燃气灶市场研究报告决策层版(ppt 41页).ppt

燃气灶市场研究报告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司2010年2月 目录 市场简析 3市场总量 7产品结构 12品牌竞争 20渠道趋势 25价格动态 30畅销型号 35 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场简析 市场总量及增长格局据中怡康时代 CMM 的监测数据显示 2010年2月国内燃气灶市场销售大幅下降 零售量为177591台 零售额为137743千元 零售量和零售额环比分别下降了40 05 51 80 与去年同期相比 零售量上升了8 70 零售额下降了0 87 分灶眼数方面 双眼灶同比零售量上升8 94 额下降0 78 单眼灶同比零售量 额分别上升10 59 17 53 就产品类型而言 台式燃气灶零售量环比下降了1 16 零售额环比下降了2 44 同比零售量上升23 15 零售额上升30 92 嵌入式燃气灶零售量 零售额环比分别下降52 40 56 43 同比则量上升1 11 额下降5 60 产品结构从产品类型来看 本月嵌入式燃气灶为市场主流 零售量市场份额达到60 21 台式灶为39 79 从灶眼数来看 双眼灶最受消费者的欢迎 零售量市场份额一直居高不下 本月达到88 43 零售量结构 城市燃气灶市场 与上年同期相比 台式燃气灶市场份额增加了5 17个百分点 达到39 79 嵌入式燃气灶市场份额减少了5 17个百分点 拥有60 21 的份额 市场简析 市场简析 产品结构零售额结构 城市燃气灶市场 与上年同期相比 台式燃气灶市场份额增加了4 39个百分点 达到17 41 嵌入式燃气灶市场份额减少了4 38个百分点 拥有82 57 的份额 烤箱式燃气灶占有0 02 的市场份额 品牌竞争城市燃气灶市场 套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式 本月 前十大品牌占据了56 56 的零售量市场份额 比上月减少了6 72个百分点 美的 华帝和万和三大品牌划走了28 60 的市场份额 各主要品牌中 美的零售量和零售额份额分别为10 75 和7 85 位列第一名 华帝以10 11 的零售量份额排名第二 与美的相差0 64个百分点 万和排位第三 零售量份额为7 74 本月方太零售量份额排名第六 达到3 91 嵌入式燃气灶方面 华帝 美的和万和零售量份额分别为8 83 8 61 7 61 位列前三名 老板 方太零售量份额分别为6 84 6 49 市场简析 市场简析 渠道趋势家电渠道仍为销售的主力军 拥有75 17 的零售量份额 百货和超市表现一般 分别拥有零售量份额的13 48 和11 35 价格动态与去年同期相比 燃气灶整体市场的平均单价下降9 56 产品种类2009年2月平均单价 元 台 2010年2月平均单价 元 台 变化 整体市场858776 9 56台式燃气灶3233394 95嵌入式燃气灶11411064 6 75烤箱式燃气灶4225523023 79畅销型号2010年2月 燃气灶市场十大畅销型号划走全部市场11 84 零售量份额 由5个品牌瓜分 其中美的有5款 万和有2款 华帝 万家乐 帅康各有1款 其中美的的JZ Y T R 2 T206A以2 03 的零售量市场份额居于榜首 燃气灶市场分析报告 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 分城市级别市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 分渠道类别市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 分产品种类市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 分灶眼数市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 燃气灶市场分析报告 产品结构比较 2010年2月VS2009年2月20010年累计VS2009年累计 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 产品结构 零售量构成 零售额构成 分产品类别市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 产品结构 分产品类别市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 产品结构 分灶眼数市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 产品结构 分灶眼数市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 产品结构 2010年2月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 产品结构 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较 产品结构 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 燃气灶市场分析报告 2010年与2009年品牌竞争格局比较 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 零售量构成 零售额构成 品牌竞争 当月 年度同期累计 主要品牌零售量份额变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 品牌竞争 主要品牌零售额份额变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 品牌竞争 2010年2月主要品牌零售量份额比较 分产品种类 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 品牌竞争 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 燃气灶市场分析报告 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 零售量构成 零售额构成 2010年2月与2009年2月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 渠道趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月主要品牌网络覆盖率 渠道趋势 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 燃气灶市场分析报告 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 价格动态 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元 台 价格动态 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 燃气灶市场分析报告 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月畅销型号 按零售额排序 畅销型号 数据来源 CMM389城市1527商场3