第一章 会展概述.ppt

教学与考核安排 期末考试60 平时成绩40 出勤情况课堂发言作业与课件制作 课程简介 会展旅游管理 是一门应用性学科 属于实务操作性很强的课程 是会展管理学的一个分支 在课程体系上具有关键性的作用 它是旅游管理专业所开设的一门专业选修课程 是旅游管理专业与其他多学科相互交叉的一门课程 它是以会议 会展 奖励旅游 节事活动及其与之相关的社会经济活动为研究对象 以旅游六要素的供给与需求核心内容的一门综合性课程 参考书目 刘大可 会展经济理论与实务 首都经济贸易大学出版社 2006刘松萍 会展营销与策划 首都经济贸易大学出版社 2006向国敏 会展实务 上海财经大学出版社 2005梁赫 展览服务与管理 重庆大学出版社 2008丁萍萍 会展实务 高等教育出版社 2004许传宏 会展服务与现场管理 中国人民大学出版社 2007郑岩和曾武灵 会展与事件旅游 中国科学技术出版社 2008 第1版 美 卡林 韦伯 韩 田桂成主编 杨洋 杨颖 张洁新 王薇译 会展旅游管理与案例分析 辽宁科学技术出版社 2005 第1版 美 桑德拉著 武邦涛等译 展会管理实务 上海远东出版社 2005 相关网站 会展风向标 第一章会展概述 20世纪90年代以来 伴随着经济全球化的浪潮 世界经济快速发展 各国之间的技术 贸易 文化 经济等往来日益频繁 为全球会展业的发展提供了巨大的机遇 尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展 以年均20 左右的速度递增 由此 会展业被称为21世纪朝阳产业 第一节会展业的基本组成和作用 第二节会展中心的地位与作用 第三节中国会展业的现状和发展趋势 第一节会展业的基本组成和作用 一 会展业的概念和基本组成二 会展业的特征三 会展业的作用四 我国会展业的格局 第一章会展概述 第一节会展业的基本组成和作用 一 会展业的概念和基本组成1 会展顾名思义 即会议与展览活动的简称 会议是指人们为了解决某个共同的问题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论 交流的活动 展览是人们进行信息交流 洽商合作和开展市场营销的一种活动形式 广义的会展还包括体育 文化 旅游 节庆等人流 物流大量聚集交流的活动 第一章会展概述 2 会展业它是指以会议 展览为媒介 以在一定时期内聚集大量的人流 物流 资金流和信息流为手段 达到经济 社会等方面发展的行业 会议是泛指在一定的时间和空间内 为了达到一定的目的所进行的有组织 有主题的议事活动展览 是指参展商通过物品或图片的展示 集中向观众传达各种信息 实现双向交流 扩大影响 树立形象 达成交易 投资或传授知识 教育观众目的的一种活动 第一章会展概述 第一节会展业的基本组成和作用 第一节会展业的基本组成和作用 为什么 经过100多年的发展 会议和展览活动发展到一定规模 发展成为能为物质生产活动提供服务的一个单独的经济部门或类别 成为大家公认的既有一定经济规模的一个相对独立的产业或行业 即会议业与展览业 由于两者有很强的关联性 因此一般统称会展业 它是现代服务业的重要组成部分 WTO等国际经济组织以及我国的第三产业分类 一般都将会展业作为一个独立的业态来看待 第一章会展概述 3 会展经济会展经济简单的理解比较容易 但实际上国内外迄今对什么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义 会展经济的概念在我国出现是最近七八年的事 相关系统研究成果还比较少 比较有代表性的主要有以下三种 会展经济是以会展业为支撑点 通过举办各种会展活动 传递信息 提供服务 创造商机 并利用其产业连带效应带动相关产业等发展的一种经济 第一章会展概述 第一节会展业的基本组成和作用 第一节会展业的基本组成和作用 会展经济是伴随着人类会展经济活动 会展业发展到一定历史阶段形成的跨产业 跨区域的综合经济形态 通过举办各类会展活动 在取得直接经济效益的同时 带动一个区域相关产业的发展 达到促进经济和社会全面发展的目的 会展经济是以会展业为依托 通过举办各种会展活动 形成信息流 资金流 物流 人流 创造商机 实现商品和技术信息的交流 并带动商贸 旅游 物流 餐饮 交通 通讯等相关产业发展的一种经济 综述 会展经济 就是某一特定地区 通过举办会展活动 发展会展业 能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行为 是一种综合的经济效应 第一章会展概述 第一节会展业的基本组成和作用 二 会展业的特征1 经济发展的晴雨表2 产业关联强 互动性能好 综合效益高3 信息积聚性好 利于降低买卖双方的 交易费用 第一章会展概述 第一节会展业的基本组成和作用 三 会展业的作用 一 对举办地经济效益的拉动作用 二 就业机会的扩大作用 三 信息的系统传播沟通作用 四 经贸合作的促进作用 五 城市基础设施建设带动作用 六 会展活动举办城市知名度的提升作用 第一章会展概述 第一节会展业的基本组成和作用 四 我国会展业的格局五大会展经济产业带1 以北京为中心的 京津 环渤海会展经济产业带 2 以上海为中心的 长江三角洲 华东会展经济产业带 3 以广州 香港为中心的 珠江三角洲 华南会展经济产业带 4 东北边贸会展经济产业带5 以武汉 郑州 成都 昆明等城市为龙头的中西部会展产业带 第一章会展概述 1 以北京为中心的 京津 环渤海会展经济产业带 北京作为中国的首都 作为中国的政治 经济 文化中心 发展会展经济具有得天独厚的优势 随着北京加速建设国际化大都市和2008年奥运会的结束 北京会展经济将加速进入快车道 并以其强大的区域辐射功能 带动天津等周边城市会展经济的发展 形成以北京为核心 由京津地区向整个华北地区延伸的会展经济产业带 天津可以利用处于环渤海经济中心和与北京毗邻的区位优势 通过整合会展资源将天津培育成中国二级会展中心城市 京津 环渤海会展经济产业带 应形成以北京举办大型国际会议 论坛和高技术含量 高附加价值的展览会为主 以天津的经贸交易会为补充的展会结构 2 以上海为中心的 长江三角洲 华东会展经济产业带 中国6 的人口和近20 的国内生产总值 堪称中国经济 科技 文化最发达地区之一 据统计合同利用外资金额累计1500亿美元 世界500强企业中已有400多家进入这一地区 通过各城市之间相互协调和配合 形成一体化区域会展经济 使长江三角洲会展经济产业带与德国的慕尼黑 法兰克福 杜塞尔多夫和科隆等城市一样 成为亚洲最大的会展城市群 因其城市大部分都是沿海城市 经济国际化程度比较高 将适合发展各种形式的以经济为主题的会议和展览 数据链接 据统计 2010年浙江省会展项目700余个 展览面积达800万平方米 会议共3万个 出国展览2 8万个标摊 会展业总产值达300亿 杭州市五个展览馆共举办展览156个 面积达167 9平方米 比2009年增加23 8 其中国际性展会28个 占全部展览20 比2009年增长4 2010年 上海共举办国内 国际展览项目448个 总展出面积已达800多万平方米 其中国际展227个 展出面积580万平方米 今年 上海的国际展预计将达到300个左右 未来几年 上海会展业有望以每年15 20 的速度增长 到2015年 总展出面积将超过1500万平方米 3 以广州 香港为中心的 珠江三角洲 华南会展经济产业带 这一地区发展会展经济具有强大的产业支撑 具有与香港地区毗邻的区位优势 这一地区的各城市依据自身特色开发各类展会 将形成多层次 相互补充的会展市场结构 广州作为华南会展业的中心城市 以举办 广交会 这样大的综合性的展览为主 深圳以举办高科技专业展会为主 海南三亚和博鳌将以大型论坛和研讨会为主 南宁和桂林以专业会展 突出 小而精 为特色 4 东北边贸会展经济产业带以大连 哈尔滨 长春 沈阳为中心 东北地区与中国其他经济区域相比 最大的优势就是与俄罗斯 韩国 朝鲜相邻 边境贸易具有相当大的发展潜力 大连会展业虽然与北京 上海无法相比 但因其作为港口城市具有较强的经济优势和区位优势 其可列为中国二级会展中心城市 哈尔滨 长春 沈阳应通过依托当地产业特色 重点开展对外贸易洽谈会和体现地方产业特色的专业展览会 数据链接 十一五期间 长春市共举办各类展会近700项 实际收入约55 4亿元 带动相关产业收入约498 7亿元 会展数量也由2005年的97项发展到2010年的167项 会展经济总量占全市服务业比重由2005年的不足2 上升到目前的13 3 汽博会 农博会等展会成为长春市具有较大国际影响力的知名品牌展会 2010年大连市共举办展会100个 展出面积达101 62万平方米 其中展会规模在1万平方米以上的占到35 在参展的25908家企业中 境外参展商3329个 占到8 5 5 以武汉 郑州 成都 昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市不是谁为龙头 形成集群效应会展经济产业带 而是要突出个性 培育地区特色展会 中部的郑州 因其具有得天独厚的区位优势 能够使大批货物大进大出 快进快出 使广大客商既节约时间 节约费用 因此郑州会展业的发展应主要依托这一优势 突出这一特色 多举办大型机械 建材 农产品等物流量大的会展 西部特大中心城市的成都 是西南地区的 三中心 两枢纽 具有较强的地缘优势 其城市的辐射功能较强 对中国西部大市场的培育与发展有着举足轻重的影响 因此 成都应根据其经济 环境等特色 形成节 会 展相结合的会展经济发展模式 依据中西部地区在重工业 能源 旅游业 农牧业 种植业和吸引外来投资等方面的优势 发展与产业结构关联度高的专业展览会 并努力向国际化 规模化方向发展 争取培育一批在国际上有影响的品牌展览会 数据链接 据统计 2010年武汉会展总收入达130亿元 其中 展览馆总计举办展览300多场 举办会议以3 1万场 收入约70亿元 各酒店召开会议3万余场 会议场地租赁及餐饮销售额达60亿元 今年 武汉市将拨款2000万元 建立专项资金 扶持全市展会行业发展 统计数据显示 2010年成都市共举行各类会展节庆活动366个 会展业直接收入32 1亿元 拉动消费272 06亿元 成都市博览局局长 成都市贸促会常务副会长陈琳透露 2011年成都还将举办多项重大会展节庆活动 如3月份的2011年全国 春季 糖酒商品交易会 4月份的第九届中国国际软件合作洽谈会等 2015年我国会展业 2010年12月21日 有关专家在上海第二工业大学举行的 2010上海会展论坛 上透露 到2015年 我国会展行业产值将从2010年的1453亿元增加到3000亿元 据介绍 近年来上海会展业发展迅速 仅展览会每年有500多个 展览面积700多万平方米 居全国各城市首位 专家透露 到2015年 全国会展的数量将从2010年的5040个增加到7000个 会展面积从5050万平方米增加到1亿平方米 会展行业产值从1453亿元增加到3000亿元 第一章会展概述 一 会展中心的地位和使命二 会展中心的构成三 会展中心的选址四 会展中心的经营管理五 中国会展中心的发展 第二节会展中心的地位与作用 第一章会展概述 一 会展中心的地位和使命就整体会展业来说 会展中心在整个环节中是一个非常重要的平台 没有会展中心就没有城市会展业 它在操作层面的地位仅次于政府 协会和主办者 从某种意义上他们所代表的是国家 会展中心的一个重要的使命是以城市使者的身份邀请国际会展主办者到该城市办展 第二节会展中心的地位与作用 第一章会展概述 二 会展中心的构成 一 展览部分 主要分为展览厅和展示厅 二 会议部分 包括多功能大厅 中型会议厅 组合式小型会议室 贵宾室等 三 展览辅助场地 包括展厅主入口主大厅 各独立展厅门厅 餐厅厨房 展览工程制作场和仓库 市场服务设施 商务服务设施及设备用房等 四 会议辅助场地 包括多功能大厅 中型会议厅配置 门厅 工作间 仓库及其他辅助设施等 五 室外场地部分 包括室外展场 室外广场和车位等 六 会展中心的智能化信息系统 如智能卡管理系统 通信系统 网络系统 信息服务系统 卫星及有线电视服务系统等 第二节会展中心的地位与作用 第一章会展概述 三 会展中心的选址会展中心不是孤立存在的 必须和周边的环境 基础设施和配套设施结合在一起 才能发挥会展中心的作用 因此会展中心的选址须考虑以下因素 1 交通便利2 周边具有良好的配套服务设施3 有增值潜力4 与周边环境相协调5 注重会展中心的旅游环境 第二节会展中心的经营管理与发展 第一章会展概述 四 中国会展中心的发展 一 实现会展中心产权多元化和分散化 二 成立会展中心管理公司 推行有效的会展中心管理模式 三 培育会展中心的核心竞争力 四 注重会展市场的分工与协作 五 加强政府对会展市场的宏观调控 第二节会展中心的地位与作用 第一章会展概述 一 我国会展业发展中存在的主要问题二 中国会展业发展趋势三 中国会展业发展前景四 中国会展业发展的对策 第三节中国会展业的现状和发展趋势 第一章会展概述 一 我国会展业发展中存在的主要问题 一 会展市场秩序混乱 鱼龙混杂 会展过多过滥 二 展览场所重复建设 功能单一 三 多数展会缺乏明确定位 组织管理模式落后 四 会展业还未形成专业化分工协作的格局 五 会展主办主体复杂 缺乏资质条件的约束 展览业务人员的素质偏低 第三节中国会展业的现状和发展趋势 第一章会展概述 二 中国会展业发展 一 全球化趋势 二 信息化趋势 三 集团化趋势 四 品牌化趋势 五 专业化趋势 六 市场化趋势 七 创新化趋势 八 生态化趋势 九 多元化趋势 第三节中国会展业的现状和发展趋势