2-第二章____统计调查.ppt

第二章统计调查 一 统计调查的意义和原则二 统计调查的组织形式三 统计资料的收集方法四 调查方案与问卷设计五 调查误差 统计调查的概念 统计调查是指根据统计研究的目的 有组织 有计划地搜集统计资料的过程 统计调查的组织形式 统计调查形式 普查 概念要点 1 为特定目的专门组织的非经常性全面调查2 通常是一次性或周期性的3 一般需要花费大量的人力 物力4 若管理不当 普查会存在相当大的调查误差5 应用范围比较狭窄 中国三大普查 人口普查 每10年进行一次 在逢0的年份实施 农业普查 每10年进行一次 在逢6的年份实施 经济普查 每10年进行两次 在逢3 8的年份实施 我国三大普查 抽样调查 概念要点 1 从总体中随机抽取一部分单位 样本 进行调查 4 具有经济性 时效性强 适应面广 准确性高等特点 2 目的是推断总体的未知数字特征 3 最常用的调查方式 如果你想知道一锅汤的味道 你不必把这锅汤全部喝掉 这就是抽样调查的精髓所在 中国抽样调查体系 政府调查企业调查民间调查 调查案例解析 1936年 美国 文学文摘 杂志利用抽样调查的方法预测了美国1936年总统大选 调查方法是向1000万杂志订户邮寄了调查问卷 调查其选举意向 最终收回230万份 调查结果是兰登 London 与罗斯福 Roosevelt 两人得票比例为370 161 但是 选举结果却与调查结果正好相反 此项调查也因此成为抽样调查失败的经典案例 与此同时 1935年由年轻调查员乔治 盖洛普创立的美国民意研究所却成功预测了罗斯福将大选获胜 盖洛普使用的方法是从全美随机抽取5万个选民进行调查 抽取的原则是保证全美所有的选民被抽中的概率相等 此后 文学文摘 杂志于次年破产 而盖洛普公司 却一举成名 直到现在仍然是世界上最著名的调查公司之一 调查案例解析 2005年 北京某大学组织了一项调查 目的是想了解该校大学生谈恋爱的比例是多少 调查方法是在周末晚上去学生宿舍 通过随机抽取宿舍对宿舍内学生进行调查 调查结果是该校大学生恋爱比例不超过5 该校领导对此调查结果非常满意 那么 这项调查结果真的准确吗 调查方法是否存在问题 调查案例解析 联合国总部是否应该继续设在美国 美国某电视节目曾对此议题邀请观众打电话回应表示意见 一共接到186000个电话 其中67 说 不应该 然而 从全美抽出的一个由500个成年人构成的随机样本中 却有72 的人对此问题回答 应该 那么 到底哪一项调查更加准确呢 重点调查和典型调查 概念要点 典型调查从调查对象的全部单位中选择少数典型单位进行调查目的是描述和揭示事物的本质特征和规律调查结果不能用于推断总体 重点调查从调查对象的全部总体单位中选择少数重点单位进行调查调查结果不能用于推断总体 统计报表 概念要点 1 统计调查方式之一2 过去曾经是我国主要的数据收集方式3 按照国家有关法规的规定 自上而下地统一布置 自下而上地逐级提供基本统计数据 思考题 现在想调查一个水库里鱼的总数量 如果不准抽干水库的水 那么应该用什么方法计算该鱼塘的鱼总数量 解决方法 设该鱼塘鱼总量为S 现捕捞起R条 用红漆涂红每条鱼尾 然后均匀放入水中 几天后 再捕捞起T条鱼 发现红漆涂过尾巴的鱼有r条 则有比例等式为 该鱼塘鱼总量为 统计资料的搜集方法 直接观察法采访法报告法通讯法实验调查法网上调查法 直接观察法 1 就调查对象的行动和意识 调查人员边观察边记录以收集所需信息2 调查人员不是强行介入3 能够在被调查者不察觉的情况下获得资料 如车流量调查 旅游流量调查等等 采访法 1 调查者与被调查者通过面对面地交谈而获得资料2 有标准式访问和非标准式访问标准式访问通常按事先设计好的问卷进行非标准式访问事先一般不制作问卷3 包括入户调查访问和街头拦截访问等形式 对不起 打扰了 通讯法 也称邮寄问卷调查是一种标准化调查调查者与被调查者没有直接的语言交流 信息的传递依赖于问卷通过某种方式将调查表或问卷送至某调查者手中 由被调查者填写 然后将问卷寄回指定收集点问卷或表格的发放方式有邮寄 宣传媒介传送 专门场所分发三种 实验调查法 1 在设定的特殊实验场所 特殊状态下 对调查对象进行实验以获得所需资料2 有室内实验法和市场实验法 电话调查 概念要点 调查者利用电话与被调查者进行语言交流以获得信息时效快 成本低问题的数量不宜过多 您好 我是 调查公司的调查员 电脑辅助调查 概念要点 又称电脑辅助电话调查电脑与电话相结合完成调查的全过程一般需借助专门的软件进行硬件设备要求较高 座谈会 概念要点 1 也称集体访谈2 将一组被调查者集中在调查现场 让他们对调查的主题发表意见以获得资料3 参加座谈会的人数不宜过多 一般为6 10人4 侧重于定性研究 个别深度访问 概念要点 一次只有一名受访者参加 针对特殊问题的调查适合于较隐秘的问题 如个人隐私问题 或较敏感的问题 如政治方面的问题侧重于定性研究 调查方案与问卷设计 调查方案 指关于统计调查完整的工作计划 调查方案的基本内容1 调查目的2 调查对象 调查单位和报告单位3 调查项目和调查表4 调查时间和地点5 调查的方式方法6 调查工作的组织实施计划 调查对象 调查单位和报告单位 调查对象 统计调查中的总体 调查单位 统计调查中的总体单位 报告单位 又称填报单位 按照调查方案的要求负责向上级报送调查结果的单位 例 工业调查国有工业企业设备调查 中华牙膏用户市场调查方案 为了了解中华牙膏在市场上的信用情况和销量情况 以及目前市场用户喜欢什么样的牙膏 其他牙膏比中华牙膏优越之处在哪里 调查目的 调查对象 所有牙膏用户 调查单位 每一位牙膏用户 报告单位 调查员 调查项目及调查问卷见附表 调查时间 2001年10月 调查地点 各大商场牙膏销售柜台前 调查方式 随机抽样调查 调查方法 采访法 此项调查由中华牙膏厂市场部组织领导和宣传 由暨南大学学生协助调查 预算经费为30 000元 结果只作为中华厂进行生产设计的参考 不公开发表 调查工作的组织实施计划 问卷设计 主题明确词语简明准确不设问而不答的问题注意问项排列顺序注意调查对象的特点请专家参与设计问卷讲究调查技术 调查技术1 自由回答法2 二项选择法3 多项选择法4 赋值选择法5 空位填答法6 等级定位法7 排序顺位法8 比较选择法9 连线配合法 中华牙膏调查问卷 部分 1 你用过中华牌牙膏吗 是 否 二项选择法 2 你认为中华牌牙膏怎么样 很好 好 较好 一般 差 3 你所用过的牙膏有哪些 a洁银 b两面针 c黑妹 d中华 e黑人 f佳洁士 g高露洁 h雕牌 第3题多项选择法 4 评分标准很好10分好8分较好6分一般4分差2分请按以上的评分标准给第三题中列出的牙膏质量评定分数 分数填入括号内 赋值选择法 5 你对我