中原工学院广播影视学院论文.doc

中原工学院广播影视学院毕业设计题 目 公益环保广告制作 学生姓名 李艳敏 系 别 信息工程系 专 业 数字媒体 班 级 08数字 学 号 20081116114 指导教师及职称 牛合利 讲师 完成时间 2011 年 5月13日 - 12 -公益环保广告摘 要公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。公益厂告作为一种广告活动，在弘扬优良传统、倡导现代又明、琏变落后观念等方面可以起到积极作用媒体需要从策划、制作、画面、音乐、语言、文字、法律法规等方面，确保公益广告对精神文的影响本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创意特点、公益广告的特征并且设计一套公益广告保护环境的广告招贴以便更加详细的了解公益广告，并对其工具（如：Premiere）分析了解。关键词：公益广告；环境保护；Premiere。目 录第一章 前言(1)1.1 公益广告的概述(1)1.2公益广告的起源发展 (1)1.3公益广告的基本特征(2)第二章 公益广告环保设计步骤(3)2.1公益广告环境保护设计的常用工具介绍(3)2.2 公益广告环境保护设计的具体要素(3)2.3公益广告环境保护设计步骤(4)第三章 公益广告设计未来发展(9)第四章 结论(10)第五章 结束语(11)第六章 参考文献(12)第一章 前言1.1 公益广告的概述公益广告是传播为社会公众服务的公益观念的广告传播活动。这种广告传播活动能够引导公众态度、规范其社会行为。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态，其最终目的是通过其伦理基因构建与现代社会发展相适应的新的伦理道德规范，为社会主义精神文明建设服务。对公益广告的伦理价值的研究不仅具有理论意义，更重要的是在社会主义市场经济条件下和人们更多地重视对物质利益追求的背景下具有深刻的现实意义。公益广告 的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。1.2 公益广告的起源发展公益思想最早起源于西方国家，相对于西方国家注重回馈社会、反哺社会的传统来讲，中国伦理传统中更注重个人的修养。公益广告的兴起，使公众对公益思想、公益精神由感性认识到心底扎根，目前公益广告的宗旨就是推动公益思想的普及并推动公众的自觉公益行动。公益广告的产生和发展可以说是社会发展和道德内在要求的产物。公益广告一方面关注的是经济社会中公众的群体行为，公众的这种社会行为方式是受制于他们的素质和人际利益、经济利益关系的效益协调原则，同时公益广告本身的存在与发展也涉及到经济利益和社会效益的协调问题，因此，公益广告必须解决利益平衡的问题，即是利己和利他的平衡。每种社会行为都有其利益的内在驱动，利己性是每一种社会行为产生和发展的先天目的，利己有时会破坏和谐的社会关系;如果把是否利他作为衡量一种行为的道德价值的社会尺度，道德利他的结果也必将是利益“天平”的失衡，因为道德不单是行为主体自身利益在主体意识中的直接投射，还是他人利益与社会利益在个体意识中的显现。1.3 公益广告的基本特征1、倡导合理的伦理秩序世界一些国家在发展的进程中出现了经济的高速发展与道德后退的二律背反态势，这个矛盾的出现使人们认识到了道德在社会经济发展中的不可或缺的作用，正如学者王小锡说的：“科学的伦理道德就其功能来说，它不仅要求人们不断地完善自身，而且要求人们珍惜和完善相互之间的生存关系，以理性生存样式不断创造和完善人类的生存条件和环境，推动社会的不断进步。”2、传播文明伦理精神公益广告传播的信息能满足公众精神道德方面的需求，如：满足公众“渴望高尚，追求高尚” 的求善的需求;有助于公众获得道德上的解脱;有助于公众获得道德认同感;满足公众社会中的道德需求;满足个体道德慰藉 J。由此可以看出，公益广告在传播文明伦理精神、满足个体道德需求方面具有明显的导向性3、明确的道德价值取向公益广告的产生、发展，使公众在耳濡目染的过程中，接受其所反映的社会主义的价值标准和价值取向，并内化为自身的价值观，从而为公众的精神世界指明了方向。因此，在一定程度上可以承认，公益广告的本质是提升社会精神文明的意识形态之一，是反映社会存在并对现实社会的思想道德建设具有积极作用的社会意识形态的一种有效的载体。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。第二章 公益广告环保设计步骤2.1公益广告环境保护设计的常用工具介绍Adobe Premiere是Adobe公司推出的功能强大的多媒体非线性编辑软件。目前，非线性编辑已在专业视音频制作中得到了广泛应用，成为电视节目后期制作的有力工具。当前市场上的非线性编辑系统种类繁多，性能及特点各有不同。Premiere 6.5是非常强大和流行非线性影视编辑软件。Premiere6.5是功能强大的专业数字影视制作软件，它可以在Microsoft Windows平台下利用影像、声音、动画、照片、图形、文字以及其他素材进行多种格式的录制、创建、编辑和播放节目。Premiere可以完成许多超乎想象的影像制作效果的编辑工作，能更加深刻地了解数字影像世界。它易学易用，已得到专业人士及广大计算机爱好者的青睐。Premiere cs3的工作界面包括主窗口、Project（项目）窗口、Timeline（时间线）窗口。主窗口是制作视频文件的集成环境，提供了 File（文件）、Edit（编辑）、Project（项目）、Timeline（时间线）、Clip（片段）、Windows（窗口）和Help（帮助）7个常用菜单，进行字幕设计时还可以增加Title菜单。存放素材的窗口，要想在项目窗口中添加素材，可双击项目的无片段空白处，即可打开Windows标准文件选择对话框进行添加素材。时间线窗口是用来Project窗口中片断进行电影效果组织的窗口，分视频和音频两种轨道。2.2 公益广告环境保护设计的具体要素1、充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。2、环保公益广告表达的内容精练，抓住主要诉求点。3、内容不能过多，越简单越好。4、一般以图片为主，文案为辅。5、环保公益广告主题字体醒目。2.3 公益广告环境保护设计步骤（1）通过互联网搜集相关图片和音频素材。（2）启动 Adobe Premiere Pro cs3在弹出的欢迎界面中选择【新建项目】按钮，如图1 所示。（3）在打开的【新建项目】对话框中单击【自定义设置】标签，切换到【自定义设置】选项卡，如图2所示图1 图2（4）对话框底部设置项目文件保存的位置和项目名称，单击【确定】按钮关闭对话框新建项目后，默认界面如图3所示。图3（5）选“视频”目录，然后右击该目录，在弹出的【导入】对话框中选择事项准备好的图片素材，同样的方法导入音频素材。要编辑素材，应把所需素材从项目窗口拖到时间线窗口中，视频文件应该拖视频轨道中 ，音频文件应该拖到Audio（音频）轨道中。 素材文件可以多轨操作，当素材比较多的时候，为了不影响其它素材的编辑，可以将一些轨道上的锁定，只要单击轨道前面那个正方行小框，如果出现一把小琐时，就说明该轨道被锁定，不能编辑。单击小琐，图标消失，那就可以编辑。如果要删除轨道上的素材，只要选中素材，按”DELETE”键，就可以删除。导入的素材可以根据需求利用工具栏里的工具进行串接、剪断、拉伸、移动等进行编辑。（6）公益广告之前有一段标题字幕，选择【字幕】|【新建字幕】|【默认整屏】命令，打开【新建字幕】对话框。技巧：打开字幕编辑器可以按快捷键是“F9”。（7）【名称】文本框中输入文字的名称“标题字幕”，单击【确定】按钮，打开字幕设窗口，如图4所示。图4（8）对话框左侧的工具栏中选择文本工具，在对话框中间黑色字幕编辑区中单击，此时会显示插入点光标。输入文字“这些都在梦里吗”如图5图5（9）【字幕属性】选项组中对【位置】、【大小】、【字幕风格】、【字体】、【填充】分别设置。直接把文字编辑器关闭了，系统会自动保存，把它保存在项目窗口里。(10)字幕”拖动到【视频1】通道中，默认持续时间为5秒,播放头定位到00:00:05:20字幕延长到与播放头对齐.(11)面板中“图片”文件夹中的“风光jpg时间线面板中【视频1】通道中，并与前面的字幕末端对齐。使用同样的方法将风光jpg拖到时间线中。(12)对各个图片进行编辑如:视频切换特效、位置、比例等，为了使转场效果更加丰富多彩，还可以在转场效果中使用叠加透明运动效果，也就是在两个素材转变过程中，在他们之间加上一些透明变换效果，如图6、7。 图6 图7 (13)对特定图片添加视频特效：添加色度键视频特效。选中视频特效选项中色度键选项拖到图片上方，调节参数是图片内容与背景图片相匹配。如图8图8(14)对特定图片添加卷叶视频特效，将卷叶视频特效拖到图片上方，创建关键帧，对其参数进行调节。如图9图9(13)添加音频在编辑音频的时候，首先在把音频素材拖到音频轨道上，单击通道左侧的白色三角形，可以打开音频通道的附加轨道。单击附加轨道左侧中部的红色按钮，素材上出现了红色音频线，在线上单击可增加控制点，通过对控制点的拖动可以改变音频输出的强弱。中线以上为增强，以下为减弱。特别在两个音频素材在过渡转变的时候可以增加这个效果。(14)字幕”制作,视频公益广告之前有。一段标题字幕，选择【字幕】|【新建字幕】|【静态】命令，打开【新建字幕】对话框。(15)对话框左侧的工具栏中选择文本工具，在对话框中间黑色字幕编辑区中单击，此时会显示插入点光标。输入文字“这些还在发生么”设置字体并且为其添加透明度设置(16)添加视频轨道。(17)导入图片素材2，添加运动效果。运动效果它可以改变素材的大小、变化、旋转、停留等效果，还可以设计多面窗口视频效果。它还可以实现字幕的滚动效果。(18)对图片素材进行编辑。添加转场效果，如果在Video1A与Video1B之间建立一种场景的变换，通过场景变换使Video1A片段的即将结束画面到达即将出现的Video1B片段画面，那么就要建立换景效果。转场效果必须放在Video1A和Video1B轨的重叠区域，如果不在重叠区域，就会出现黑屏现象。转场效果可以通过对电影的各种预览方式进行观看。如果用户想立即看到转场效果，用最简单的方法就是将鼠标指针移动到时间标尺上两片段的重叠区上，然后按下Alt键，然后向左或向右移动鼠标即可。(19)影片的合成输出当一部影片设计好的时候，不要盲目的去输出影片。首先我们要预览一下，是不是可以令人满意了啊，如果觉得那些地方看起来还有欠缺的地方进行修改，如果就得可以了，就可以保合成和输出影片了。在合成之前，最好先整理一番工作以便提高合成效率。先将所有不需要的进行合成的轨道和素材统统设为禁用。然后需要对时间线窗中的工作区进行设定。如果只对影片的一部分进行预览的时候，可以让工作区只包括要预览的时间部分内的素材。在Timeline（时间线）菜单中选择Preview（预览）对工作区的影片部分进行合成，可以在时间线窗口被激活的时候直接按下Enter键来执行这一功能。预览觉得可以了，为了方便以后修改，执行File（文件） Save（保存）。最后要做的就是影片输出，也就是在时间线上的素材合成为完整的电影。在菜单执行File（文件） Export Timeline（时间线上导出） Movie（影片）命令，此时就会弹出一个输出电影的对话框，给电影命名，选择存放的目录，点Save 保存。点击对话框上Setting按钮，从文件类型下拉列表中选择一种电影格式avi和mov。 压缩输出电影需要一定时间。影片输完之后，把它刻录成为VCD和DVD。第三章 公益广告设计的未来发展公益广告传播的信息能满足公众精神道德方面的需求，如：满足公众“渴望高尚，追求高尚” 的求善的需求;有助于公众获得道德上的解脱;有助于公众获得道德认同感;满足公众社会中的道德需求;满足个体道德慰藉 J。由此可以看出，公益广告在传播文明伦理精神、满足个体道德需求方面具有明显的导向性。公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益是巨大的，公益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步，都会产生深远的影响。因此，以人为本的公益广告应调动社会各界的积极性，鼓励创造不同的公益广告的设计理念，形成不同的公益广告设计风格，使公益广告在众多的广告媒体竞争中，亮出自己的风采，展示自己的魅力，让公益广告这朵鲜艳夺目的奇葩更加绿意盎然。综上所述，推进公益广告事业就要积极参与公益广告活动，进行更多更好的有创造性的工作。公益广告活动是长期性的活动，同时也是一项长期任务，今后所要走的路还很长、很远。目前，我国的电视公益广告活动方兴未艾，需要在不断总结的基础上，坚持科学发展观的要求，与时俱进，不断创新，准确把握时代脉搏，努力创造出更多更新的公益广告作品，确保电视公益广告对精神文明产生更加积极的影响。第四章 结论本文通过对环保公益广告设计的分析，可以得出以下结论：其一，环保公益广告分析，广泛运用了公益广告设计语言：感性与理性设计语言的转换、求新思维的设计模式、突破不同设计理念、空间静动态、色彩功能的特性、形式与内涵的多元化、具象意象的变换等深入研究公益广告设计风格。其二，保护环境公益广告设计亦存在问题，需要举办形式多样公益广告创意大赛来发觉公益广告设计人才。总之，我国的公益广告事业虽起步较晚，但是发展迅速，经历了一个由自发阶段向自觉阶段演进的过程。不管是公益广告的运行机制还是其创意水平及社会影响力都取得