新思维品牌策略调整ppt课件.ppt

新思维教育品牌策 1 分析工具 Coreidea ConsumerInsight消费者洞察 MarketDisruption市场颠覆 BusinessOpportunity商业机会 Brand自身分析 核心概念 2 商业机会 蓬勃发展的课外培训行业 中国教育培训市场总值约6800亿元 相当于中国当年GDP 国内生产总值 的1 50资本不断注入基础教育市场 2000年 2010年10月21日 中国中小学课外辅导培训市场共披露共16起投资案例 获得约2 56亿美元投资 约占教育行业融资总额的60 学生升学考试压力大 加上家长望子成龙现象普遍 驱使课外辅导成为每个孩子的必修课 3 商业机会 新思维在行业大环境中的机会 众多品牌争分的课外辅导行业 竞争出现跟风 混乱的局面面对纷繁的同类机构 家长选择慎而重之 在竞争异常激烈的竞争中 培训行业将从 业务同质化 迅速进入 品牌选择 新时代建立消费者心中有差异性的品牌认知能创造在混乱中的制胜机会品牌个性化发展已成大趋势 4 竞品分析 5 竞品分析 竞争环境鱼龙混杂 各品牌都在积极地做广告 但大部分都是业务广告 缺乏统一的品牌形象宣传 竞品广告特点 同质化严重 主要都是强调个性化 1对1及名师教育 优质 专业 特色的教育是客户需要的 但还需要有特色差异化 品牌形象更鲜明 以带动各业务类产品的发展 6 新思维教育 如何在激烈竞争中突围而出 7 自身分析 自我洞察 新思维是一家致力于青少年脑力开发和推广的专业教育培训机构 被誉为 中国全脑教育第一品牌 倡导左右脑平衡发展 通过与国际资源对接 系统考察西方各发达国家的教育模式和研究成果 结合中国人性格特质 思维习惯 研发出的一套适合中国学生学习的大脑潜能开发技术 新思维教育最大的差异点是 全脑教育 的理念 8 自身分析 自我洞察 三大技能包括快速阅读 快速记忆和思维脑图 在这种技能下的教育 可以缓解我国基础教育中教学手段和教学方式所存在的突出问题 从方法 思维上改变学员的学习 与其他机构浓厚的应试意味有质的差别 在应用 全脑教育 理念的基础上 新思维研发出了独有思维技术 三大技能 快速阅读快速记忆思维脑图 因此 全脑教育理念及其研究成果 三大技能是新思维与其他机构最核心的差异点 9 自身分析 新思维基于市场需求 完善的服务模式 两大核心业务 10 消费者洞察 11 消费者洞察 在课外培训机构充斥混杂的时代 对于消费者 无论是家长还是学生 需要的不是表面 阶段性地提高学习成绩 而是需要拥有更好地学习方法 激发潜发 轻松学习 提升自信 全面完善自身长期受用的教育保障 家长为主要决策者 让孩子参加补习普遍是为了打基础和激发孩子学习兴趣 希望结合每个孩子的个性和缺失 针对性地辅导 因材施教 从思想出发 重视 育人 能够有完善的课后跟踪服务 氛围 形式和方法更新颖和不死板 中小学生 关注成绩是否提升 以及课堂内容氛围 不是枯燥乏味的被动式学习 而是有趣味性的 家长 12 分析结果 Coreidea ConsumerInsight消费者洞察家长 非同质化 因材施教 全面教育 不担提升成绩更激发学习兴趣学生 趣味学习 轻松加分 MarketDisruption市场颠覆结合新思维特色全脑教育 让家长认可 让学生开心 提升自信心 BusinessOpportunity商业机会培训行业从 业务同质化 迅速进入 品牌选择 新时代 新思维差异化突围 Brand自身分析脑力开发 记忆方法训练的培训先行者中国全脑教育第一品牌将全脑教育技能与学科有效融合 不仅帮助学生全面提升学习能力 培训良好学习习惯 同时也是受用一生的脑力资产 领先教育 全面定制 13 品牌核心价值 学生细分 核心策略 核心策略 整合国际资源 融合本土洞察 以世界上最先进的学习法融合本土教育服务 全脑教育创领者 品牌定位 新思维是一家致力于青少年脑力开发和推广的专业教育培训机构 被誉为 中国全脑教育第一品牌 通过两大核心业务 集训营及课外辅导 实施完善的服务体系 对学生因材施教 全面定制教育 让学生在学习上轻松加分 提升自信心 实现全面发展 14 产品体系 学生细分 核心策略 核心策略 15 以最先进的全脑教学理念融合本土洞察 以最全方位的定制服务使孩子得到全面的提升 学生细分 核心策略 品牌承诺 16 情感利益 功能利益 激发学习兴趣 倡导学习方法 实现成绩提升全面提高学生脑智力 为孩子打下最好的基础 让学生更自信 更快乐 更轻松 学生细分 核心策略 品牌承诺 17 五心文化 学生细分 核心策略 企业文化 18 对学生有爱心 在整个流程的N对1教学服务中 每个岗位的员工都应对孩子抱有一份真心的爱 爱孩子 才能真心感受他们独特的个性 爱孩子 才能有所包容 适应他们 爱孩子 要视为己出 一视同仁 五心之首 以爱之名 企业文化 19 责任心是教育行业最为重要的品质之一 教育是一项长远的事业 新思维作为国际前沿教育理论在中国的传播者 每一位员工都应以培养下一代的全面发展为目标 担起教书育人的责任 对工作有责任心 为人师表 传道授业 企业文化 20 对事业有进取心 社会不断在进步 教育不断在革新 在新思维 下至员工 上至企业 都应紧跟社会的步伐 高瞻远瞩 不断攀升 成就愿景 创造未来 高瞻远瞩 成就未来 企业文化 21 让家长安心 孩子是家长们最重要的财富 希望的寄托 因此信任 是家长对培训机构最大的肯定 天下父母心 提升成绩的同时 更重要的是使家长安心 信任 是家长最大的肯定 企业文化 22 使孩子充满信心 在中国残酷的教育竞争下 当代的学生承受了太多的压力 有良知的培训机构 不仅是要提升他们的学科成绩 打好学习基础 更多的是引导他们的个性 使他们对人生充满信心 教书可贵 育人更高 企业文化 23 专业 国际化 趣味 积极 向上 学生细分 核心策略 传播调性 24 品牌核心价值 全脑教育创领者 整合国际资源 融合本土洞察 以世界上最先进的学习法融合本土教育服务 我们希望 新思维 成为怎样的一个品牌 进行全民全脑开发 提升中国综合智力 成为中国全脑教育第一品牌 我们提供给客户些什么客观功能 激发学习兴趣 倡导学习方法 实现成绩提升 全面提高学生脑智力 为孩子打下最好的基础 我们的客户对我们有什么样的想法 助力孩子丰盛未来 品牌