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广告投放媒体的各种优劣 1 目标群体媒介接触分析目标群体界定 核心目标消费群体 年龄 25 35岁 性别 不限第二目标群体 年龄 20 25岁性别 不限 目标群体 2 各媒体影响力 电视到达率最高 平均88 且随年龄增加而增加 户外和报纸得到达率较高 平均72 和62 3 电视节目收看偏好 4 5 各年龄层收看电视时间 6 7 北京媒体 北京一套 BTV 1 广告形式 时段广告时段 北京新闻 前广告版本 15 时间 18 22单价 21000元折扣 75 天津媒体 天津有线一套 二套广告形式 套播栏目 荧屏导视 广告版本 15 时间 一套12 00 16 40 19 00二套12 30 18 15 19 55单价 4000元折扣 70 8 南京媒体 南京一套市广告形式 时段广告时段 社会大广角 后广告版本 15 时间 19 57单价 5700元折扣 70 成都媒体 四川有线二套广告形式 中插栏目 金装剧苑 第一集广告版本 15 时间 20 10 21 10单价 2500元折扣 70 9 重庆媒体 重庆地面台广告形式 时段广告时段 A4 巴山剧场 前广告版本 15 时间 20 38单价 5400元折扣 70 湖南媒体 都市频道广告形式 时段栏目 A4 城人剧场 前广告版本 15 时间 21 22 21 27单价 2800元折扣 70 10 河南媒体 都市频道广告形式 栏目中插时段 都市报道 中广告版本 15 时间 首播20 50周五21 45单价 6300元重播00 40 07 20 12 30折扣 70 浙江媒体 影视文化频道广告形式 特约栏目 电视剧A1广告版本 15 时间 20 30单价 5200元折扣 70 11 北京单价 21000元 45天 945000元版本 15 折后价 945000元 75 708750元天津单价 4000元折后价 12 南京单价 5700元 61天 347700元版本 15 折后价 347700元 70 243390元河南单价 6300元 61天 384300元版本 15 折后价 384300元 75 288225元 13 成都单价 2500元 61 152500元版本 15 折后价 152500元 70 106750元重庆单价 5400元 61天 329400元版本 15 折后价 329400元 70 230580元山东单价 4600元 61天 280600元版本 15 折后价 280600元 65 182390元 14 湖南单价 2800元 61天 170800元版本15 折后价 170800元 70 119560元浙江单价 5200元 61天 317200元版本15 折后价 317200元 70 222040元辽宁单价 225000元 月 2 450000元版本15 折后价 450000元 70 315000元 15 广告投放的几个原则 有效受众扩大原则 任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合 因此 企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介 即选定一个媒介后 要针对它没有包含在内的那一部分消费群 借助其他媒介来完成 这样做的目的是 满足广告发布覆盖最大的有效人群 即企业产品的目标消费群 16 广告投放的几个原则 巩固提高原则 消费者对广告信息产生兴趣 记忆 购买欲望 需要广告有一定的频率反复提醒和巩固 因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少 因此需要多种媒介配合 延长受众对广告的注意时间 17 广告投放的几个原则 信息互补原则 不同的媒介有着不同的传播特性 比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助 但不能传递太大的信息量 报纸 杂志就可以传递较大的信息量 一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布 但促销活动的详细规则可以由店头海报传递 很多企业做促销广告会这样写明 详情请见店头海报 18 广告投放的几个原则 时空交叉原则 不同的媒介有不同的时间特征 比如电视 报纸发布非常及时 可以连续进行宣传 间隔较短 而杂志一般以月为单位 不宜发布即时的新闻 在媒介组合中 应该考虑时间上的配合 比如电视 报纸做简明的新闻报道式的广告 杂志做深度的软文广告 19 广告投放有哪些形式 1 听视媒体2 视觉媒体3 视听两用媒体 20 视觉媒体 一 广播媒体 技术上突破 采取 市场导向 式的商业化经营方式 及时把所有地点的变动播出 最突出的一点是音色优美 再现 原音 功能 最快 最广 设备简单 文化程度低的地区 效果特佳 信息用悦耳的音乐 播出和收听不受时间 空间限制 缺点 传播方式单一 二 录音带媒体 特点是详细说明商品 不受时间限制 可以保存 音乐与广告间隔播出 广告有音乐性 缺点 没有图像 宣传力度较差 三 电话媒体 向消费者者直接诉求或提供某些服务 功能 与函件相似 特定人物为对象 减少浪费 有亲切感 不受空间限制 制作简单 对预期消费者作反复诉求 并及时了解反映 对象范围和人数可掌握 缺点 有局现象 传播速度较慢 21 视觉媒体 一 报纸媒体 长期居于广告媒体的首位 一度跌落 缺点 注意度不高 印刷难以完美 表现形式单一 二 杂志媒体 视觉中第二 功能 有效时间长 印刷精美 广告编排紧凑整齐 篇幅无限制 此外可以保存 缺点 时效性差 三 户外媒体 包括销售现场 霓虹灯 车箱 包装 路牌 灯箱 汽球等 功能 增强企业印象 老少易懂 设计独特新颖 地点广泛 缺点 受所在现场的限制 覆盖面积小 22 视听两用媒体 一 电视媒体 最受欢迎的 功能 形声兼备 深入家庭 高度娱乐性 强制性广告效力 平均购买力高 声像并茂 情理兼备 吸引力强 缺点 受收视环境制约 不易把握传播效果 瞬间传达 被动接受 价格昂贵 二 电影院媒体 早期广告幻灯 后广告影片 功能 同时同地一次性掌握多数