02第二节 版式设计中的文字.ppt

编排设计 张蕊 文字 图形的编排设计 什么是版面设计中必不可缺的元素 可以肯定地是文字 好比简单的名片 几行文字的编排就是一幅完美的版面设计 文字从信息功能的角度上进行划分主要可分为标题 副标题 正文 附文等类别 第一节文字 一 文字字体 文字是指文字的风格款式 不同的字体传达出不同的性格特征 对设计师而言 有多少视觉风格的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体 设计师在选择字体的时候必须充分考虑到字体风格与版式的整体风格及主题内容相一致 1 印刷体 在商业版面设计中 大多数的情况下是直接选用电脑字库里的印刷字体 电脑中安装的字库被大量地用在文章的正文字体 说明性文字 标题当中 值得一提的是 这些规范性的印刷字体也经常在设计师进行字体设计的时候作为新的设计字体的模本 设计师往往会在这些现有的字体基础之上针对其局部的笔画和间架结构进行一定程度上的改换从而创造出新款的文字样式来 虽然印刷字体不象设计字体那么个性张扬 但其仍然具有各自鲜明的视觉特色与时代特征 1 中文印刷体 传统字体 楷体 行书 隶书 舒同体 魏碑 仿宋 过渡字体 宋体 标宋 中宋 大宋 超宋 现代字体 黑体及等线体 超黑 中黑 中等线 细等线 a 宋体作为古代刻书字体基础上发展起来的最早印制体 其特点是 横细竖粗 多修饰角 它结人典雅 大方 肃穆之感 PEUGEOT汽车广告 从文案字体的选择中无疑可以领会到宋体被安排进现代 简约的广告画面中所产生的精致与高贵气氛 b 黑体横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择 使其成为现代设计中应用最为广泛的字体 大黑字体简洁有力的字形风格定能满足此时设计师将城市名称图形化的创意求使版面醒目 富有吸引力 c 等线体极简的字体风格 迎合了现代的审美观 它没有任何笔画的修饰与粗细之分 干净利落 特别适合段落性文字 无论标题还是段落性文字 等线体在设计师精心的编排下 呈现出极其理性 简约的美感 d 超黑就象平静 冷漠的乐章中深厚的声音 醒目 大方 男性化 中国广告难道让鼠辈说了算 如此语气的口号一定得配上超黑体才够力道 e 圆体一种港台字体 它保留了黑体的字型饱满 方正 结构严谨的特点 而在笔画两端和转折的地方加上了圆角处理 使其圆润 富有独特的亲和力 适合表现关于儿童 女性 食品等内容 以诉求良好的产品售后服务为主的广告 文案字体选择了简洁现代而又平易近人的圆体 使版面传达出生活化的亲和力 f 综艺体以其宽粗有力的笔画和右下角笔画转拆处的圈角化处理 使字体富有稳重 有力 钢中有柔的视觉感受 在上世纪末的商业设计中流行一时 要体现稳固与可靠的主题 综艺体非常适合 在这则英普达企业防火墙管理系统广告中 粗放有力的综艺体令广告语十分醒目 g 仿宋体字体修长 粗细均匀 起落笔都有笔顿 类似手书风格 挺拔秀丽 颇具文化味 由于笔画清晰明快但缺乏力度 使用时更多被用于成段的文字 特别是竖排时 其中国传统文化的气质更加表露无疑 较少运用于现代消费品广告中的仿宋体 经过行距 竖排的细心组合 传达出Panasonic汽车音响的精致以及给驾驶带来的轻松感受 h 隶书 草书 舒同体 魏碑等由书法 篆刻发展而来的传统字体 在使用时应根据具体设计内容选用 由于它们烦琐粗宽的笔画 修饰与较弱的识别性 不太适合作为段落文字使用时 对于以现代产品 服务 理念为主题的设计可以说也是不太合适的 当然 通过设计师把其作为标题 名称配合与现代字体进行编排组合 往往能使人体会到现代与传统的融合之感 时下流行的黑变 倩体 它们是宋体 黑体的现代混合产物 是标题文字及广告语使用频率颇高的字体 亚洲文化论坛的宣传招贴 i 黑繁变体横竖笔画的微妙对比及规整考究的字型结构使其严谨的风格之下透出俊秀明快的现代特征 j 倩体结构方正饱满 其笔画转角处采取了圆角的持别处理使其富有力度又不乏美感与亲和力 这类字体均保持极为良好的间架结构 但同时不乏独具新意的笔画设计 严谨的字型中透出优美现代的气质 雅芳护肤品广告 文字选择了具有女性优雅特质的倩体 由于此款有粗 中细几款 因此无论是对于少量醒目的广告语还是大量说明文字都非常合适 传统插画搭配书法字体使广告画面更加富于中式人文气息 值得注意的是为突出广告语 设计师特意选择字体较粗的魏碑 而细部文案则选用适合做正文字体的楷体 2 英文印刷规范体 a TIMESNEWROMAN 罗马体 与宋体TIMESNEWROMAN 罗马体 横细竖粗的笔画中文宋体相似 由古代镌刻文字遗留下来的修饰痕迹 在工业时代进一步得到简化 使其清晰而具有手工绘制的感觉 b ARIAL 线体 与黑体或等线体横竖等宽 明快干净而无多余修饰 如同中文的黑体 给人工业化的现代感 以上这两款字体是英文中使用频率相当高的字体 TIMESNEWROMAN是罗马体中颇具代表性的字体 其间架结构以达到十分完善的境地 而ARIAL是线体中的代表 经由对线体 罗马体这两类字体的改造要衍生出更多更具现代感的字体 其中颇为成熟且使用频率较高的字体有以下几种 TIMESNEWROMAN与宋体 ARIAL与黑体或等线体 在中英文对照的版面中 英文字体的选用多与中文字体相匹配 虽然中英文字体设计有着各自独立的发展过程 但在现有的字体中我们可以选择到字体风格配合得相当合适的对应字体 二字体的搭配组合规律 一幅作品中字体的变化不宜过多 不论信息量有多少 字体选择控制在二至三种足以应付画面的需要 因为 即使字体不变 通过改变字体的大小 色彩 或是装饰手法也可达到同样目的 2如果有必要选择二至三种不同的字体 建议少量文字的标题选择较宽粗和一定修饰的字体 以吸引阅读 而大量正文 段落 文字可选择简洁 笔画较细的字体 以方便阅读 搭配不同字体时注意避免风格的抵触 要求既相区别又相协调 通过不断的设计实践来积累经验 加深对不同字体的认识 进行灵活的搭配 三 字距与行距 初学者往往忽略文字的间距与行距 文字排列紧密会使阅读加速 反之会舒缓阅读速度 同时还必须看到排列文字时 文符如同点串连成线 由线排列成面 由此形成一定的构成关系是塑造形式感的重要手段 因此把握文字的间距行距不仅是阅读功能的需要 也是形式美感的需要 四对齐方式 文字经过规整后排放 令版面不至凌乱 对于包含了大量文字的版面 重视文字的对齐方式的变化十分重要 这将有助于更好的阅读和区分信息的不同层次 同时 当文字按一定方式对齐并与版面的其它元素 如图形 图片等将形成一定轴线 最终造就版面的骨架 左右对齐最常用的排列格式 大量应用于段落性文字编排上 整齐划一的优势可造就版面的清晰有序 左边对齐一个最接近阅读习惯的排列方式 3右边对齐因为每一行起始部分的不规则增加了阅读的精力 这种格式只适用于少量的文字 在编排式右边的对齐部分往往会与图形照片建立视觉联系以取得版面的整体效果 自由排列一种具有诗意感性的排列 打破秩序 崇尚随兴 适宜运用于少量的字数 可使文字易于与画面融合 轻松 富有韵味的展开主题 中心对齐多用于居中对称式的版面 给人庄重传统肃穆经典的感觉 文字绕图文字围绕画面中的图形的外轮廓进行编排 使文字的编排生动有趣 五竖排横排 汉字编排有两种可能 或横排或竖排 竖排被视作汉字传统的书写方式 在中式设计作品里 使用它更能强化传统风格诉求 现代设计中灵活的运用这种编排方式能区隔信息 获得不凡的版面形势 英文的竖排与汉字不同 它是将原本横式的书写格式直接地做个90度顺时针旋转而得 竖排在英文中使用并不多 应为这并不是英文正规的书写格式 也不符合英语使用者的阅读习惯 竖排