2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告.pdf

说明 2 3 2018年 水饮行业作为零售业态中不可忽视的销售来源 将与新零售有机结合 迎来新的 增长点 2018Q1较去年同期线上水饮TOP10品牌集中度进一步降低 仅为37 1 主要由于更多的中小品牌 如景田 优悦 的崛起分散了市场份额 益生菌饮料在2018Q1中大放异彩 市场份额较去年 同期上升近3 侧面说明消费者对健康类饮品的需求 日益增长 健康潮流不可逆 全球水饮行业创新不断 自2017年11月1号店完全并入京东 京东的渠道力量得到了 进一步的增长 其水饮份额在2018Q1已遥遥领先于天猫 20112012201320142015201620172018e 2011 2018e China B2C Market Size Estimation B2C水饮 31 3 44 3 35 5 29 0 31 3 27 0 26 8 137 5 121 1 104 8 101 2 88 0 93 1 83 9 0 0 20 0 40 0 60 0 80 0 100 0 120 0 140 0 160 0 20112012201320142015201620172018e B2C 水饮 线上B2C历年销售规模 2018年 随着线上与线下相结合的新零售模式发展壮大 其引领的消费升级和产业转型升级将使电商正在迎 来一个更大的爆发期 水饮行业作为零售业态中不可忽视的销售来源 将与新零售有机结合 迎来新的增长点 线上B2C历年销售同比增长率 5 线上B2C水饮市场连续季度零售额规模及环比 自2017年第四季度 水饮行业进入销售淡季 环比降幅明显 但2018Q1销售额同比上涨明显 夏季临近 2018Q2的水饮行业或将迎来新一轮增长 74 1 20 7 14 9 7 2 2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q1 销售额环比增速 6 4 5 5 8 35 7 54 0 苏宁易购苏宁易购 我买网我买网 天猫天猫 京东京东 2018Q1线上B2C水饮市场渠道概况 自2017年11月1号店完全并入京东 京东的渠道力量得到了进一步的增长 其水饮份额在2018Q1已遥遥领先于 天猫 我买网在中粮集团的强力支持下保持高速发展 中粮旗下的诸多水饮产品以更低的价格在我买网上进 行销售 支持力度不言而喻 京东京东 天猫天猫 我买网我买网 苏宁易购苏宁易购 20 0 0 0 20 0 40 0 60 0 80 0 100 0 120 0 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 同 比 增 速 销售额占比 7 11 1 9 9 3 7 3 0 3 0 2 6 1 8 2 7 2 5 3 7 8 5 7 1 4 0 3 3 2 8 2 5 2 5 2 3 2 1 1 9 农夫山泉可口可乐屈臣氏维他百事可乐汇源巴黎水蒙牛怡宝统一 2017Q12018Q1 2018Q1线上B2C水饮市场TOP10品牌格局情况 2018Q1较去年同期线上水饮TOP10品牌集中度进一步降低 仅为37 1 主要由于更多的中小品牌 如景田 优悦 的崛起分散了市场份额 TOP10品牌中 维他和巴黎水逆势而上 扩大了自身的市场份额 消费升级带来的红利进一步体现 8 269261 118116 178170 393 369 122118 58 8684 86 70 62 287299 49 4949 53 纯净水碳酸水饮 益生菌水 饮 果汁 植物蛋白 水饮 即饮茶功能水饮 中草药水 饮 果汁水饮气泡水 咖啡 奶茶 可可水饮 2018Q1线上B2C水饮子品类品牌数量情况 益生菌饮料在2018Q1中大放异彩 份额占比较去年提升近3 侧面说明消费者对健康类饮品的需求日益增长 生产植物蛋白饮料的品牌从2017Q1的122家减小到118家 但其市场份额增长了0 5 美味 高蛋白 健康的植 物蛋白饮料或成许多品牌商的新切入点 2017 Q1 2018 Q1 单位 个 2 3 2 7 2 2 3 3 6 3 4 3 6 7 4 6 4 8 4 7 7 8 6 5 7 7 8 2 10 1 9 3 10 8 13 1 14 7 15 8 26 6 27 4 2017Q12018Q1 纯净水 碳酸饮料 益生菌饮料 果汁 植物蛋白饮料 即饮茶 功能饮料 中草药饮料 果汁饮料 气泡水 咖啡 奶茶 可可饮 料 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2017 Q1 2018 Q1 2018Q1线上B2C水饮子品类市场情况 9 11 星图数据显示 益酸菌饮料2018 年第一季度较去年同期上涨 100 9 2倍于之前的市场规模 未来一年很可能挤掉碳酸水饮成 为第二大水饮品类 益生菌饮料富含活性益生菌 配 合膳食纤维 消化又消脂 有助 于消费者保持健康好身材 尽享 健康活力的美好生活 而且伴随着中国冷链技术的发 展 消费者也更容易喝到新鲜保 质的益生菌饮料 益酸菌饮料或成下一个风口 43 6 41 1 4 3 58 3 121 0 17 2 2 3 5 9 21 6 58 4 30 5 5 9 44 2 93 8 2017 Jan FebMarAprMayJunJulAug SeptOctNovDec 2018 Jan FebMar 2017 2018Q1 线上益酸菌市场 益酸菌市场规模环比增长率 12 13 数据资产价值密度高价值密度高数据积累超过4242个月个月 14 部分企业客户 部分合作伙伴 15 微博二维码微信二维码 大数据分析系统 为品牌企业提供丰富 直观的数据查询 分析与预测