智能信息推送产品介绍.ppt

智能信息推送产品介绍 产品创新部2009年3月 企业秘密 2 一 背景分析 二 平台简介 目录 三 工作进度 3 一 互联网广告市场分析 中国互联网广告市场趋势预测2007 2011 研究表明 2011年中国网络广告市场规模将达到270 7亿元 从2007年到2011年的市场规模年均复合增长率为39 52 网络广告市场集中度进一步降低 搜索引擎广告 富媒体广告等多种广告形式凭借其交互性 精准性等特点越来越受到广告主青睐 比重逐年上升 精准定向广告将成为未来的主流形式 互联网的精准营销已成网络广告发展趋势 网络广告在传统企业整合营销过程中的渗透加速 网络广告市场的集中度进一步下降 越来越多的企业开始在网络上投放广告 智能信息推送平台业务的推出 将符合互联广告市场精准投放的用户需求 市场前景广阔 目前 江苏电信 四川电信 原浙江网通等已经利用定向推送技术开展运营互联网广告精准投放业务 背景分析 4 背景分析 二 项目合作背景 智能信息推送 平台是由河北省分公司与热线 北京 通信技术有限公司 以下简称热线通信 共同合作搭建的互联网智能信息及内容推送业务平台 主要采用美国FrontPorch公司特有技术 在互联网上开展新一代广告精准定向的推送平台 我公司自身具有强大的网络资源优势和庞大的用户群优势 如何实现网络运营商与用户进行有效沟通 如何通过分析并掌握上网用户的个人需求并有效定位兴趣用户群 如何有效地组织有针对性的广告推广等 是运营商互联网增值业务战略转型 创新业务运营的亟需解决方案 智能信息推送产品开辟了互联网广告精准营销的新模式 也将最大限度的利用我公司优势 拉动业务收入 5 一 背景分析 二 平台简介 三 工作进度 目录 6 智能信息推送平台简介 一 智能信息推送 平台主要通过在公司IP省网出口或各地市的城域网出口安装PorchLight等专用硬件设备 在用户浏览互联网时根据用户访问内容 以多种形式发送消息和广告 包括插页式广告 弹出式广告 窗口广告 横幅广告 重定向和强制网络门户广告 内容形式涵盖了纯文本 FLASH以及富媒体和视频 7 智能信息推送平台简介 二 主要功能 分析用户上网行为通过基于该平台收到的用户访问数据 如IP地址 用户名 初始网页请求以及显示用户服务和行为的其他数据资料 分析用户上网行为 了解用户上网的目的 内容需求等信息 使我公司能够更准确及时的了解用户特点 针对性的提供服务 定向信息推送服务利用该平台推送有针对性地信息给最终用户 推送的信息主要是广告信息 内容形式涵盖 纯文本 FLASH以及富媒体和视频 具体内容可以在打开网页时 或以固定的间隔时间 或在用户浏览特定网站时提供 8 帮助运营商提升用户体验值的服务质量 促进各业务的营销与推广 带动业务收入 提高上网用户体验 为用户提供欠费催缴 网络割接通知等服务 与政府或其他相关单位合作 提供针对特定区域的公共提醒 如区域内停水 停电通知等服务 全省范围内推广公司新业务及新产品 保定测试阶段 以Frame框架形式向测试用户宣传亲情1 家业务 效果良好 优化互联网广告营销模式 提供精准网络广告投放服务 智能信息推送平台简介 三 平台优势 9 该平台可以充分发挥和挖掘利用我公司宽带用户资源优势和网络资源优势 目标用户可以依据地理区域 访问网址或者其他可分组的条件进行区分 平台功能 可提供先进的广告服务 目前我公司宽带用户已达到300万 每天上网的活跃度用户达到70 每天超过200万人上网 如果每天推送一次广告 即广告受众达200万人次 智能信息推送平台简介 四 A登陆某网站 B登陆某网站 让用户A和用户B 看到不同的广告 而更 巧 的是A正有购车计划 B爱玩游戏 对的广告给对的人 智能信息推送产品展现形式 展现形式 智能信息推送产品展现形式 兴趣单元定义 智能广告实现过程 行为 访问游戏网站分析 对游戏感兴趣定位 游戏兴趣组 智能广告实现过程 A登陆某网站 B登陆某网站 锁定兴趣受众投放不同广告 智能广告实现过程 实现原理 SA平台 分组 分析 用户 广告 用户上网行为分析 定位 精准推送广告 实现环节 智能广告实现过程 覆盖300万网民 建立强大的用户数据中心分析网民的上网习惯 兴趣关注点 准确分组定位用户 分析网民的上网习惯 兴趣关注点 准确分组定位用户 主动推送 自选区域 自定时间 锁定受众 精准匹配 功能 重定向操作 如访问某网站页面展现结果 同时展现两个窗口 推送内容全屏显示在下层 上层窗口是所访问页面 全屏背投 智能广告产品形式 功能 Pop upPop under操作 如访问某网站页面展现结果 在访问的网面页面上层 下层 弹出推送的内容窗口 弹出窗口 智能广告产品形式 功能 Frame操作 如访问某网站页面展现结果 在访问的网面页面里嵌入要推送的内容窗口 框架嵌入 智能广告产品形式 功能 流媒体播放操作 如访问某网站页面展现结果 在访问的页面下方浮现出流媒体视窗 视窗内播放广告视频短片 流媒体视窗 智能广告产品形式 保定市网民 石家庄市网民 投放目标地 石家庄市投放物料 该市某高档楼盘广告 按地域分众投放 智能广告业务功能 随意设置消息设置的起止时间一个消息对一个用户只显示一次或者间隔一个时间段 1 60分钟 反复显示多个消息可以按照要求轮换显示 根据设置的时间 间隔 可以实现重要通告的实时广播 分时段投放 智能广告业务功能 示例 必胜客宅急送的推广目标人群 上班族 SOHO一族推送区域 北京市朝阳区推送时间 每天11 00 13 00该广告信息对一个用户只显示两次 分时段 分地域投放 智能广告业务功能 Who 智能广告推送平台 优势总结 智能广告业务功能 24 一 背景分析 二 平台简介 三 工作进度 目录 25 省公司由产品创新部牵头 市场部