直通车——名词解释.doc

1、关键词关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。 2、类目类目是您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。 3、关键词出价关键词出价是当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。 4、类目出价类目出价是当买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。 5、关键词排名关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。 6、类目排名类目排名指系统根据同一类目下，推广的宝贝，按其出价高低、宝贝与类目的相关度以及买家反馈信息情况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。 7、展现位展现位指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。 8、淘宝直通车活动淘宝直通车活动是给优质直通车消保卖家，提供的更多优质流量的展示区域，需要卖家自行报名参加。 9、推广平台推广平台是宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。 10、展现量推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。 11、点击量推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。 12、点击率点击率=点击量/ 展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。 13、花费推广宝贝在直通车展示位上被用户点击所消耗的费用。 14、平均展现排名平均展现排名 = 每次展现排名的加总 / 展现量，即推广宝贝在直通车搜索营销展示位上参与竞价的平均排名。 15、平均点击花费推平均点击花费=花费/点击量，即推广宝贝每一次点击产生的平均花费金额。 16、千次展现花费千次展现花费=花费/展现量*1000，即推广宝贝在直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额，用于评估推广宝贝及其创意在直通车营销推广中的展现成本。 17、直接成交金额推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。 18、直接成交笔数推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。 19、间接成交金额推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。 20、间接成交笔数推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。 21、收藏宝贝数推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，收藏该推广宝贝的次数。 22、收藏店铺数推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天的有效时间内，通过该推广宝贝收藏店铺的次数。 23、总成交金额总成交金额=直接成交金额+间接成交金额，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）。 24、总成交笔数总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有通过支付宝交易的成交笔数。 25、总收藏数总收藏数=收藏宝贝数+收藏店铺数，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有发生收藏的次数。 26、投入产出比投入产出比=总成交金