影视广告考试复习资料.doc

2009级影视广告复习资料一、填空题：1.1979年1月28日,上海电视台播出了”参桂补酒”电视广告,是我国大陆第一条电视广告.2.据一些专家预测,在21世纪,电视业将会有比过去60年更多的变化,新技术微波传送、 数据播放及高清电视等,都将带来极大的产业革命. 3.目前国际上有着层出不穷的新式电影。新式电影若以不同银幕划分，则有：银幕高度相当于9层楼高的三巨幅银幕电影,形状如天文馆圆顶的穹形银幕电影,也有银幕如锅底的往下看的圆底电影,像一本打开的大书那样的双折幕电影，像锥形体的三折幕电影；还有更多块银幕组合的多幕电影；银幕由几千条水柱构成的水幕电影。4.故事板的作用是将创意视觉化, 与广告主交流，为制作提供依据。5.蒙太奇的分类：可分为：叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。6.影视广告音乐的创作原则：通俗化,新奇化, 本土化，歌词要浅显易懂。（3分）7. 影视广告的投放时机，要根据其具体的产品特征、市场状态及企业的资源整合进行考量，起到“搭顺风车”的效应。8在亚洲,1953年12月,日本NHK电视台首先开播.同年8月NTV商业电视台正式开播,是亚洲的一座商业电视台. 9采用电影手法制作的广告有着电视无法超越的优势,大画面、大视野、高清晰、高保真的特点, 广告效果更为动人. 10格和画帧分别是电影、电视画面的最小构成单位。电影胶片每秒有24画格，电视每秒为25画帧。11视广告布光所指的光源有俩种：一是自然光，二是人工光源。12影视专业制作的角度看，通常可以将音响划分为：解说、动效声和音乐。13视广告导演应具备的素质有凝聚力、尊重他人、把握关键、执着敬业。14在传播效果预测模式（CSP模式）操作中，输入四大媒体及交通媒体的广告信息，则可以得出信息传达程度（知名度、理解度、好感度、意图）的广告效果。二、不定项选择题1.影视广告摄影的作用光线处理、色彩处理、构图处理、运动处理. A. 光线处理 B色彩处理 C构图处理 D运动处理2.1:1.333的宽高比就是常规的画幅标准。 A.1:1.618 B.1:1.66 C.1:1.85 D.1:1.3333.影视广告剪辑要素：视觉冲击力、产品突出、广告的时空感、技巧合理。 A. 产品突出 B. 视觉冲击力 C技巧合理 D广告的时空感4世界上第一个有彩色电视信号的国家是美国. A. 中国 B. 美国 C. 日本 D. 法国5广告主题要求准确，独特，易记. A.准确 B新奇 C独特 D易记6目前，国内外影视广告创意的思维方式大致有集体思维、水平思维. A.发散思维 B垂直思维 C.水平思维 D.集体思维三、简答题1.影视广告色彩要素有哪几个方面?（1）从美术角度看主要有：形体色、光线色、语境色三种。（2）从摄影的角度看主要有：光线色、画面色、影片色。（3）从导演的角度看有：语言色和基调色。2.影视广告摄影技巧和特点：（1）固定拍摄。特点：画面稳定、清晰，不会出现抖动的现象；观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，有利于看清画面的内容；容易产生单调、呆板的感觉。（2）运动拍摄。特点：镜头画面中的背景或前景位置不断变化；被摄体角度、位置、速度发生改变；画面镜头感强，动感十足，吸引力强；成像受到一定影响，观众对画面上的影像不易看清楚。3.影视广告音乐的作用?（1）增强广告气氛和协调广告结构。（2）增强影视广告的传播力。（3）概括影视广告的主要意图，表达传播者对影视广告内容信息的主观态度。4.影视广告布光的特点？（1）准确传达商品信息。（2）布光指向明确。（3）布光手法灵活。5.创意表现的方法 ?（1）广告创意必须与广告策划相吻合。（2）创意的表现必须具有极大的吸引力。（3）必须从消费者的关系点出发。（4）广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服。6.根据影视广告生命周期不同划分为几个阶段?（1）开拓期广告：指新产品或服务刚进入市场期间的广告。（2）竞争期广告：指商品和服务在成长期与成熟期之间，市场形成竞争阶段所做的广告。（3）维持期广告：指商品或服务在成熟期以后的服务。7. 电视广告的优点?（1）冲击力、感染力强。（2）传播广泛，到达率高。（3）贴近生活，促进购买。（4）可信度高、灵活性强。8影视广告创作的原则?（1）冲击力要强。（2）创意要新奇。（3）兴趣感要浓。（4）诉求要单一。（5）感染力要强。9影视广告创意的来源?（1）彻底了解市场、企业、产品、消费者。（2）明确广告定位。（3）对媒体语言的研究。（4）注重生活积累。10影视广告美术的作用? （1）创造银幕形象的作用。（2）创造商品个性形象的作用。（3）提高广告文化价值的作用。四、论述题1. 怎样才能写好影视广告创意文案?要点：（1）把握好影视广告的基本特征：声画对位、多种方式。（2）掌握观众的心理。 （3）设想出现的画面。 （4）设想文案的表达方式。 （5）不必要求字面的连贯。 2.你认