15商专国际市场营销授课计划.doc

15商专国际市场营销授课计划 湖北理工学院xx至2018学年度（第1学期）授授课计划系别外国语学院班级15商务专科课程名称国际市场营销（双语）主讲教师胡凯实验教师教研室主任张嵋琳院长方晓梅实际授课10周总学时（不包括期终考试阶段）40学时讲授40学时实训0学时校外教学（教学参观）学时习题课学时机动学时其它学时授课计划说明 一、教材名称国际市场营销主编胡凌胡志雯出版社清华大学出版社北京交通大学出版社 二、基本内容国际市场营销属于市场营销分支学科，是对于营销国际化中所面临的具体问题，理论方法，实际操作的探讨与研究，就课程性质来说，是一门操作性大于理论性的课程。 在普通高等院校相关专业中普遍被定义为专业限选课程。 通过本课程的学习，学生能掌握国际市场营销的基本概念和理论，熟悉当前国际营销的特点，掌握国际市场营销的整个操作流程，会实际进行市场调研、分析、开拓市场；并且通过实务、案例、实际调研、策划报告，培养学生发现、分析和解决问题的基本方法和手段，提高创造性能力的培养，增加学生在国际商务领域的就业能力。 三、学习目的和要求 （1）需要学习和掌握的主要知识和理论?了解当前国际市场营销的特点，掌握国际营销和市场营销的区别?具体掌握国际市场营销的内容，包括国际市场分析、国际市场营销环境分析、国际市场信息系统管理与市场调研、国家目标市场的选择、国际营销策略（包括国际营销产品策略、定价策略、分销策略、促销策略）以及国际营销的组织、控制。 ?熟悉当前常见的国际服务营销 （2）需要训练和掌握的主要技能；?掌握对市场环境分析的基本方法?会利用现代化的信息工具对所需要的营销信息进行检索?掌握国际市场营销策略的具体操作方法，可以根据调查结果进行市场分析、目标市场定位、营销策略策划?会利用综合知识对整个营销过程进行组织、计划、控制，并在小组讨论的基础上，合作完成完整的营销报告 四、提高教学质量和教学改革的主要措施1.通过使用双语教学,增强学生商务英语听说方面的能力。 同时培养用英语作为工作语言来解决国际营销方面问题的能力方法和技巧；2.利用现有教学条件，尽可能多的让学生参与课程互动环节，培养学生的学习兴趣，同时借鉴国外商学院的上课模式，让学生学习小组合作的重要性。 五、教学进度安排表周次日期课程教学进度表学时课时累计备注第一周9.7至9.13introduction ofthis course;marketing basicsand internationaltrade;trade Institutionsand policy44第二周9.14至9.20Cultural Profilesand Environment:definition andelements48第三周9.21至9.27Cross-cultural consumerbehaviouranalysis412第四周9.28至10.4Economic Environment:Market Characteristicsand Differenttypes ofmarkets416周次日期课程教学进度表学时课时累计备注第五周10.5至10.11Political andLegal Environment420第六周10.12至10.18Ethical issues:governance,responsibility,bribery andcorruption424第七周10.19至10.25Revision ofEnvironmental Analysis;Small Individualassessment428第八周10.26至11.1Strategic Planning432周次日期课程教学进度表学时课时累计备注第九周11.2至11.8Segmentation,Targeting andPositioning436第十周11.9至11.15International MarketEntry Strategy440第十一周11.16至11.22Competitive Analysisand Strategy242 六、实训环节安排周次日期实训课题学时实训报告次数123456789101112131415161718检查日期检查人一式三份一份交教务处，一份存教学系部