广告学概论试题4.doc

广告学教程试题（模拟题） 314宿舍（集体命制）一、单项选择题（1 X 10 = 10 分） 1 .下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ）A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）A 都重视对传播媒体的研究和运用 B 都是有偿服务 C在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同 3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在 （ ）A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ）A 购买媒体费用 B 免费赠送商品的费用 C 制作费 D 市场调研费5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ）A 产品线扩展 B 品牌延伸 C 品牌重新定位 D A、B和C6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是 （ ）焦点扩散去芜存精 整合解析 潜影淡出 A B C D 7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ）A 比附定位 B 品质定位 C 强势定位 D 理性定位 8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）特殊新闻性，可增加其可信性 图文并茂 在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 寿命短暂，利用率低 A 杂志 B 电视 C 报纸 D 互联网络9.影响媒体计划的内容因素是 （ ）A 产品的特点 B 竞争对手的特点 C 购买费用 D 广告预算的内容10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）A 有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展 C 有利于筹划广告策略创新 D 有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1.广告调查的特点： 。（ ）A 目标明确 B 操作性强 C 操作性差 D保密性强 E 具有累积性 2.广告活动的内容： 进行广告调查、制动广告计划、 。（ ）A 进行广告创意 B创作广告作品 C 选择广告媒体 D传递广告信息 E 测评广告效果3.广告计划的内容： 确定广告目标、 。（ ）A 提炼广告主题 B 制定广告战略 C 进行广告决算 D 进行广告预算 E 明确广告对象。4.影响消费者行为的主要因素： 。（ ）A 经济因素 B 文化因素 C 社会因素 D 个人因素 E 心理因素5.广告时机策划： 。（ ）A 商品时机 B 重大活动时机 C 黄金时机 D 媒体单位时机 E 节令时机 三、填空题（1 X 10 = 10 分） 1.广告计划的特性包括： 、 、 。2.广告定位的方法包括： 、 。3.广告媒体计划的核心是 。4. 是对如何表现广告主题的构思。5.中国的广告团体组织： 、 、 。四、解释题（4 X 5 = 20 分） 1.整合营销传播：2.广告定位：3.媒体计划：4.广告计划（广义）：五、简答题（7 X 5 = 35 分） 1.简述“4PS”理论与“4CS”理论之间的区别。2.简述专业广告组织的业务部门及其职能。3.简述广告的基本特征。4.简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。5.实行广告代理制的意义。六、论述题（15 X 1 = 15 分） 1. 试论述你对广告品牌的认识。1. 简答影响媒体计划的内外因素（7分）（一） 外部因素：产品特点 目标市场特点 经销系统的特点 竞争对手的特点广告文本的特点广告预算的内容（二）内部因素：购买费用传播效益可行性寿命灵活性协调性3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7分） 更有利于与目标消费者沟通 更有利于获取理想的广告效果 融合了传统广告的优点 与现今的朝阳产业有着天然联系 价格相对低廉，特别有利于中小企业开发答案：一：15、ABDBD 210、CACCB二：1、ABDE 2、BDE 3、ABDE 4、ABCDE 5、ABCE 三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性 2、实体定位、观念定位 3、确定媒体目标 4、广告创意 5、中国广告协会、 中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。3、根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。五：1、背景不同：“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。2、客户服务部 。负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司；创作部。把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作品；媒体部。主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作；市场调研部。工作贯穿广告活动的始终，责任重大。3、广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。 4、对企业：沟通产销信息，促进商品销售。激发竞争活力，推动企业发展。 对消费者：提供商品信息，帮助选择消费。刺激和引导消费，影响消费观念变化。 对社会：促进大众传播媒体发展。美化市容环境，丰富文化生活。5、能促进企业更好的利用有线的资金，争取理想的经营效果。能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务。能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面的优质的服务。六：1、品牌是一个名称，名词，符号或设计，或是它们的组合其目的事实别某个销售者或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手打得产品和劳务区别开来。，特性：属性；利益；文化；个性；用户。，意义：能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通