士演艺娱乐设计师各类团体车友会高尔夫球会网球会摄影家学会登山或漂流组织美食协会 企业圈子银行广告公司金融投资机构各行业领袖企业名人圈子社会名流都有自己的社交圈子 以名人的名义网络小众私人圈子创意类圈子创意人员创意商业的圈层 媒体联动原则 结合LOOKER杂志的媒体传播方案 1 大型活动的大众媒体传播2 麓客杂志的深度报道3 根据杂志选题的主题活动4 航空杂志的宣传5 借助住宅宣传6 网站宣传 如 雅昌网 建立麓山小镇自己圈子组织 建立小镇文化艺术活动资源信息库 文化艺术机构资源信息库美术馆 国际知名的美术馆 学术价值为评判标准 学术方向 艺术流派 国内目前的美术馆 比较全面的信息整理 成都美术馆的资料画廊 国际知名画廊信息国内知名画廊的资料信息成都所有画廊的资料信息部分内容见附表 艺术家资源库评论家 策展人 国际当代艺术领域著名的策展人 著名的艺术评论家在国际知名的华人策展人 评论家国内的评论家 策展人收藏家 国际著名的收藏家 国内收藏市场的现状和发展艺术家 国内著名的当代艺术家 画家 雕塑家 摄影家 漫画家 装置艺术 行为艺术 著名广告设计 建筑设计师 服装设计师 饰品设计 室内设计 家具设计 客户的资源信息库见客户资源分析活动主题资源库 小镇文化艺术推广活动相关机构支持LOOKER杂志公关公司画廊美术馆艺术财经杂志艺术网站 雅昌网 麓山GOLF球会实业公司 小镇文化艺术推广活动计划 筹备期 06 07 10 076月 8月 资源信息库的收集整理活动主题确立具体活动计划流程模板的确立活动所需的物料设备准备活动资源的对接和确立9月 10月 前五期活动方案细化 确定活动场地内部装修 布置完成全部人员 物料到位活动预演启动期 11 07 03 07确定每两月一次大型展览活动 基本保证每周一次的常规活动第一次活动预计07年11月中旬举行 预设丹麦玻璃艺术展 本期以A D类活动为主 调整期 04 07 07 07通过启动期活动人气的营造 本期对活动内容适当调整 配合春夏季主题以B D类活动为主成熟期 08 07 小镇全面启动配合招商工作和美术馆的建立 展览活动大规模展开 各类型活动全面介入 活动分类A类活动 艺术展览类国际交流展览由知名策展人策划的主题展 如西南画派脉络展览 知名艺术家个展 特定主题展览 新人展珠宝设计展览雕塑艺术展摄影展新人汇报展览 艺术院校 B类活动 贯穿主线的各类酒会及PARTY活动配合展览的酒会主题PARTY专题舞会慈善活动品牌发表会电影赏析会音乐鉴赏酒会企业专题酒会名人私会同学会各类协会专题活动 C类活动 ARTWORK形式的专题晚会D类活动 演出类活动FASHIONSHOW小型音乐会乐队演出COSPLAY演出E类活动 论坛及讨论会行业的专业论坛 如中国广告业的专业论坛 F类活动 WORKSHOP形式的艺术家国际交流活动 客户资源客从来源分析麓山现有的业主和准业主高尔夫球会的会员网球球会的会员麓客杂志的客户资源个人资源公关公司提供 推广活动方案案例展会流程分解1 费用预算