盛大IPTV战略.doc

盛大IPTV战略- 2005-01-07 13:24:14文章来源：ChinaByte 2005年1月7日，“盛大2005年的突破口是网络电视(IPTV)，简单的说就是为网络电视提供内容”，包括棋牌游戏、网络游戏、小说、评书相声、mp3、电影等等。昨晚，陈天桥在北京国际俱乐部向部分媒体的记者宣讲盛大2005年战略。陈天桥称近年来的宽带发展已经为网络电视市场的成熟打好了基础，家庭宽带网络接入率逐年提高。网络电视的发展必须要有内容才会激发家庭用户的应用需求，而盛大就是要做一个抢先的网络电视内容提供者，获取最大利益的同时，作开拓新产业的领军人。陈天桥称盛大要做有社会责任的公司，资金、人才、盈利等方方面面在2004年都很顺利的盛大，理应去做第一个吃螃蟹的人。不过陈天桥还说，不赚钱的事情盛大不会去做。显然，在进军网络电视这个事情上，盛大已经志在必得。“盛大在网络电视上的准备已经一年多了。在这期间和中国所有知名的电视机厂商都进行过谈判。”但是，他们生产的机顶盒都不能满足盛大的要求，因为它们的机顶盒里没有可以满足网络游戏运转的CPU、内存、硬盘等部件。最终采用了盛大提出需求，委托英特尔及传统PC的生产厂商来设计、生产专门的“盛大网络电视接驳器”的方式。陈天桥特意提到：“我们的产品不叫机顶盒”。这种“盛大网络电视接驳器”，目前已经接受了盛大方面的测试，陈天桥称盛大对该设备是满意的。并且保证说，盛大不会专门在此设备中设置障碍，阻碍其他内容提供商的内容通过该设备进入家庭。也就是说，有了这个设备，用户可以通过这个设备在家里的电视上，选择在边锋上打牌下棋，也可以选择联众棋牌游戏。“顶多会预置部分盛大的产品在其中，但不会影响其他厂商”，陈天桥解释说，“一个新的产业需要开放的环境，需要大家一起来繁荣。盛大只会去挣速度上领先的那部分钱，以后会去挣良好的运营管理的钱。”。“否则，盛大将会很寂寞”。“盛大完全可以在九城上市之前买下它，但是没必要”。如果盛大买下九城以及其他的网络游戏公司，占据国内网络游戏90%以上的份额是完全有可能的，但是“那样就不好玩了，我宁愿去开发一个新的产业。”财大气粗的陈天桥，今年的气度也宽宏了。由于网络游戏收费方式的成功，陈天桥对进军网络电视充满信心。“统一的盛大点卡销售、支付平台”为盛大提供网络电视内容服务的盈利做出了保障，“庞大的用户群体平台”为盛大推广任何活动增加了信心。进军网络电视的第一步，是“游戏方面的内容提供”，得到良好反馈后才会是下一步“提供音乐、电影”等方面的内容。相对来讲，网络游戏运营所需要的带宽ADSL都可以满足，看电影还稍微有点慢。专家们的意见是，下行速率达到500k/s的时候可看网上的VCD，下行速率2M/S看网上的DVD也很流畅。盛大预计2005年需要“盛大网络电视接驳器”约100万台，这是家庭网络宽带用户的十分之一。“谁愿意生产这个设备我们就包给谁生产，盛大不会去挣设备上的钱”，当然会有一个盛大的指导价格。“许多PC厂商的日子并不好过，但如果生产我们这个设备，每个挣100元，100万台就是一个亿。”当网络电视真正发展起来后，盛大很有可能去“买下一个电影制片厂，已经谈过好几家了，只是觉的时机还没有成熟。”。就可以像中央电视台电影频道可以拍摄电视电影一样，盛大自己可以拍摄自己的网络电影了。像一年多以前就在准备进入网络电视一样，盛大已经在做进军3G之后的手机内容市场的准备。“没有做成的事情我一般不愿意说。”陈天桥依旧谦虚地微笑着结束了谈话。2005年12月备忘录：传媒产业的发展空间 - 2005-01-06 11:04:15文章来源：中国经济周刊 传媒产业作为目前这个信息时代的朝阳产业，内涵涉及到新闻传媒、娱乐传媒、网络传媒、教育体育传媒、科技传媒等多个领域，科技含量高、产业关联度高。2005年，入世保护期过后，外资进入和2008奥运的临近，会给传媒产业带来一个什么样的发展空间。经过3年的过渡保护期，进入2005年，国内各行业的入世保护过渡期开始到了限期。按照WTO的原则，属于非物品贸易而不是服务贸易的范围内的传媒业在入世的头几年可以暂时不开放，但是在2005年，传媒产业将拿出开放的推进表。2005年12月10日，没有丝毫悬念，外资将一脚跨过广告门槛，被允许设立独资广告子公司。按照2004年国家工商总局和商务部联合发布的外商投资广告企业管理规定，从这一天开始，经审查批准，境内的外商投资企业及其分支机构可以在我国境内投资设立广告企业。之前的2003年底，也就是入世2年后，按照服务贸易减让表的规定，国内的传媒业已经允许设立外资控股的广告公司。而在此之前，传媒业的分销部分也允许境外资本进入：2003年国内开放了流通领域中的图书期刊零售市场。但是传媒业的入世也只是限于部分地开放其中的流通领域、属于企业服务的广告和音像制品，对于核心的采编领域，并没有开放。而外资来华的目的是使投资利润最大化。因此采编质量直接影响着广告、发行，虽然由于其特殊性没有开放，但华纳兄弟、新闻集团、维亚康姆、索尼等国际重量级传媒集团抢滩尚未成熟的中国传媒市场，足以看出中国传媒市场的潜力。而这些潜力还将在未来的产业联合上得到充分的体现。与体育产业联手2005年，在北京的市场上又会多了一种刊物北京奥运特刊，这是人民日报海外版在经第29届奥林匹克运动会组委会批准后创办的。一项新赛事有望在电视上转播，2005年开始，国际足联将在每年12月举办世界俱乐部锦标赛，参赛队为六大洲的俱乐部赛冠军球队。而这项转播权又将带来媒体受众和广告收入的增加。中国2008年奥运会的成功申办后，会涌现更多这样的体育媒体。国内的传媒业和体育产业，正面临一个千载难逢的好机会。据测算，取得2008年奥运会主办权将使我国从2002年起至2008年每年的国内生产总值额外提高0.3，总计为1.376万亿元。据有关资料表明，2000年悉尼奥运会的290场比赛电视转播时间达到3000小时，全世界的电视观众超过170亿人次。报道和转播奥运会的中国体育传媒更将是近水楼台先得月，可以预见的是，2008年北京奥运期间，中国媒体会取得更大的数字。传媒产业已初具规模，正在成为一个冉冉升起的朝阳产业，体育经过多年的发展以后，已经形成了巨大的规模，市场运作的方式也日益成熟，在许多国家已经成为国民经济的支柱性产业。两者都建立在注意力经济基础上，既拥有共同的合作平台，又有共同的发展市场，因此无论从资本投入来说，还是自身的发展考虑，都可以称得上是强强联合。可以预计，传媒和体育产业这两个朝阳产业之间的联手将会创造出巨大的经济利润。形成数字电视产业链同样，“数字奥运”将给传媒带来无限商机。据有关部门统计，北京将为建设“数字奥运”关键工程项目投入300亿元人民币，包括信息标志建筑、通信、广播与电视、信息系统等在内的16个大项、100多个子项的巨大工程。此时，国内的数字电视业务也蓄势待发。根据中国有线电视向数字化过渡时间表，中国将分四个阶段即2005、2008、2010、2015年完成模拟电视向数字电视过渡。因此在2005年，我国将推出数字电视的标准，并在国内开始地面数字实验，开展数字卫星直播业务。国家广电总局已经开始了推动数字电视的整体转换的努力。2004年，相继推出了青岛、佛山、杭州三个典型，北京、上海等省区也纷纷启动有线电视数字化整体平移工程，累计已经公布整体平移省市的计划用户，2005年保守可以达到710万户，实际达到数量肯定超过300 万户。其他政策也对数字电视加以支持。国家发改委已原则批复，在提供更多服务的基础上，电视收费价格可作适当调整；而财政部和国家税务总局也将为推动广播电视数字化提供有力的税收政策支持，包括数字电视服务商有望免征增值税和营业税。目前，美国和欧洲的英国、法国、西班牙等发达国家的付费电视已经普及，英国去年的普及率突破了40%。据亚洲有线与卫星宽带协会(CASBAA)报告预测，中国付费电视收视、机顶盒以及由此带来的数字电视更换热潮将造就巨大商机，2010年，中国的付费电视及上下游产业的市场规模将达到7000亿元，到2015年，这个市场将增长到1.5万亿的规模。随着2008年奥运时间逼近，可以预期，2005年数字电视会快速增长，内容制作将吸引入大量资金，快速增长的用户将推动产业链相关产业诸如传媒业的快速发展。但是，要实现市场意义上的盈利仍还需要一段时间的培育。2005年12月备忘录国家药品监督管理局出台规定，从2005年12月1日起，所有处方药都不得再在大众媒体上刊播广告，只能投放医药专业媒体。药监局相关部门届时将严格按照