2010年联通手机报瑞丽WO宝贝大赛策划方案

2010年“联通手机报 瑞丽宝贝” 评选活动 2010年 11月 24日 1 目 录 赛事介绍 赛事主题 赛事价值 组织机构 媒体矩阵 宣传计划 宣传形式 赛程安排 赛区赛制 传媒优势 目标群体 合作机会 价值回报 资金明细 2 赛事介绍 “ 2010年联通手机报 瑞丽宝贝评选活动”由北京市工商局广告协会、北京泰春科技有限公司共同主办，瑞丽传媒执行协办，是国内一场全新的选秀革命。 大赛从社会各方面广泛招募参赛选手，为他们提供展示自我，完善自我的机会。以 3被作为平面模特推荐给各大主流传媒，并有机会成为 瑞丽 杂志签约模特。 3将成为今后的新趋势。 利用瑞丽传媒的品牌影响力，以“联通手机报 瑞丽宝贝”的评选活动带动人气，培养新用户群，拉动联通手机报业务以及 3 赛事主题 联通手机报 瑞丽宝贝，秀出精彩秀出 4 赛事价值 利用多种媒体手段联合推动联通 3 本次活动将采用网络、手机 3G、平面媒体三者紧密结合的方式推进，利用三者各自的优势和长处共同推进“联通手机报 瑞丽宝贝”的评选，最大限度地扩大评选活动的影响力和宣传力 将联通彩信与选秀活动结合起来，双方互为促进，最终随着活动的深入，将联通 通过新产品的介绍和试用推广，培养更多的联通新用户，同时通过增强产品的服务及开发配套产品，巩固和维护老用户的品牌忠实度，将联通 5 组织机构 指导单位： 北京市工商局广告协会 主办单位： 北京泰春科技有限公司 协办单位： 瑞丽传媒 战略合作伙伴： 官方网站： 电视媒体播出平台： 视频媒体播出平台： 新闻发布机构： 视频直播平台： 6 媒体矩阵 电视媒体 中央电视台 各省市主要电视台 主要卫星频道 平面媒体 瑞丽时尚杂志 精品购物指南 时尚生活 网络媒体 新浪网 搜狐网 雅虎网 瑞丽 女性网 太平洋女性网 7 电视报道、转播 现场展示 2010年 11月 前期宣传 新闻发布会 电视报道 平面资讯、广告 网络专题、广告 海报、灯箱广告 赛事预告 2010年 10月 赛中宣传 平面跟踪报道 网络深度报道 后续宣传 赛后集锦 平面、网络宣传 大赛光盘制作 人物专访 赛事讯息 决赛转播 宣传计划 8 1. 项目时间： 2010年 10月 2010年 12月，持续两月 2. 主体构成： 启动仪式 大型 选拔活动 后续系列 推广活动 3. 整个项目活动拟分为 4个阶段实施进行，分别为 大赛启动阶段 大赛推广招商阶段 分赛区选拔阶段 总决赛及庆典阶段 赛程安排 9 1. 大赛时间： 2010年 10月 2010年 12月 2. 赛区设置： 京津活动分区：北京 东北活动分区：哈尔滨 华东活动分区：浙江、山东 华南活动分区：广东、湖南、湖北 西南活动分区：四川、云南 西北活动分区：陕西 赛区赛制 哈尔滨 北京 青岛 杭州 武汉 广州 西安 重庆 长沙 昆明 10 10大赛区选拔赛 全国预热报名 全国总决赛 系列地面 推广活动 选出各赛区 强 全国重点城市设置报名点 10年 11月 10年 10月 1月 10年 12月 2010年 1月起 全国 务 3G 、推广 瑞丽手机报 周赛、月赛、复活赛、决赛总动员 报名宣传片 全国总决赛及颁奖典礼 新闻 /专题 报道 时间 阶段 线下执行 线上播出 大赛流程 11 海选部分 总决赛部分 全国展开报名 10大赛区启动发布会 赛区 赛区 赛区 全国 示活动 全国总决赛启动总动员 分组 个人晋级赛： 大赛赛制 12 传媒优势 一 瑞丽的整体定位 北京 瑞丽 杂志社是中国轻工业部旗下以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业 拥有发行量稳居全国第一位和第二位的两大时尚类杂志 瑞丽服饰美容 和 瑞丽伊人风尚 拥有中国最大的女性垂直门户网站 瑞丽女性网 拥有中国发行总量最大 、 品种最丰富的系列时尚刊书 瑞丽 拥有中国最大的时尚媒体客户数据库 瑞丽读者数据库 ， 以及最大的瑞丽模特资源储备库 瑞丽 杂志社兼营广告 、 发行 、 活动推广 、 品牌包装 、 模特经纪等多项商业与传媒业务 ， 已经成为当之无愧的强势媒体 13 瑞丽传媒的优势 数据来源： 2009年 5月监测数据 一生时髦的女人圣经 彰显魅惑力和风格 瑞丽家居设计 总销量第一 市场份额 倡导优质生活理念，实用性最强、信息量最大、解决方案最丰富的家居时尚类杂志 瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚 瑞丽时尚先锋 总销量第一 市场份额 总销量第四 市场份额 总销量第六 市场份额 三刊累计市场份额达到 中国最具影响的白领女性高品位时尚专刊 最实用的服饰搭配技巧 看得到、做得到的好感方案 都市年轻女性的扮美宝典 二 瑞丽的内容展示 14 瑞丽传媒的优势 三 瑞丽手机报的介绍 瑞丽手机报 是瑞丽杂志社于 2007年 7月 发行的一款彩信（ 志，到目前已经发展了 3年，面向中国联通所有的用户服务 瑞丽手机报 稳居中国女性时尚类手机彩信杂志中发行量第一位，用户退定率极低、投诉率最低 我们告诉用户如何省钱利用自己衣橱里的现有资源来变美，而 绝非教用户追求花大钱买名牌 一句话定位：“都市女性随身携带的互动潮流专刊，共享瑞丽风尚生活圈” 15 瑞丽 传媒优势 中国发行量 全国热门排行第 7位 最具影响力的 10大手机报之一！ 瑞丽手机报的发展现状 16 用户及收入预测 手机报 09年逐月平均增长 4%， 2010年底新闻早晚报 2稳步提高 ， 3 2G、 3300万 ， 根据渗透率 ， 2010年底新闻早晚报 2000多万 ， 3户数约为 130万 新闻早晚报信息费总收入约为 用户平均 元 17 参赛对象 不分年龄 、 不分性别 、 不分职业 广泛参与的大型区域选秀活动 参赛选手以展示个人形象气质为主 ， 兼顾才艺等其他元素 活动将充分展示参选者的个人魅力 ， 最终选拔出最具潜质的模特新星 参与方式 网络报名 ， 并提供选手展示空间 主推联通手机报方式 ， 系统地全方面地进行活动深度报道 ，并提供选手个性展示及相关延伸资讯 手机短信方式参与投票 ， 投票同时赠送当月手机报 目标群体 18 合作机会 全国总决赛 赞助商 总冠名赞助商 省级决赛 赞助商 场地 赞助商 指定产品 赞助商 赞助方式 更多机遇，共同开拓 19 合作机会 宣传周期： 2010年 10月 2010年 12月 决赛转播 赛事讯息 赛后集锦 启动仪式 / 新闻发布会 人物专访 20 合作形式 全程期待中 招商项目 赞助费用 招商企业类型 总冠名 200万元 任意行业 全国总决赛 100万元 任意行业 省级决赛 60万元 任意行业 指定产品 30万元 任意行业 单项奖冠名 50万元 任意行业 主题活动 （ 赛事中 ） 商 议 地产 、 酒店 、 度假村等 食宿 、 场地 50万 任意行业 异地巡演 100万 任意行业 颁奖及答谢宴会 25万元 任意行业 21 荣誉回报 1. 总冠名单位为大赛联合承办单位； 2. 总冠名单位主要负责人出任大赛组委会副主任； 3. 总冠名单位可指派一名领导或专家出任赛事评委； 4. 组委会领导向总冠名单位颁发荣誉证书和纪念杯； 5. 总冠名单位主要负责人与有关领导为获奖者颁奖； 6. 总决赛选手获奖证书 、 奖杯上均刻有总冠名单位的品牌 7. 总冠名单位主要负责人在总决赛上致辞； 8. 总冠名单位主要负责人以组委会领导的身份出席大赛颁奖典礼及其他相关活动 （ 如庆功酒会等 ） 。 22 媒体回报 1. 总冠名签约仪式举行新闻发布会，邀请电视、报纸、杂志、网络等媒体参加，并确保各主流媒体均有相关报道； 2. 签约仪式后，大赛所有宣传均以出现（其中 3. 却包含有总冠名单位的大赛宣传片、新闻报道的频次和版面； 4. 定期在专题栏目里对总冠名单位进行深度报道； 5. 在所有录、直播场次中对总冠名单位进行特别鸣谢，如主持人口播、角标、字幕、插播广告等； 6. 在大赛衍生品 系列巡演中体现总冠名单位的宣传诉求； 23 宣传品 1. 赠送 50套大赛 并赠送封面冠名 、 片名和片尾各 30秒广告； 2. 大赛海报显著位置标示总冠名单位的品牌 3. 大赛总决赛及颁奖晚会的入场券正面印制含总冠名单位的大赛名称 ， 背面印有总冠名单位的品牌 4. 在大赛组委会音质的公函 、 评委牌 、 工作人员牌 、 请柬 、礼品袋等用品上印有总冠名单位的名称或 24 现场回报 1. 新闻发布会 、 周赛 、 月赛 、 复活赛 、 决赛及颁奖晚会现场主题背景板上出现含总冠军单位的大赛名称 “2010联通手机报 瑞丽宝贝大赛 ” ； 2. 赛事现场或周边显著位置设置总冠名单位品牌广告； 3. 赛事主持人讲台标示总冠名单位品牌 4. 所有参赛选手的号牌上标示总冠名单位品牌 5. 总决赛和颁奖晚会 ， 赠送一定数量观礼券给总冠名单位 （ 具体数量协商确定 ） ； 25 公关回报 1. 总冠名单位有从总决赛冠 、 亚 、 季军选手中选择品牌形象代言人的首选权利； 2. 总冠军单位可在其广告宣传中和产品包装上使用 “ 010联通手机报 瑞丽宝贝大赛 ” 合作伙伴之说法及相关标志一年； 3. 组委会可安排参赛选手为总冠名单位做品牌宣传活动； 4. 组委会安排总冠名单位负责人与相关领导 、 评委获奖选手合影留念； 26 增值回报 1. 大赛分赛区的设置可参考总冠名单位的需求； 2. 可根据总冠名单位的宣传诉求设置特定的赛事环节； 3. 其他可能范围内的最大回报 。 27 媒体报道和活动总预算 （