6092xx5高琼祥“桃林甘泉”白酒包装设计郑春瑛 池雪梅(行业)终稿(3).doc

6092xx5高琼祥“桃林甘泉”白酒包装设计郑春瑛 池雪梅(行业)终稿(3) 毕业设计设计题目“桃林甘泉”白酒包装设计指导教师郑春瑛、池雪梅（行业）姓名高琼祥班级多媒体09 （1）班所在系（部）信息技术系xx年6月10日I浙江金融职业学院毕业设计开题报告姓名高琼祥班级多媒体09 （1）班系部信息技术毕业设计题目 一、选题理由“桃林甘泉”白酒包装设计计算机多媒体技术专业是国家紧缺人才培养专业。 我院坚持以学生为中心，以就业为导向，采用灵活的教学方法，注重学生实践技能和艺术素养的提高，针对目前动漫产业高速发展的趋势以及人才紧缺的情况，通过以专业技能为核心的模块化训练和以工学结合培养模式教学，工学交替，使学生了解企业各种动画制作需求并掌握动画及动画片制作流程和最新技术方法，培养既有一定理论基础，又有较强实践能力的高素质技能型动画制作人才。 主干课程设计素描、构成基础、漫画素描、动画原画、动画编剧、角色设计、二维动画制作、三维动画制作、动画背景绘制、动画后期处理、生产实训等。 培养目标培养适应社会需要，具有较扎实的专业基础理论、现代室内外设计理念，掌握现代视觉设计手段与表现方法，具备较强的家居设计、装饰设计与制作、装潢设计与制作、展台设计与制作能力并能够熟练运用计算机进行设计的高素质技能型人才。 我国有着悠久的酿酒历史，并孕育了灿烂的酒文化。 历代的文人墨客与美酒佳酿结下了不解之缘，他们饮酒抒杯，留下了许多脍炙人口的精华诗篇。 曹操的“何以解忧，惟有杜康”道出了一种人生苦短、报负不能实现的郁闷心情；唐朝诗仙李白的“天生我材必有用，千金散尽还复来。 烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯。 则表达了诗人轻视功名富贵、乐观自信、放荡不羁的积极进取精神。 可以说，国人对酒寄予了特殊而浓厚的情感，酒被赋予了一种神奇和优美的文化内涵，使其品质超凡脱俗。 一直以来，我国的白酒制造业较为发达，白酒品种繁多且风格各异，茅台、五粮液等名酒享誉海内外。 随着市场经济的迅速发展，白酒包装作为传达中国白酒文化最直接、最形象的载体，日益受到白酒生产企业和消费者的关注，各大商场和超II市里琳琅满目的白酒包装就是最好的佐证，白酒包装已成为我国包装业中的一大亮点。 白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。 在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。 包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。 越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。 做为计算机多媒体技术的学生对白酒包装设计领域关注与研究，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立自己的民族包装设计体系。 二、拟实现的目标“桃林甘泉”白酒包装设计拟采用PhotoshopCS3软件来进行设计。 利用PhotoShopCS3进行图像处理、通道、图层、路径的综合运用，图像色彩的校正；也使用各种特效滤镜，制作特效文字等。 通过市场调研和理论学习了解白酒市场及包装与销售之间的相互关系，了解酒产品包装设计的基本思路和方法，熟悉酒容器的功能性结构和标准化尺寸以及相关材料的印刷适性和印刷方法，掌握酒盒包装的材料、成型方法、特点以及对其合格度的检测方法，以便系统地对调查数据进行处理、总结。 研究意义成功的仿古酒包装设计可优化容器结构造型，丰富产品文化内涵，促进产品的销售，增加产品附加值，同时通过宣扬中国传统文化促进白酒的国际化消费。 在销售额和知名度上取得双向收益。 III 三、综述与本设计相关的已有研究（设计）成果的综述1.选题背景酒作为人类文明的产物，随着社会经济的发展，在世界各地都形成了独特的酒文化资源。 酒深入人们的生活，在千变万化的酒包装中要赢得市场竞争的胜利，除了酒本身的质量，就必须在包装设计上别具一格。 酒包装最初最基本的作用只是保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质。 随着消费者要求和欣赏能力的提高，包装的性能，设计和影响力也越来越重要，美观大方的包装容器造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。 同时帮助消费者了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而扩大商品销售。 在传统风格包装设计中，运用仿古手法来进行设计是一种行之有效的创意思路。 同时使传统包装具有现代感，将时尚与传统的元素相互融和，才能使传统通过时尚得以继续流传，时尚通过注入传统而增添文化感和厚重感，增强其生命周期的可延续性，为设计增加附加价值。 2.国内外研究现状与水平在不同的历史时期，由于社会经济的不断发展，酒器的制作技术，材料，酒器的外型自然而然会产生相应的变化；具体可从以下三方面进行解析。 首先，在生活当中，人们会接触到许多形态各异的事物，它们可以给人以启迪和联想。 因此，可以将这些事物的视觉形态运用到酒容器的形态设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成独特的形态设计语言，从而创作出具有新的审美意义的造型。 其次，可运用一些表示某种抽象概念或思想感情的形象，以动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点。 由于科技元素的导入，酒容器已从传统的单一设计转入了现代的多元化设计。 从商周时期，以青铜器酒容器为主；到现代的多种新型复合材料及造型工艺方法的应用，出现了晶质玻璃、石英玻璃、无色玻璃、有色玻璃、玉色玻璃、琥珀玻璃等。 瓶口的封闭物，也由古时的肠衣、木塞、松节油等发展到塑料盖、金属盖、螺旋盖、防伪盖，现在已出现了全息激光防伪技术、幻纹防伪技术。 而为了响应绿色包装设计的号召，酒容器设计也开始着眼于绿色材料的开发。 具体表现在以下三个方面再生材料的利用。 自然素材的有效利用。 以及延长材料IV的使用寿命，以使包装达到重复使用化。 1丰富的历史文化背景给现代酒容器设计带来了广阔的灵感空间，酒容器设计作为一种精神和物质产品的表现形式，更应具有文化的内涵，成为酒文化的历史延续。 例如获得95世界之星的中华豪酒，中国线装古书式样的酒瓶打破了传统的立式设计效果，书法中枯笔的运用，手刻的“豪”字印章，文字编排的工整有致，随意和严谨的对比，强烈的色彩反差，将文化艺术和酒容器结合起来，在传统的韵味中传达出现代意识，是现代酒容器设计的典范。 酒盒包装材料的选择在包装材料的选择上，纸质容器仍占主要地位，木质、塑料、金属材料的比例比以往有所增加，竹、柳、草等天然材料仍较少使用。 纸质容器中纸盒又占有绝对的优势，根据酒类档次的不同，材料的选用也根据档次有所区别（分低档，中档和高档酒包装纸盒进行选择）。 在我国，特别要强调的是不仅酒盒的外壳采用纸材料，内结构缓冲材料亦应提倡用纸结构。 E型瓦楞纸板、微型瓦楞纸板、纸浆模纸应在酒盒包装中大力提倡。 微型瓦楞纸板，外观漂亮，缓冲性能好，适合印刷制作。 设计时包装外壳与内件可以统一一种材料，许多可以做一版成型，既节约成本又节省空间。 酒盒的包装设计随着国际贸易的飞速发展，包装作为“无声的推销员”，其地位越来越显著。 酒类市场当然也不例外。 现代设计追求几何图形与线条的勾勒，光与影的效果，表现时尚与练达。 每一个设计元素都力求增强产品的美感，情感，价值和文化表现，从取悦消费者的角度去进行市场定位。 因此视觉冲击力与货架效果变得十分重要。 在这种形式下,系列化包装设计开始赢得商家的亲睐，因其基本特征是采用一种统一而又有变化的规范化包装设计形式，使不同品种的产品形成统一的整体美.这样的设计具有强烈的视觉张力,可以强化视觉识别效果,扩大品牌影响,便与消费者的识别和选购。 2但就整体而言，与国外相比，国内酒盒的包装造型相对丰富，复杂一些。 装潢也显得繁复精细。 但由于设计的精准性、科学合理性比较差等原因，效果难免差强人意。 另外由于中国文化底蕴深厚，在仿古酒容器的设计与应用方面，国内都比国外V成熟与丰富。 参考文献1宋宝丰.包装结构设计与制造M.北京印刷工业出版社，xx2萧多皆.纸盒包装设计指南M.沈阳辽宁美术出版社，xx3陈祖云.包装材料与容器手册M.广州广东科技出版社，19984孙诚.纸包装结构设计M.北京中国轻工业出版社，xx5刘喜生.包装材料学M.长春吉林大学出版社，xx6其他纸包装结构设计参考资料。 7包装设计作者李艳勤，刘松天津大学出版社xx.1.18包装设计作者朱国勤吴飞飞上海人民美术出版社xx.79罗兰秋.文化让广告疯狂.成都:天地出版社,xx:104-114.设计的主体框架与进度安排VI“桃林甘泉”白酒包装设计第1第2第3章概述章需求分析命令第4章设计定位章设计过程菜单结论包装设计的功能及运用包装设计中的运用酒类包装基本情况分析设计软件的应用绘制包装平面展开图添加装饰和信息 1、查阅资料和相关文献，进行毕业设计的选题xx.11.1-xx.11.30； 2、撰写开题报告，下达任务书xx.12.1-xx.12.16； 3、进行毕业设计的系统（作品）设计xx.12.17-xx.1.6； 4、撰写毕业设计的论文初稿xx.2.13-xx.3.31； 5、完善毕业设计的系统（作品），完成毕业设计论文的修改和定稿xx.4.1-xx.5.31； 6、毕业设计答辩xx.6.1-xx.6.15。 五、指导教师意见该论文选题实用，进度安排合理，如能够完成该视频的制作，将能够锻炼学生综合运用所学知识的能力，也能够在此过程中锻炼学生去查阅并学习新技术的能力。 同意开题。 签章郑春瑛池雪梅（行业）xx年12月10日 六、教研室意见该选题有特色，在毕业设计过程中也能让学生锻炼运用所学知识的能力，同意开题。 签章朱建新xx年12月10日VII浙江金融职业学院xx届毕业设计任务书姓名高琼祥专业计算机多媒体技术指导教师郑春瑛、池雪梅（行业）毕业设计题目“桃林甘泉”白酒包装设计“桃林甘泉”白酒包装设计主要用PhotoShopCS3来进行设计。 做到包装与商品融为一体并从视觉上能够打动消费者，沟通感情，取得信任，激发服务对象的欲望。 扩大企业影响，树立名牌权威，从而增强企业竞争能力，促进产品的销售。 查阅和收集相关参考资料，结合目前所学专业知识以及软件，完成平面设计，并完成设计的文档编写。 主要研究内容研究方法运用PhotoShopCS3的图像处理、通道、图层、路径等工具.将中国传统文化包含在设计元素当中，让消费者了解并产生信任。 最主要任务及目标终达到包装与商品融为一体，扩大企业影响，树立名牌权威，从而增强产品竞争能力，促进产品的销售的作用。 1宋宝丰.包装结构设计与制造M.北京印刷工业出版社，xx.3.52萧多皆.纸盒包装设计指南M.沈阳辽宁美术出版社，xx.4.73陈祖云.包装材料与容器手册M.广州广东科技出版社，1998.2.64孙诚.纸包装结构设计M.北京中国轻工业出版社，xx.7.85刘喜生.包装材料学M.长春吉林大学出版社，xx.1.16其他纸包装结构设计参考资料。 xx.5.67包装设计作者李艳勤，刘松天津大学出版社xx.1.18包装设计作者朱国勤吴飞飞上海人民美术出版社xx.7. 61、查阅资料和相关文献，进行毕业设计的选题xx.11.1-xx.11.30； 2、撰写开题报告，下达任务书xx.12.1-xx.12.16； 3、进行毕业设计的系统（作品）设计xx.12.17-xx.1.6； 4、撰写毕业设计的论文初稿xx.2.13-xx.3.31； 5、完善毕业设计的系统（作品），完成毕业设计论文的修改和定稿xx.4.1-xx.5.31； 6、毕业设计答辩xx.6.1-xx.6.15。 指导教师签字:郑春瑛池雪梅（行业）主要参考文献进度安排系（教研室）负责人签字朱建新xx年12月18日VIII浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计“桃林甘泉”白酒包装设计多媒体09 （1）班高琼祥指导老师郑春瑛池雪梅（行业）内容摘要包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。 我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。 包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。 包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等诸多要素，在科技发展日新月异的今天，设计应具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。 本项目所针对的对象是白酒包装；市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。 在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。 目前国内在市场上占多数的白酒包装样式品牌杂乱，而且在设计上来说具有一定的局限性。 在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。 目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。 在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。 1.1.2促销理念促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。 过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。 在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。 如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。 1.1.3生产理念包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。 在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。 1.1.4人性化理念优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。 为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突3浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。 常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。 1.1.5环保理念现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。 在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。 特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。 视觉传达理念包装装潢是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。 有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体，然而作为一个纸盒的六个面而言，它又是局部的形象。 同样容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。 所以说包装装演的设计在某些方面和广告设计很相似然而它还要注意到其它的方方面面使整个包装形成一个整体。 1.2包装设计中的应用1.2.1触觉在包装设计中的应用第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。 第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。 例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。 4浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计1.2.2味觉在包装设计中的应用色彩是食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，消费者通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，形成了各种味觉感受的符号，例如红色的硕果给予人甜美的口感，因此红色常用于传递甜的味觉。 除了色彩以外，包装图案对食品味觉信息的传递也是有很大的影响，食品包装上不同形状，不同风格的图片或插图会给消费者以味觉暗示。 圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软、湿的感觉；方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受。 另外越来越多的食品实物照片出现在包装上，一方面展示了包装内食品的样子，同时利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“色、香、味”俱全。 1.2.3嗅觉在包装设计中的应用把嗅觉气味做成图形，加上色彩，就可表现具有嗅觉信息的色彩形态图形。 使用色的嗅觉信息这一方法，在设计中可创造嗅觉气味图形。 如食品包装表面设计，为了说明并传达食品包装表面的嗅觉信悉，暗示里面存放食品的气味，通过创造具有气味构思的文字，色彩及图形，从而传达不能具体描绘的图形。 1.2.4视觉在包装设计中的应用首先视觉要素对人的心理、生理方面的影响，即视觉要素，如色彩的性质，对人的心理与生理会有着直接的影响力。 其次视觉要素与消费者的经济文化方面的联系，是指不同的消费者具有不同的经济能力与文化教育水平。 最后视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素，使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。 5浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计第2章需求分析2.1酒类包装基本情况分析纵观古今，每个时期的白酒包装都体现了当时的文化背景。 从早期的青铜器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到现在的玻璃瓶或瓷瓶外加图案设计精致、印刷精美的包装盒，白酒包装的发展经历了质的飞跃，也经历了“简单到复杂，再由复杂回归”的历程。 当前市面上的白酒（主要指中高档白酒）包装多以仿古怀旧风格为主。 具体表现可从以下三方面分析。 （1）造型包装外形在包装设计的功能走入美化商品和传达信息之后，成为反映产品个性特征的重要信息源，产品的特色化和个性差异在白酒包装设计中具有较强的典型性，特别是在造型的象征、寓意和整体文化品位的体现上造成直接影响。 如“三千年”酒包装的“阙”造型；“龙晶玉液”酒的“玉玺”包装造型等。 （2）图案“酒文化”影响了包装设计中图形多样化形式的选用，由于白酒与中国传统艺术之间的渊源，加上“酒文化”中与饮酒相关的文化典故，使得白酒包装上的图形选用相对集中在龟、鹤、龙、凤、云、结、牡丹等能典型表达富贵、豪气、雅致、吉祥、喜庆等寓意的中国传统艺术中的图形、纹样上来。 如“宋河粮液”酒包装中的“清明上河图”；“林家铺子”酒包装中的白描；“百年清宫”酒包装上的“江牙海水”纹等。 （3）色彩白酒与中国传统文化的渊源使白酒包装设计中色彩的使用相对集中在中华民族传统喜爱的和富有地方特色的色彩中来，主要有大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等色。 如“金六福”“浏阳河”酒包装中的红色使用；“黄鹤楼”“水井坊”酒中的黄色使用；“汾酒”“剑南春”酒中的仿青花瓷器效果等。 设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。 准确、洗练，才可能出奇制胜。 如在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、6浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计白、银色为主，体现祥和、优雅之感。 每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。 包装的最终目的是销售，如果脱离了消费者和销售市场，那么设计将是一纸空文，毫无意义。 因此，为了深入了解白酒包装的基本情况，以便据此进行再设计和生产，特进行一下市场调查。 购买理由调查在各年龄段的人群中，关于购买后的去向即用途问题做了统计，统计数据如图2.1所示销售额10%20%商务应酬情感交流纯娱乐性60%其他10%图2.1白酒的消费用途类别及比例结论应酬酒是目前白酒消费的主题之一，商场上，彼此为了利益、关系、合作等因素，以喝酒的形式进行着商务交流，把酒桌赋予了新的“战争内涵”，酒桌上，通过“酒”这一载体，暂时掩盖了喝酒的真正实质与原始动机，酒在这里扮演了一种情感催化剂和麻醉剂的角色。 而这一用途的白酒多属于中高档白酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对与酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。 所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。 使用对象调查针对不同年龄段的人群展开，统计结果如图2.2所示7浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计年龄构成7%中青年28%65%中老年其他图2.2白酒消费年龄构成比例结论中老年为主要消费者，这要求我们的白酒包装设计主要被老年人喜爱和接受。 而这个年龄阶段的消费者在白酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。 仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。 影响消费者选购的包装因素调查目前市场上白酒品种繁多，质量良莠不齐，消费者在购买时做到“五看”。 统计结果如图2.3所示消费者选购时的注意要素5%外包装箱30%24%包装盒酒瓶标签内在质量11%30%图2.3选购影响因素构成比例结论除了酒的质量和标签完整度，酒包装的造型结构设计在很大程度上影响着消费者的购买。 而白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。 因此我们的包装设计要在这些方面下足功夫。 8浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计小结 （1）应酬酒是目前白酒消费的主体之一，商场上，彼此为了利益、关系、合作等因素，以喝酒的形式进行着商务交流，把酒桌赋予了新的“战争内涵”，酒桌上，通过“酒”这一载体，暂时掩盖了喝酒的真正实质与原始动机，酒在这里扮演了一种情感催化剂和麻醉剂的角色。 而这一用途的白酒多属于中高档白酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对于酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。 所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。 （2）中老年为主要消费者，这要求我们的白酒包装设计主要被老年人喜爱和接受。 而这个年龄阶段的消费者在白酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。 仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。 （3）除了酒的质量和标签完整度，酒包装的造型结构设计在很大程度上影响着消费者的购买。 而白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。 因此我们的包装设计要在这些方面下足功夫。 2.2设计软件的选用2.2.1Photoshop CS3的选用图2.2.1:adobe photoshopCS软件Photoshop CS3可以进行图像处理、通道、图层、路径综合运用；图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用;特效字的制作；图像输出与优化等的操作,还可灵活9浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。 从功能上看，Photoshop可分为图像、图像合成、校色调色及特效制作部分。 图像是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。 也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。 图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像。 photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。 校色调色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。 特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。 包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由photoshop特效完成。 10浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计第3章设计定位当前设计工具主要有Photoshop、CoreDRAW、adobe illustrator。 Adobe Photoshop是集图像扫描、修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件；而Photoshop是一款能应用于商标设计、标志制作、模型绘制等诸多领域多功能软件。 中国素有礼仪之邦的美誉，又据史可查以来，酒类产品有一定可兑换的价值和交际的特殊功能，特别是高档酒类产品，已经成为了亲朋好友、同事之间等相互来往的礼品之一。 多年的历史才能积累一点点传统，多年的传统才能积累一点点文化。 而品牌也是在经历多年产品文化所沉淀下来的精髓。 包装作为在购买时与消费者最直接沟通情感和传递信息的手段与渠道，其实是最直接的进行品牌的展现，所以，包装设计要与市场接轨，与产品接轨，与消费者接轨，其包装风格思路应该最直接的满足其产品定位，满足其目标消费者需求，符合其品牌理念。 所以在品质、品牌已得到消费者认知的前提下，包装对产品的销售影响巨大。 所以针对包装设计定位提出以下思路 （1）符合产品价格定位产品的价格决定产品的档次，包装设计要与产品的档次相符，切不可出现用低档次的包装设计来支撑高档次的产品价位，亦不可用高档次的包装设计来带动低档次的产品，凡事要有个度，否则就会不伦不类，适得其反。 （2）符合目标消费者定位包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，什么样的酒就有什么样的人喝，酒类消费品其实是消费者的一种个性层面的展示，其包装相当于消费者的穿衣选择，所以酒类包装设计要符合消费者的个性特点。 （3）符合市场需求定位作为包装，其应用目的是商业，商业的目的是创造价值，是盈利，所以包装作为商品的一部分必须符合市场，它不是一件艺术品，它是实实在在的商品，所以包装设计应在符合市场条件下进行美化，要分清设计的主次。 （4）符合产品包装连续性与延续性原则11浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以白酒包装设计应该具备这样的特点，消费者看到白酒包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。 （5）符合品牌内涵定位品牌是产品多年文化的积累，是产品属性的，是产品品质的保障，所以其品牌内涵应该是持续成长，拔高的，而不是今天是这样明天就推翻变成那样了，所以包装设计应该与品牌理念与内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。 为了设计和生产过程中协调一致，使包装在各个方面都表现出富有创造性的设计思想，又能更好地为生产、生活服务，对设计提出了以下四点要求 （1）符合科学原则包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。 符合人们日常生产与生活的需要。 同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。 包装设计绝不能是华而不实的形式主义产物，也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。 融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响。 （2）符合经济原则要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。 这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低材料消耗和节约能源；有利于提高工作效率；有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。 所有这一切都是经济原则所包含的内容。 我国是一个社会主义国家，生产的目的是为了提高广大人民的生活水平。 因此，包装设计的经济原则关系到国家经济和个人利益，应予高度重视。 （3）符合可靠原则要求包装设计保护产品可靠，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。 这就要求对被包装物要进行科学的分析，采用合理的包装方法和材料，并进行可靠的结构设计，甚至要进行一些特殊的处理。 （4）符合美观原则12浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计。 从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。 渊源的酒文化，造就了对酒类产品的深刻认知与认同，当新的竞争局面的来临，对包装设计也有了更新、更高的要求，一款小小的包装设计直接影响到品牌力的传播与执行。 相信酒类包装也将会向酒类醇厚的历史与口感一样变的丰富多彩起来。 白酒包装的设计大致可以分为6步1)了解产品信息和客户要求，结合设计者的实践经验进行概念设计；2)酒盒的结构造型及装潢设计；3)打样，对原型进行测试和改进，并确认结构造型设计方案；5)制作安装作业指导书。 13浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计第4章设计过程4.1绘制包装平面构图 1、运得PhotoshopCS3执行“文件”“新建”菜单命令，打开“新建”对话框，如下图图4-1创建一个空白文档。 图4-1新建菜单 2、执行“视图”“显示”“网络”菜单命令，在视图中显示网格。 执行“”“首选项”“参考线、网格、切片和计数”菜单命令，打开“首选项”对话框，如下图4-2设置网格参数。 图4-2网格菜单命令 3、将背填充为灰色（R 188、G 195、B197）,然后使用工具箱中的“距形”工具，如下图依次绘制矩形和椭圆，后使用14“椭圆”工具和“直接选择”工具选中矩形浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计左上角描点，将其向右拖动调整描点位置，使同样的的操作方法现调整矩形右上角描点位置，对矩形形状进行调整。 后对其他相应矩形描点位置进行调整。 4、选择“圆角矩形”工具，在包装底部相应位置绘制圆角矩形。 使用“路径选择”工具选中圆形路径和右下矩形路径，单击属性栏中的钮，设置路径属性。 5、使用“从形状中减去”按“路径选择”工具，选中路径，单击“图层”底部的“创建新图层”“用按钮，新建“图层”设置前景色为白色。 切换到“路径”调板，单击底部前景色填充路径”按钮，为路径填充颜色。 6、参照以上填充路径方法，将图中所示工作路径填充为灰色（R 237、G 237、B237）选择包装较大中的矩形路径，在上面单击鼠标右键，从菜单中选择“建立选区”命令，保持“建立选区”对话框的默认设置单击“确定”按钮创建选区。 7、新建“图层”单击选项栏中的“解散目标路径”按钮，将路径隐藏。 分别设置前景色和背景色，选择“渐变”工具在选区内从上至下绘制渐变色，在“路径”调板中单单击“工作路径”将路径显示，参照以上方法方法为矩形路径创建选区，切换到“图层”调板，新建“图层3”为选区填充颜色（R 216、G 232、B236）并取消选区。 单击图层调板底部的“添加图层样式”按钮，在弹出的菜单中选择“描边”命令，打开“图层样式”对话框，设置（R 12、G 114、B136），后如图4-3图4-3填充颜色15浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计4.2添加装饰和文字信息 1、执行“文件”“打开”菜单命令，打开背景“装饰1”，使用“移动”工具，将其拖到“白酒包装设计”文档中生成“图层”并适当调整。 如图4-4图4-4添加装饰底纹 2、按下Ctrl+I键，执行“反相”命令，将例如像颜色反转。 在图层调板中设置该图层的“混合模式”选项和“不透明度”参数。 3、打开文件，将其拖到“白酒包装设计”文档中生成图层并适当调整；按下Ctrl+Alt+G键，创建剪贴蒙板，使用底纹图像只在下图层中图像内显示，按下Ctrl+I键执行，“反相”命令并参照图所示设置该图层属性“亮光”不透明度%。 4、新建“图层”拖至调板顶部，参照以上绘制路径并填充方法，在包装上方和下方分别绘制路径填充方法，在包装上方和下方分别绘制矩形路径并填充。 打开装8饰16浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计文件，将其拖到“白酒包装设计”文档中并调整位置。 使用矩形工具，新建图层在图中绘制矩形路径按下Ctral+Enter将路径换为选区，设置前景色为蓝色，选择渐变工具，在选区内绘制渐变色并取消选区。 5、打开光盘中的“装饰2”文件，将其移到“白酒包装设计”文档中相应的位置，生成“图层5”完毕后在“图层”调板中设置该图层属性， 6、使用“直排文字”工具，参照图所示设置选项栏在视图中输入文字信息“桃林甘泉”“中华老字号” 7、单击图层调板底部的添加“图层样式”按扭，在弹出的菜单中选择“投影”命令打开“图层样式”对话框，按下图4-5为文字添加图层样式阴影（R66G113B132）图4-5-1图层样式17浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计图4-5-2图层样式图4-5-3:图层样式 8、将制作的装饰图像和文字复制，分别调整位置和大小。 如图4-6图4-6:平面展开图18浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计 9、最后再添加相关文字信息完成本设计的的制作如下图4-7图4-7最终展示图19浙江金融职业学院毕业设计“桃林甘泉”白酒包装设计结论本设计围绕白酒包装设计分别针对白酒酒盒的材料，结构，造型，装潢做了详细的分析和设计，采用了文献参考，实验论证等方式筹集资料。 最终做出结构严谨，有理有据，构思独特的设计。 论文的主题为“桃林甘泉”白酒包装设计。 白酒不同于普通商品，它是具有传统文化底蕴的精神层次消费的商品，因而要求白酒包装在强调功能性的同时，还必须具有一定人文精神的渲染，赋予白酒包装具备促进白酒业发展和弘扬中华民族文化的历史责任。 高档白酒包装设计，它具有成本较高，制作精良的特点，虽然成型并不复杂，但须加强其防护性能，以减少运输过程中的产品破损。 同时在对其进行包