2009汽车先锋榜冠名合作方案

携手汽车品牌，共创巅峰典范 2009年度深圳汽车先锋榜冠名合作方案 深圳广播电影电视集团，作为深圳唯一的大型广播电视传媒集团，以公正、专业、权威的态度，专业电视新闻团队，联合广大深圳市民，整合社会专业力量，深度挖掘，直面问题，以候选车型在深圳车管所的实际上牌数据为依据，并根据栏目内互动反馈信息及电话回访和网络投票选出，开启 2009深圳汽车先锋榜！ “ 2009深圳汽车先锋榜 ” ，风云声势席卷深圳，全民参与评选消费者心目中的汽车品牌，最佳车型，花落谁家？无数汽车潜在消费者翘首期待。 深圳汽车先锋榜 汇聚 1020万收视群体关注度 深圳地面频道 100%覆盖深圳全市六个区 1400万人口 深圳最权威传播平台： 深圳地面电视频道 20% 40% 60% 80% 85% 深圳财经生活频道到达率 到达率： 深圳财经生活频道晚间到达率高达 85% 深圳汽车先锋榜 聚集雄厚的消费实力观众群体 5 15 10 20 25 30 4152535455565岁以上 深圳财经生活频道观众年龄构成分布图 最具消费潜力的目标年龄受众群体 25金、消费欲望较高的目标收视人群占主力。 2 4 3 5 6 7 1 8 最具价值的目标收入受众群体 : 个人月收入在 5901以上的收入人群占据大头，是品牌广告宣传的主力平台 ！ 深圳财经生活频道观众收入构成 10 20 15 25 30 40 干部 /管理人员 个体 /私营企业 初级公务员 /雇员 工人 自由职业者 最高端的目标职业受众群体 ： 高收入商务群和具有稳定中高收入的职业比例明显高于其他职业。 深圳财经生活频道观众职业构成 深圳汽车先锋榜 整合深圳最具影响力的宣传平台 , 占据深圳最权威的话语高度！ 都市频道 2007年，全国城市地面频道综合实力第一名！ 深圳本土积极、热情、公正的公益形象代表！ 深港及珠三角区域南中国大都会城市群中最受欢迎、最有影响力和最具合作价值的电视媒体！ 都市频道立足本土资讯，关注百姓生活；传递快速有效、真实可靠的城市资讯；对常态新闻事件进行深度报道和追踪，强调节目的现场直击感和纪实性，建立媒体与百姓之间的沟通互动机制。多年来，都市频道摘取深圳第一收视频道的桂冠，牢固把控深圳地区第一电视媒体的强势地位。 特区地标，第一频道 6年收视稳居前列！ 全天 10大剧场，覆盖各类收视人群！ 日播剧集 20集， “ 剧 ” 多精彩， “ 剧 ” 多好看！ 电视剧频道开播 6年来，针对不同时段的观众群进行科学节目定位，每天开设 10大剧场，播出 20集电视剧，是目前国内开设剧场最多，播出电视剧数量最大的专业频道之一。一路走来，电视剧频道得到观众的厚爱，各大品牌剧场成为深圳耳熟能详的知名剧场。晚间主打剧场 太阳雨剧场 、 满天星剧场 稳居深圳地区收视前茅，午间剧场 青春互动剧场 及周末白天 8集连播的 合家欢剧场 ，以集约化的优势，针对青年白领和都市精英的收视人群，多年来一直受到主流消费群的挚爱。 电视剧频道 “剧 ”大众视野， “和 ”大众品牌 深圳地区唯一专业电视财经媒体！ 飞速发展，影响剧增的新兴媒体！ 汇集高端受众的黄金广告平台！ 财经生活频道是深圳地区唯一的电视财经媒体，近年来频道影响力与日俱增，收视优势亦越来越明显，凭借专业影响力进入了快速发展阶段。 财经生活频道以探寻财富本源、启迪生活智慧为宗旨，强调媒体责任，用平民的视角、专家的声音，及时传递大众关注的独家、权威的财经资讯和市场信息，维护大众消费权益，解读股市行情，构建财富论坛，寻访财富人物、及时提供大众关注的生活消费、股市、金融、房地产、汽车、保险等资讯，为大众创造财富、打理生活出谋划策，从而赢得了高端收视群体的认同。 财经生活频道 聚焦财富本源，启迪生活智慧 推荐合作行业： 银行业 保险业 近八成深圳受访者接受贷款购车理念 银行贷款购车业务资讯的传播能吸引汽车潜在消费群体极大的关注！ 银行业推荐合作理由： 近年来，随着大众消费观念的转变，贷款购车逐渐为消费者所接受。调查结果显示， 被访者认为贷款购车是合理规划，是轻松享受生活的消费观念。 被访者认为贷款购车可以节省现金支出，是合适的消费方式。由此看，接近八成的被访者接受贷款购车的消费理念。 与汽车先锋榜获奖汽车品牌携手合作，推出 “ 使用 等措施（举例） 银行业合作营销建议： 接近八成的被访者接受购车指定保险的消费形式 。 有车一族已成为深圳地区最大的一个社会群体，对于买完汽车后各式各样的汽车保险，是目标消费群体又一关注的焦点。调查结果显示， 被访者认为信任 4 被访者认为可以考虑 4。 保险业推荐合作理由 购车保险资讯的传播能吸引汽车潜在消费群体极大的关注！ 与汽车先锋榜获奖汽车品牌携手合作，推出 “ 购买获奖汽车品牌指定 等措施（举例） 保险业合作营销建议： 借助媒体的力量 集结汽车先锋榜的人气 让您的品牌在目标消费群中扎根发芽 结合汽车推动内容营销 活动助力营造品牌高度 颁奖盛典尽享荣誉回报 整合经济栏目提升形象 2009年 10月 11月，整合地面电视频道三大主力平台 深圳都市频道、深圳电视剧频道、深圳财经生活频道全力营造赞助品牌高度，全天滚动播出 活动宣传片 +赞助企业 5秒广告 ，播出频次高达 960次。 活动助力营造品牌高度： 活动宣传片 +赞助企业 5秒广告 深圳财经生活频道主力新闻栏目 经济生活报道 、专业财经节目 财经直通车 广泛宣传报道活动进度，多次口播 “ 助品牌） 2009年度汽车先锋榜 ” ，赞助企业品牌名称多次曝光。另在第一现场、经济生活报道等重点栏目中插播赞助企业 (按 15秒常规广告计）总计高达 144次。 活动助力营造品牌高度： 新闻报道 +常规广告 深圳都市频道、深圳电视剧频道、深圳财经生活频道全力全天滚动播出上榜汽车标版，后缀与汽车品牌内容相结合的企业 5秒广告，播出频次高达780次。 结合汽车推动内容营销： 上榜汽车标版 +企业 5秒广告 整合经济栏目提升形象： 财富博客 冠名 +专题节目访谈 专业经济类电视 邀请高层领导参与嘉宾访谈，并量身定制一期有关房产与企业品牌相关的主题节目，企业形象深入人心。 颁奖盛典尽享荣誉回报： 荣誉冠名 +现场回报 赞助企业品牌以总冠名，背景板赞助、地面 持台 持人口播等众多形式出现，品牌美誉度大大提升。 荣誉回报列表： 128万 具体回报项目如下：（实际广告总价值： 460万 元） 频道 合作形式 具体回报 播出时间 时间段 次数 都市频道 活动宣传片花 活动宣传片 +5秒客户冠名标版 8： 0000 白天时段 60 都市频道 18： 0000 晚间时段 60 电视剧频道 活动宣传片花 活动宣传片 +5秒客户冠名标版 8： 0000 白天时段 60 电视剧频道 18： 0000 晚间时段 60 财经生活频道 活动宣传片花 活动宣传片 +5秒客户冠名标版 8： 0000 白天时段 360 财经生活频道 18： 0000 晚间时段 360 财经生活频道 经济生活报道 新闻报道 经济生活报道软性新闻报道 20:350 经济生活报道 - 财经生活频道 财经直通车 新闻报道 财经直通车软性新闻报道 00:150 财经直通车 - 都市频道 常规广告 1分钟广告时长 8： 0000 广告 3 4分钟 都市频道 常规广告 1分钟广告时长 8： 0000 广告 4 4分钟 都市频道 常规广告 1分钟广告时长 周一至周六 18:252 第一现场 插播 4分钟 财经生活频道 常规广告 1分钟广告时长 周一至周五 18:506 中国股市报道 插播 6分钟 财经生活频道 常规广告 1分钟广告时长 20:350 经济生活报道 插播 6分钟 财经生活频道 常规广告 1分钟广告时长 23:106 深视新闻 插播 6分钟 财经生活频道 常规广告 1分钟广告时长 00:150 财金直通车 插播 6分钟 荣誉回报列表（续上）： 128万 具体回报项目如下：（实际广告总价值： 460万 元） 频道 合作形式 具体回报 播出时间 时间段 次数 都市频道 上榜展示 5秒上榜汽车标版 +5秒客户广告 8： 0000 白天时段 60 都市频道 18： 0000 晚间时段 60 电视剧频道 上榜展示 5秒上榜汽车标版 +5秒客户广告 8： 0000 白天时段 60 电视剧频道 18： 0000 晚间时段 60 财经生活频道 上榜展示 5秒上榜汽车标版 +5秒客户广告 8： 0000 白天时段 270 财经生活频道 18： 0000 晚间时段 270 财经生活频道 财富博客冠名 栏目前 5秒冠名标版 周一晚 20:0030 财富博客 12 财经生活频道 栏目播出时播出 15秒广告 财富博客 财经生活频道 栏目播出后出现鸣谢字幕 财富博客 财经生活频道 栏目过程出现角标 财富博客 财经生活频道 财富博客特别节目 30分钟财富博客节目 周一晚 20:0030 财富博客 1 荣誉回报列表（续上）： 128万 具体回报项目如下：（实际广告总价值： 460万 元） 频道 合作形式 具体回报 播出时间 时间段 次数 财经生活频道 颁奖典礼播出总冠名 活动前播出客户 5秒标版 18： 0000 晚间 1 财经生活频道 角标 财经生活频道 活动中播出客户 30秒广告 财经生活频道 播出结束时出现客户 5秒鸣谢标版 财经生活频道 颁奖典礼中插播广告 活动中播出客户 15秒广告 18： 0000 颁奖典礼 2 财经生活频道 主持人口播 颁奖典礼主持人口播赞助企业品牌 18： 0000 颁奖典礼 - 财经生活频道 背景板赞助 颁奖典礼中现场背景板赞助 18： 0000 颁奖典礼 1 财经生活频道 地面 颁奖典礼中地面 18： 0000 颁奖典礼 1 财经生活频道 话筒赞助 颁奖典礼中话筒赞助 18： 0000 颁奖典礼 - 都市频道 恭贺标版（颁奖典礼后） 5秒上榜汽车标版 +5秒客户广告 8： 0000 颁奖典礼后 2天 4 都市频道 18： 0000 颁奖典礼后 2天 4 电视剧频道 恭贺标版（颁奖典礼后） 5秒上榜汽车标版 +5秒客户广告 8： 0000 颁奖典礼后 2天 4 电视剧频道 18： 0000