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文档简介

十万年误差一秒 CASIO电波手表推广 品类教育与品牌价值的共同成长 投放时间 2009年8月10日 8月31日 背景介绍 目标受众 广告目标 Casio推出全球首款6局电波手表 作为手表的新品类Casio需要在推广产品的同时逐步教育市场 年龄区间在25 35岁 高收入的男性为主 教育受众 宣传电波新品类 宣传Casio品牌在电波类手表中的地位 宣传Casio电波表新品 沟通目标与挑战 核心挑战 1 新品类的电波手表价格昂贵 但受众认知极少 2 电波手表产品卖点很多 难以精准诉求 目标 策略实施 媒体策略 策略实施亮点总结 创意策略 技术策略 采用创意轮播的方式 分别从品类和产品两个维度塑造CASIO电波手表品牌 通过互动的元素 在广告中让用户体验CASIO的各种特点 分析受众网络行为 找到共性接触点 通过易传媒过往的数据积累在共性类别中选取优秀媒体进行组合投放 结合产品外形和TVC内容进行设计 在高冲击力广告中 加入展示卖点的互动元素 运用统一的广告发布系统 消除媒体的用户重合 频次控制 获得更大的覆盖 实时优化 确保广告效果最大化 品牌创意 让用户了解CASIO在 电波表 新品类中的王者地位 创意A RB 针对已经看过品类广告的受众 吸引关注具体的电波手表产品及其卖点 创意B RB 通过产品异型框 充分展现产品的特性 创意B AdTV 干净的广告环境 广告信息全面渗透受众 创意A 背景广告 卓越效果 广告平均点击率超出一般Banner十数倍 实际的独立覆盖数比计划超出数倍 关注CASIO广告用户表现活跃 投放阶段 电波手表 CASIO等关键词在搜索引擎中的搜索量有明显增加的趋势 品类教育和品牌传播获得明显的效果 广告数据监测 第三方监测 本次投放邀请了尼尔森作为第三方的效果监测机构 对投放进行全程的跟踪与监测 对比尼尔森和易传媒数据报告 两者报告的数据相当接近 易
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