物流包装认知报告.doc

物流包装认知报告 一丶产品包装的意义产品包装是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了可靠的声誉。包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息建立品牌识别使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息才算是完整的构成品牌形象。 在商品极大丰富的今天消费者对每个产品的关注时间非常短暂必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息。突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。 包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。二丶产品包装的目的1. 保护产品，使其在储运过程中不受损坏。2. 包装多数的时候还有装潢产品，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用3. 满足消费者的心理需求，以促进销售。三丶产品包装的功能 1.实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；2.保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；3.给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；4.美化商品、吸引顾客，有利于促销。5. 为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他的想头的东西。四丶产品包装的分类1按产品经营方式分：内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装；2按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等； 3按包装制品材料分：有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等； 4按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等； 5按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等； 6按产品种类分：有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等； 7按功能分：有运输包装、贮藏包装和销售包装等； 8按包装技术方法分：有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装五丶产品包装的功能分类 1.周转包装：是介于器具和运输包装之间的一类容器，实质是一类反复使用的转运器具。 2.运输包装：以保护物品安全流通，方便储运为主要功能目的的包装3.销售包装：直接进入商店陈列销售，与产品一起到达消费者手中。4.礼品包装：以馈赠亲友礼物表达情意为主要目的的配备的实用礼品包装。5.集装化包装：也称集合包装，是适应现代机械自动化装运，将若干包装件或物品集中装在一起形成一个大型搬运单位的巨型包装。六丶产品包装常用的材料 1.纸包装材料：包装纸蜂窝纸纸袋纸干燥剂包装纸蜂窝纸板牛皮纸工业纸板蜂窝纸芯 2.塑料包装材料：封口膜收缩膜塑料膜缠绕膜热收缩膜中空板pof收缩膜CPPEPP3.复合类软包装材料：软包装镀铝膜铝箔复合膜真空镀铝纸复合膜复合纸BOPP4.金属包装材料：马口铁铝箔桶箍钢带打包扣泡罩铝PTP铝箔铝板钢 5.陶瓷材料6.玻璃材料7.木材8.其它包装材料/辅料：烫金材料：烫金材料镭射膜电化铝烫金纸烫金膜烫印膜烫印箔烫印箔色箔胶粘剂、涂料：粘合剂胶粘剂复合胶增强剂淀粉粘合剂封口胶乳胶树脂不干胶包装辅助材料：瓶盖手套机模具垫片提手衬垫喷头封口盖包装膜七丶产品包装的建议1、对商品应有不同层次的包装，并对各种包装进行价格认定（可采用包装成本核算，包装外加工发票验证等多种方法），顾客购买时可选取不同价格的包装，也可以不要包装，同时在商品售价中扣除包装费，包装由商品生产厂家回收。2、规定在3-5年内逐步推广纸质材料包装，并且不得过度印刷，以便包装材料的回收利用，塑料等其它包装材料应逐步退出。3、反对过度包装，应从源头抓起。要加强管理，抓好包装企业生产、销售和回收的几个环节。加快我国包装生产企业的技术革新步伐，加大技术改造，生产出价廉物美、节约资源、具有市场竞争力的、对生态环境和人体无害的“绿色包装”。 4、抓紧建立和完善废弃包装物回收利用体系