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梅赛德斯杯高尔夫球赛活动策划方案 1 目录 活动概况 活动策划 活动执行 公关传播 活动预算 2 活动目的 维系客户关系并发展客户资源 加强与目标客户群体的有效沟通 提高客户的忠诚度 增进销售 在高尔夫球领域推广梅赛德斯 奔驰品牌 扩大口碑传播 促成销售 通过高尔夫活动增加媒体曝光率 从而提高奔驰品牌的美誉度 3 活动主题 2012梅赛德斯杯高尔夫球赛 4 活动概况 时间 地点 参赛人数 活动时间2012年4月25日活动地点包头市阳光高尔夫俱乐部活动参赛人数120人 5 目录 活动概况 活动策划 活动执行 公关传播 活动预算 6 活动策划 参赛要求 18周岁以上人士非专业高尔夫球选手选手须为获得认可 注册的高尔夫俱乐部的正式会员选手在原籍俱乐部登记差点不高于36 如有必要需要书面证明 热爱高尔夫球运动的奔驰车主热爱高尔夫球运动的奔驰潜在客户热爱高尔夫球并与奔驰品牌相关的高端人群 7 活动策划 活动形式 本次活动分为三个阶段 3 26 4 24 4 25 4 26 8 活动策划 活动形式 4月1日 4月26日 4月1日 4月2日 24日 4月24日 25日 4月26日 活动筹备 活动预热 开球仪式 比赛 总结 招募 前期宣传 后续传播 提交执行方案 颁奖晚宴 9 a 场地选择i 物料准备b 参赛选手招募j 展车准备c 客户邀请k 场地布置d 设立报名处l 活动预算e 流程安排f 工作分工安排g 媒体宣传 活动策划 活动工作事项 10 活动策划 场地推荐 包头阳光高尔夫俱乐部 11 活动策划 前期准备 参赛选手招募通过网络 媒体 报纸 杂志 电视 广播 微薄以及客户推荐等方式进行选手招募 可以从中挖掘潜在客户 客户邀请奔驰的老客户提前预约 以便客户安排时间 12 活动策划 人员分工 13 活动策划 现场效果图一 14 活动策划 现场效果图二 15 活动策划 现场效果图三 16 活动策划 现场效果图四 17 活动策划 现场布展效果图五 18 活动策划 现场效果图六 19 活动策划 现场效果图七 20 活动策划 现场效果图八 21 目录 活动概况 活动策划 活动执行 公关传播 活动预算 22 活动执行 现场流程表 23 活动执行 颁奖晚宴流程表 时间项目内容19 00 19 30嘉宾入座嘉宾按指定席位入座19 30 19 34水鼓表演19 34 19 36主持人登场主持人宣布晚宴开始 邀请总经理登场19 36 19 38总经理致辞总经理致祝酒辞 举杯邀嘉宾共饮19 38 19 42小提琴表演19 42 19 43主持人登场主持人邀请裁判长登场19 43 19 47裁判长裁判长宣布比赛成绩19 47 19 48主持人登场主持人邀请领导登场19 48 20 00颁奖仪式销售总监 服务总监为获奖者颁奖 24 活动执行 颁奖晚宴流程表 25 活动执行 水鼓表演 26 活动执行 芭蕾表演 27 活动执行 小提琴表演 图片仅供参考 优雅的小提琴演奏给现场贵宾带来不一样的视听感受 28 目录 活动概况 活动策划 活动执行 公关传播 活动预算 29 公关传播 推广计划 报纸 周刊 4月5月 内蒙古晨报 包头晚报 包钢日报 双子广告 明阳传媒报 易车网 爱卡汽车网 网上车市 汽车之家 广播电视台89 2 广播电视台100 1 30 公关传播 前期推广计划 报纸 周刊 内蒙古晨报都市所有人群1 2版彩板1次包头晚报包头市所有人群黑白1 2版1次包钢日报包头市所有人群1 2版黑白1次双子广告覆盖全市各商业网点 公司 写字楼 版黑白2次沿街企事业单位及各类服务性机构明阳传媒汽车行业 高档消费商场 高档小区彩板正版2次生活周刊部分写字楼办公室 民航侯机 车 厅和1 2版彩板2次贵宾室 高尔夫俱乐部 休闲会所 茶楼等高中档消费场所及其VIP会员 高档餐饮 高中档社区 汽车4S店 加油站 银行 证券公司 移动 联通 电信 咖啡酒吧 美容健身 高中档商铺等1 2版彩板2次 名称受众群体版面 31 公关传播 前期推广计划 网络 电台 名称受众群体网页 时段 爱卡 易车 太平洋部分办公写字楼网上车市 汽车之家白领人士 网络人群软文包头广播电视台89 2有车一族中午 下午上下班时间段15天包头广播电视台100 1有车一族中午 下午上下班时间段15天 前期宣传力度要大 可为活动招募做铺垫 同时可以宣传奔驰以及奔驰所倡导的健康向上的运动生活方式 32 公关传播 前期推广计划 软文 2012年4月25日 内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司 在包头阳光高尔夫俱乐部举办2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动 自2003年 梅赛德斯 奔驰杯 高尔夫球赛首次引入中国以来 每年都从华北 华东 华南等地区参赛的奔驰车主中 选拔得分最高的选手角逐最后的中国区冠军 与来自全世界的奔驰车主一起 在 梅赛德斯 奔驰杯 高尔夫球赛世界杯决赛中一决雌雄 作为针对尊贵客户的传统赛事 它不仅是梅赛德斯 奔驰与客户沟通交流的一个重要方式 同时也是内蒙古奥捷之星奔驰回馈用户 全面展现车主价值的一个重要途径 内蒙古奥捷之星奔驰对赛事的精心准备 充分展现出奔驰品牌所蕴涵的人文精神 让人更加充分地感受到奔驰对用户的关怀和其所倡导的健康向上的运动生活方式2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中 详情请咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司 33 公关传播 前期推广计划 软文 天公做美 4月25日 2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动在包头阳光高尔夫俱乐部举行 所有爱好高尔夫球奔驰车主们以及社会各界的高尔夫球球迷们 可以一同切磋高球技艺 领略高尔夫球运动的超凡魅力 据了解 梅赛德斯 奔驰杯高尔夫系列邀请赛在全世界范围内已成功举办了21年 而中国区的比赛今年也已经是第十届了 本次比赛产生的优胜者将参加梅赛德斯 奔驰杯高尔夫球华北地区决赛 获胜者将有机会参与德国斯图加特的全球赛事 梅赛德斯 奔驰一贯倡导健康 高品质的生活 而高尔夫球运动所展现的积极进取 勇于创新的运动精神 也正是奔驰车主的生活态度 内蒙古奥捷之星奔驰汽车希望秉承运动精神 借本届高尔夫球邀请赛构建一个平台 让更多的奔驰车主参与进来 共同体验运动的快乐 将创新 激情和运动这些梅赛德斯 奔驰的品牌精髓传递给奔驰车主 2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中 详情请咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司 34 公关传播 后期推广计划 报纸 周刊 网络 电台 内蒙古晨报1 2版黑白1次包头晚报黑白正版1次包钢日报黑白整版2次双子广告 版彩板1次明阳传媒彩板正版1次 名称版面 爱卡 易车 太平洋网上车市 汽车之家包头广播电视台89 2中午 下午上下班时间段1次包头广播电视台100 1中午 下午上下班