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文档简介

广告传播 1 含义 1 从传播的角度而言 当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想 传播的意义才完整 2 传播中的经验泛指个体的全部生活经历 在信息发送者与接受者之间共同的经历越多 相互分享的思想越多 交流可同时沟通 3 在广告传播中 字形 图案或其他符号至少具有三种含义 指示义含义 内含义和背景的含义 内含的含义比指示义含义更主观 更有揣摩特点 是对符号 物体关系的个别的 特殊的理解 受众接受信息时所处的背景会产生背景的含义 4 传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面 客观效果如何 更取决于受众接受广告之后的反应 这便是广告传播的核心概念 2 受众 又称选择性注意 指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息 同时避开相抵触的信息 受众依据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息作出个人解释 受众根据自己的需求 在被自己接收和理解的信息中选择出对自己有用 有利 有价值的信息储存在大脑中 3 特点 4 流程 广告传播流程中的基本要素包括 信源 编码过程 信息 传播渠道 通道 译码过程 受众 反馈 噪音 其中信源和受众是传播过程的参与者 信息和传播渠道是参与者借助的传播物体 编码 译码和反馈是传播过程的功能 噪音是妨碍传播效果的因素 5 作用 6 功能及效果 提示功能 触发消费者的习惯性购买行为 一般用在产
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