VI开题报告模板——刘焰_——蔡文航___开题报告.doc

.南 昌 工 程 学 院2009级毕业（设计）论文开题报告人文与艺术 系（院）艺术设计 专业题 目 江西滕王阁药业有限公司VI设计 学 生 姓 名 蔡文航 班 级 09艺术设计（视觉传达） 学 号 2009102788 指 导 教 师 刘焰 日 期 2012 年 12 月 11 日南 昌 工 程 学 院 教 务 处 订 制 题目：江西滕王阁药业有限公司VI设计一、选题的依据及课题的意义VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。在市场经济发展的今天，医药公司，一个关乎民生冷暖的支点，也作为一个市场主体参与竞争，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，其主要目的是让滕王阁药业开始意识到导入VI重要性，使企业品牌形象得到升华。江西滕王阁药业作为一家致力于为百姓制作优良中成药，为促进医药界的良性发展做积极努力的制药企业。滕王阁药业拥有先进的制药设备，新型的生产工艺，严格的检测手段，科学的管理方法及专业的制药工程技术人员，加之国内著名的中医药专家为顾问，都为滕王阁药业的产品品质提供了有力的保障，但滕王阁药业意识在市场竞争如此激烈的时代，一个好的企业、好的产品想让消费者有购买欲仅有这些是不够的，首先要提高自身企业形象知名度，这对于企业整体竞争力有着巨大的提高。滕王阁药业将通过改善企业VI为企业获得更强大的竞争力，使“滕王阁”这个极具历史文化价值的百年品牌再度闪烁出熠熠的光辉。本课题就江西滕王阁药业导入VI系统的过程进行探索性的研究。二、研究概况及发展趋势综述VI 即（Visual Identity），译为视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业文化等方面的独特的个性展现出来，从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业的信息。随着市场经济的不断发展，技术层面的比拼产品品质已经不足以让企业占据市场。在拥有同等品质的产品的企业比拼中，企业形象的重要性不断放大。市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的 产品设计 ，包括产品的工业设计、包装设计、POP 设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的 VI 设计，或者说都是 VI 设计的应用或延伸。企业VI设计的战略地位表现为：首先，它能以视觉符号的形式来传达滕王阁药业的经营理念、企业文化等信息，将滕王阁药业的形象以具象的形式宣传出去；其次，较之其他的企业而言，VI通过塑造滕王阁药业的鲜明的不可替代的形象，来达到彰显其差异性的目的，这样利于公众的识别记忆，最终提升品牌的知名度和忠诚度；再次，滕王阁药业形象识别系统蕴含的企业文化可以提升员工对企业的认同感，凝聚企业力量，最终成为滕王阁药业的无形资产。三、研究内容及实验方案研究内容研究的第一阶段：以企业形象视觉识别设计为主题，依据对滕王阁药业有限公司的实态调查，按照滕王阁药业的市场定位、经营理念、发展战略等要求，对企业形象视觉识别的内容进行构建，确定视觉形象构建的目标。研究的第二阶段：通过对现有滕王阁药业企业形象进行调研，对照企业形象构建的目标找出差距。研究的第三阶段：针对差距提出滕王阁药业品牌企业形象设计的原则和措施。研究的第四阶段：依据原则和措施，最后得出VIS总体设计。实验方案准备阶段：理解准备阶段：贯彻VI设计的基本形式，了解滕王阁药业的企业文化、市场定位、经营理念、发展战略，并收集企业相关资料：产品特性、包装颜色、柜台展示等 设计阶段：结合收集的滕王阁药业相关资料和掌握的素材对滕王阁药业整体形象进行基本要素的初步规划，将滕王阁药业的种种特性结合VI四大要素：（1）体现企业精神（2）突出产品特质（3）拥有独特性（4）具备延伸性来对应用系统前期设计在各项准备工作就绪之后，即可进入具体的设计阶段。 修正阶段：在VI设计基本定型后，还要进行调研，以便通过导师、同学各种意见信息来检验VI设计的各细部。定型阶段：修改细部缺点后结合企业现况定稿。VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。设计前，通过查阅滕王阁药业的企业规章制度、经营纪录、决策决议、经营战略等了解企业现状；通过实地观察直接或间接的获得调查结果；通过案例分析对个案进行分析，提炼经验；通过对比归纳探讨优秀VI设计原理，总结成果及经验；通过理论联系实际，强调设计方法与实际操作，使设计能再实际中真正实施运用。再结合心理学、消费心理学、营销学、传播学、美学、艺术设计、消费者行为学等的相关理论，运用可用的一切理论资源为滕王阁药业的企业VI提供所有可借鉴的地方最终进入具体的设计阶段。四、目标、主要特色及工作进度1、本课题研究的目标：将滕王阁药业的市场定位、经营理念、发展战略等情况与VI理论相结合，做出更有针对性的VI设计，使其品牌形象在投入市场获得最大化的效果。通过最新的品牌角度对企业品牌进行深入研究、探讨，借鉴相关知名、成功的药业品牌VI，使品牌形象提升和品牌市场竞争力获得长足的进步。2 、主要特色：通过课题研究能对滕王阁药业的产业现状和品牌形象有整体了解，并且保证该方案的可执行性，将企业形象中不统一的因素适当调整以保存品牌统一。生动的、符合企业内涵的VI形象能更吸引消费者的眼球。滕王阁是中国四大楼之一，享誉国内外，滕王阁药业以滕王阁为企业名及将滕王阁形象制作成企业标志，结合滕王阁这个知名标签能更好的将滕王阁药业的企业形象深入人心。1、将滕王阁药业与其他医药企业区分开来的同时又确立滕王阁药业的行业特征或其他重要特征，确保滕王阁药业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确滕王阁药业的市场定位； 2、传达滕王阁药业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以滕王阁药业特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对滕王阁药业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；3、 预期成果：完成企业情况调查分析；完成视觉识别系统基本要素设计；完成视觉识别系统应用要素设计；VI手册及配套电子光盘；完成毕业设计说明书；4 、工作进度：1、第12周：市场调研及资料收集整理阶段根据学生初步选定的课题做市场调研、考察，查找相关资料，以提出自己较详细的设计计划，并与毕业设计指导老师沟通。在调研的基础上将相关资料进行整理归纳，找出设计普遍存在的问题，并展开设计思考。2、第34周：创意设计思路整理、绘制创意草图阶段紧贴课题目的，理清设计思路，发现并提出解决问题的办法，开始构思设计方案。绘制草图，以手绘形式表现。并接受指导老师检查，进一步推敲、修改设计方案。3、第56周：修改完善阶段用计算机绘制处理创意图像，完成文字编排，协调画面色彩关系等。4、第7-8周：制作成样稿，修改制作过程中的问题。5、第9-11周：完成定稿，撰写毕业设计论文，制作展板、答辩PPT。6、第12周：打印设计作品、制作成成品，准备参加毕业答辩。五、主要参考文献（按作者、文章名、刊物名、刊期及页码列出）1 徐阳/刘瑛，品牌与VI设计，上海人民美术出版社P9-P18 20062 胡晓东，VIS设计教程，中国美术学院出版社，P38-P55 20123（美）米勒，（美）布朗，张利东 译，上海人民美术出版社，P56