vivo七夕线上传播-社交推广执行方案.pptx

vivoX9s Xplay6 七夕线上传播 社交推广执行方案 2018 07 17 线上传播计划 传播内容和阶段 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 概览 1 KOL热推期KOL2 线上活动期Event Game3 事件回顾期KOL 线上传播各阶段均有各自任务及目的 依照合理的传播节奏进行社交平台推广 热推期KOL选用以23 25日为重点 26 28日建议依旧有KOL进行话题传播 否则线上活动内容缺失传播途径 事件回顾期因需预留KOL收集大量素材基础上撰写文章时间 因此建议为8 29 8 30 1 KOL热推期 8 23 8 253days主推 8 26 8 283days候补 采纳社交网络传播短期强推的方式 在户外平面投放后第二天开启集中式投放 选择不同领域KOL进行统一话题 vivo照亮七夕心里话 下基于不同侧重点的内容推送 提供KOL选用建议 具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量 KOL推荐顺序依类别标号1 10分级 提供KOL选用建议 具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量 KOL推荐顺序依类别标号1 10分级 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期A 官博创建话题页 vivo照亮七夕心里话 带动话题 烘托气氛 B 由单身明星和CP明星KOL从多角度多方位进行话题和活动推广 提升活动曝光量级 C 由可提供高转化率的大号进行 突出vivo的理性卖点 拍照牛 和感性卖点 懂ta 时尚 关注ta所关注 的主题推送 同时呼应户外平面 快闪车厢等线下活动 有利于在活动高潮阶段利用活动热度带动产品销量 同时推送活动 KOL主要包括 带货网红 营销大号 安利号等 D 由基于各类圈层群体的KOL进行专注讲他们的 七夕心里话 的主题推送 透出恋人和单身的硝烟味 同时推广线上活动 KOL所处圈层包括 时尚类 情感类 二次元 体育圈等等 vivo照亮七夕心里话 这个节日里总有两种生物会形同陌路漠然而怼 他们就是单身獒和CP猫 我们搜集了两派的心里话 来看看他们谁更占上风 戳大图和链接感受七夕硝烟 给自己的阵营助威 vivo照亮七夕心里话 长沙的娃儿们 这两天坐地 铁有没有被七夕列车惊到 上车前要看好车厢哦 别进错了地方被单身獒或CP猫们轰出来 进到属于你的正确车厢后 要记得抢黄金开运位 拍车厢 然后自拍 是不是好嬲塞 快戳大图先感受一下 vivo照亮七夕心里话 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期官博创建话题页 推送户外KV 线上活动及快闪车厢相关内容 vivo照亮七夕心里话 vivo照亮七夕心里话 这个节日里总有两种生物会形同陌路漠然而怼 他们就是单身獒和CP猫 我们搜集了两派的心里话 来看看他们谁更占上风 戳大图和链接感受七夕硝烟 给自己的阵营助威 户外KV 线上活动 快闪车厢 文案参考 白敬亭 夏天的尾巴 一个人的自由青春 vivo照亮七夕心里话 看看TA和TA们的无敌心里话吧 加线上活动链接 谢依霖 忍不住要唱起情人的眼泪 因为再过5天就是我最好笑的一天了 单身狗别怕 来看 vivo照亮七夕心里话 加线上活动链接 明星KOL 1 KOL热推期 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 文案参考 沙溢 安吉说这周末他去乖乖读书 让我们俩多出去玩玩 你看他是不是懂得太多了 vivo照亮七夕心里话 胡可看看我送给你的心里话吧 加线上活动链接 胡可 昨天收到一份感动得要哭的小礼物 虽然不是我们自己的心里话 但是别人的每一句都像是我们的曾经 沙溢 vivo照亮七夕心里话 加线上活动链接 明星KOL 1 KOL热推期 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 可采用合作形式说明 网红直播中产品植入 网红私房自拍存在手机中 用此手机作为抽奖礼品 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期可提供高转化率的大号 文案参考 卧蚕阿姨 今天的地铁可真是热闹啊 单身獒大战CP猫 我只好和我那秀恩爱的闺蜜分道扬镳了 vivo智能手机很会搞事情嘛我也来标记一下 vivo照亮七夕心里话 可配照片或者秒拍视频 邢晓瑶 七夕晚上合照拍出来脸整个黑掉 我不要面子的啊 气得我赶紧拿出vivo手机圆个场 vivo照亮七夕心里话 配图建议 一张和朋友脸都黑到看不清的照片 和一张vivo拍出来夜间也很美的照片 文案参考 谷大白话 隔壁那哥们儿不会拍照都能找到女朋友 全凭一部拍照牛逼的vivo手机 vivo照亮七夕心里话 配图建议 以前拍照水平举例 如夜间脸看不清 背光拍整体很暗等 现在拍照对比 夜间拍也好看 自拍把脸放前面 逆光不黑脸照片 可采用合作形式说明 长图文 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期可提供高转化率的大号 文案参考 囤货菌 天啦噜vivo这效果也太好了吧 晚上自拍和白天效果没差不说 连睫毛都能看清 vivo照亮七夕心里话 配图建议 夜间自拍效果 逆光拍摄效果举例 可采用合作形式说明 地铁KV的整合推广 测评类KOL可做手机横向测评 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期可提供高转化率的大号 文案参考 商侃kiwi 单身角度 全世界充斥着恋爱的香精味儿 我就不一样 浑身散发着单身贵族的清香 vivo照亮七夕心里话 配图建议 傲娇 自恋的样子 石榴婆报告 情侣角度 七夕就得盛装打扮 给另一半和单身狗都看看 配图建议 软文配图包含七夕着装参考及手机软性露出 可采用合作形式说明 双微软文 KV露出 尾部广告植入 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期圈层群体KOL 文案参考 ACG动漫君 单身角度 剧场版 单身狗虐哭情侣档 将于七夕正式上线 希望你们情侣的人设全崩吧哈哈哈哈哈 vivo照亮七夕心里话 配图建议 模仿动漫预告形式 在大屏幕上打出上线预告字幕 妖妖小精 情侣角度 比西瓜中间那一口更甜的是什么 男朋友喂的每一口 vivo照亮七夕心里话 配图建议 vivo手机框做背景 手机里照片是一个男生喂女生吃水果的样子 可采用合作形式说明 长图文 结合动漫视频的手机露出 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期圈层群体KOL 文案参考 重口味女青年 单身角度 哪来那么多情人节 是手机不好玩还是工作不够忙 vivo照亮七夕心里话 配图建议 傲娇自拍照 或者和同性朋友的搞怪合照 我走路带风 情侣角度 有个很会拍照的男朋友 就感觉被这个世界深深地爱着 单身狗不懂了吧 配图建议 体现和男朋友的甜蜜小事细节的相关照片 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 1 KOL热推期圈层群体KOL 文案参考 杨毅 夏日篮球派对尽兴吗 球迷们和v粉们有没有意识到一个虐心的节日就要到来了 vivo当然也不会忘记虐你们一把 vivo照亮七夕心里话 可采用合作形式说明 地铁KV露出 1 KOL热推期圈层群体KOL 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 文案参考 暴走漫画 昨天你还在秀恩爱 今天有可能就分手 昨天他还在被相亲 今天说不定去登记 炫耀有时 骄傲有理 vivo照亮七夕心里话 可采用合作形式说明 四格漫画 有故事情节的漫画长图 1 KOL热推期圈层群体KOL 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 KOL合作品牌 产品植入形式建议 微博 微博手机小尾巴标识 需要品牌提供手机给到kol 上传微博时 最后用文字标注photobyvivo 上传的照片加入photobyvivo及相关参数 上传的照片中有不经意的vivo手机露出 如融入穿搭 需要品牌提供手机给到kol 微信 蓝胖小V 微信号留言 并让kol置顶 上传的照片加入photobyvivo及相关参数 文章中预埋 照亮你的七夕心里话 话题 引导粉丝参与 2 活动期 8 23 8 308days 本阶段结合本次vivo七夕活动主题 vivo照亮七夕心里话 通过基于社交网络的线上事件营销 H5 以使本次活动能够在全国范围内进行规模性扩散 增强TA对品牌的认知度及vivo拍照功能点的认知 Option1 vivo七夕心里签 拆开纸飞机的过场动画 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 可以是花朵 爱心 礼盒等等 视觉参考见下一页 你拆开的心里话是未来心 我们不只会有故事 还会有孩子 你可以继续将纸飞机送出 它还有4次飞翔机会 折好 飞吧PAGE2 2 线上活动期有一只喜鹊飞过了牛郎星 飞过了织女星 带着一只写满七夕心里话的纸飞机飞向了你 在你前面的收件人是 xxxxxxxxxx 你是收到这只纸飞机的第3人拆开纸飞机PAGE1 以契合七夕的走心形式 简单合理融合品牌角色 信息传递者 同时也能巧妙展现手机拍照功能 递送形式本身具有扩散性 利 于达成线上活动目的 注 替代纸飞机的其他元素也 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 2 线上活动期vivo七夕心里签视觉参考 有配乐 纸飞机 花朵 左侧二维码为花朵视觉参考的H5页面 为国外案例 Option2 vivo七夕占卜 PAGE1 真人塔罗照亮你的爱情运势请默念3秒照亮我 照亮我开始占卜 甜蜜安稳自由分别点击三张真人塔罗查看每张解析 PAGE2 xxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxx分别点开每张牌后是三个浮窗 可以关闭 PAGE3 视觉参考 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 2 线上活动期 七夕 爱情 占卜契合特定的活动主题 抓住TA心理 巧妙展现画面及产 品拍照优势 Option3 vivo七夕爱情双生书 PAGE1 哪本才是你的真爱之书 两本书可以根据相同的场景和切入点同时展开 用手势滑动或点击翻页 当两本真爱之书合二为一之时 你就会看到所有的前序后跋 和你一生的故事 将书送给TA 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 2 线上活动期传说中七夕时节会有两本天书降世 一本带来自由 一本带来希望 七夕 真爱之书 以书籍 故事为切入点 感性演绎自由与希望 展现品牌对TA的真挚情怀 7张单身KV是一本书PAGE27张情侣KV是一本书 Option4 vivo七夕表情包 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 2 线上活动期设计vivo手机自然植入场景的简单表情包 表情包文案为户外KV文案式单身与CP互怼的有梗内容 KOL转发 微博互动话题中使用 TA在七夕气氛中自发传播 在互动话题页中广泛使用 制作周期 Option1 制作周期为4周 确定方案截止时间为7月21日 Option2 制作周期为3周 确定方案时间为截止7月28日 Option3 制作周期为4周 确定方案截止时间为7月21日 Option4 视插画师选定及图片数量而定 3 事件回顾期 8 29 8 302days 提供KOL选用建议 具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量 附KOL素材收集建议 通过资讯整合及广告营销类KOL进行七夕营销活动复盘 复盘文案里多提及本次情感营销手段的高明之处 以及强调vivo在领域的专注 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 3 事件回顾 文案参考 噗嗤大叔 突出vivo在领域内对拍照的专注 如何拍七夕 如何晒女友 其实一个vivo手机就能给你满分答案 可采用合作形式说明 复盘七夕campaign 线上活动导流 推广内容 8 24 8 22 8 26 8 28 8 30 3 事件回顾 文案参考 广告狂人 突出vivo本次情感营销手段的高明之处 vivo的这波七夕节营销 是功能诉求和情感诉求的一次完美结合 可采用合作形式说明 复盘七夕campaign 线上活动导流 推