XX画外音响区域市场推广方案.docx

XX画外音响区域市场推广方案（二）产品技术特点基于画外音的平面发生原理，使得画外音具有如下特点：1、双向辐射声音不存在相位相反的问题，不需箱体，不存在箱振。2、频响范围宽，不用高音单元与分频器。3、不存在干涉引起的抵消，不需要考虑家具的摆放。4、指向性极宽，且与频率无关。5、振幅极小，不存在非线性失真。6、声压级随距离变化慢，声音可传得更远。7、室内声场非常均匀，处处都是皇帝位。8、清晰度、空间深度感与瞬态响应都特别好。9、产品呈薄板形式，体积小，重量轻，易于运输。10、与传统扬声器互换性好，可以方便的接入普通功放。（三）产品功能特点（消费利益点）画外音以NXT平面扬声器技术为基础（包含近30项国家专利技术），将绘画艺术和音乐艺术完美结合，其主要功能在于：1、创新技术，产品薄至 厘米，使得“画”与“音”可以“二合一”，“看是一幅画，听是一首歌”，从而带给人们前所未有的视听享受；2、极薄的发声板（面发声取代传统音箱的点发声），抛弃了笨重的箱体，可以任意安放，加上帖画，具有良好的室内装饰效果；3、基于平面发声原理，它能几乎完美地复原人声及发生原理比较接近的钢琴、二胡、小提琴、古筝、琵琶、扬琴等乐器的音乐。同时，声音指向非常广阔，声压级随距离变化慢通俗讲就是“近处不会震耳，原处同样清晰”、“音源不知何处，音乐无处不在”带给消费者完全不同于传统音箱的听觉享受。二、目标市场根据画外音的产品特点，它的目标市场是：第一目标市场居家消费购买人群特征：l有住房已成家，准备添置家居用品、室内装饰品等。l家中还没有家庭影院产品（功放加音箱），近期内想添置；或已有音箱打算更换的。l购买决策者以冲动型购买者为多。l附庸风雅人士居多，表现在对音乐艺术和绘画艺术的鉴赏能力均不高，但自我感觉有很高品位。l追赶时尚潮流、容易接受新事物的新生代人群。第二目标市场集团消费l团体消费，如酒店、宾馆、酒楼、咖啡屋、候车室、会议厅等服务场所和办公场所。三、产品定位及卖点（一）产品定位纯平原声音响理由：1、外观特点：平面、轻、薄，挂画式外观，无箱体不占空间，又能装饰环境。2、技术特色：NXT全新高科技平面扬声器技术，28项国家专利。3、品质：基于平面发声原理，能较好的恢复发声原理比较接近的乐器的乐音，无距离、全空间。4、基于上述特征，使得它从根本上区别于传统音箱，从外观特征到音质特色，以及“音画合一”的形式，都能带给消费者全新的、前所未有的、特别新奇的享受。（二）产品卖点画外音全新高科技平面扬声器技术的应用产品，无箱体挂画式纯平原声音响。支撑点：1、28项国家专利。2、由全球平面扬声器品种最多、规格最全和全球第二大驱动器的生产厂家。基于产品本身的技术特点及其功能特点，其卖点最后均要落在“音响”上。但是，“音响”并非画外音最具有竞争力的卖点，其诉求重点是高科技支撑下的“平面”特点。显然，由于产品的平面特点，使得它具有与传统音箱完全不同的特性：轻、薄、音画“二合一”等，从而能给消费着带来前所未有的、完全新奇的消费享受，这才是产品最具有吸引力的地方。提请各地经销商注意：在直销宣传中，应把握好上述关键点。四、产品价格画外音的产品价格，进货价格依照公司制订的价格体系执行。出货价格主要包括以下几个部分：（一）专卖店价格。无论是自营专卖店还是合作专卖店，在供货价上应保持一致，零售价根据出货量可有所不同，但差异应控制在不影响市场秩序的范围内。（二）零售终端价格。包括两个方面，一是店中店或专柜，因一般都会涉及进场费，故在供货上应有所坚持；一是普通零售终端，利润空间一般保持在25-30。（三）直销价。主要应考虑业务人员的利益，供货价应保持一致，在零售价方面可保持一定的弹性。对大宗直销业务，各地经销商可直接参与谈判，实际交易价格及交易条件由公司掌握。（四）电视直销价。按普通终端对待。省级独家代理（大区域）代理对二级经销商的价格，由各代理商自行制订，但价格体系一定要保证二级经销商推广产品的积极性。五、销售渠道根据画外音的产品特点，销售渠道包括以下几个部分：（一）专卖店。专卖店数量、装修标准、人员配备、管理规范等均按合同约定及公司提供的标准执行（二）普通零售终端。在进入商场、音响市场、装修材料市场等零售终端时，最好采