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文档简介

SWOT分析法Strengths：（1） 旅游景区资源条件朝阳公园位于朝阳区中部，是北京市四环以内面积最大的城市公园且是以园林绿化为主的综合性、多功能性的大型文化休憩、娱乐公园。由于面积最大，且与邻近的团结湖公园（72%）、红领巾公园（57%）相比较，绿化程度（87%）更高。所以朝阳公园是周边居民锻炼休闲的理想之地。（2） 理念和政策条件朝阳公园始建于 1984 年。20年以来，朝阳公园的建设一直受到党中央、国务院以及市、区各级政府的高度重视，中央领导同志曾于1992年、1996年和2004年三次来到朝阳公园参加全民义务植树活动，1999年12月，江泽民总书记亲自为公园题写了园名。1995年到2000年朝阳公园曾作为“人民公园人民建”工程和“国庆 50 周年献礼”工程。2000 年至今，朝阳区委、区政府将朝阳公园建设列入区重点工程，北京朝阳公园开发经营公司加大了筹、融资力度，全力推进景区景点建设。国家的大力支持足可见证朝阳公园在区域产业内的重要地位，以及朝阳公园强大的实力与潜力。（3） 基础设施和人力资源1. 硬件：基础设施和娱乐设施较为齐全，设备条件完好。2. 软件：管理水平较高，人员到岗齐全。（4） 管理体制 费用 利润 成本 管理体制合理，管理部门清晰明确，推断出决策能力强，工作效率较高，可以促进营销决策的顺利实施。（5） 经济基础条件区域内紧邻燕莎商圈、丽都商圈、三里屯商圈，外围有许多驻华使馆和国外商社、跨国公司包围，并有豪华酒店驻足于此。由此决定了区域内需市场较大，消费者能力较强。Weaknesses:（1） 基础设施1.硬件08年以来朝阳公园将建成以绿色生态为基础，以国际时尚文化为理念，面向境外或者北京市民以高档次的休闲娱乐活动为载体。逐步要变成既可以休闲娱乐又可以举办各种会议、培训和交流活动的地方。那么，朝阳公园在硬件上无疑缺少像投影仪、多功能生态会议室，这一类的硬件设施。2.软件 需要提高工作人员的素质，并培养可以接待高级会议的优秀服务人员。 增强通信网络等方面的配备。Opportunity:（1）政治环境和经济环境奥运会为朝阳公园带来了极好的营销机遇。（政治因素所至）经济发展水平稳定，人们消费趋向于在都市中寻找生态好的休闲圣地。（经济因素所至）（2） 社会文化环境社会文化
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