消費者生活型態.ppt_第1页
消費者生活型態.ppt_第2页
消費者生活型態.ppt_第3页
消費者生活型態.ppt_第4页
消費者生活型態.ppt_第5页
已阅读5页，还剩5页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2020 3 14 1 消費者生活型態 劉小瑋 2020 3 14 2 產品群集 產品群集意指互補產品 特定品牌或消費活動叢集 任一角色皆能與特定產品與服務群集產生關聯 行銷人員可以提供新產品強化角色認同 或是透過強化產品與角色關係 強化產品與品牌忠誠性 2020 3 14 3 心理圖像與生活型態 心理圖像是一個衡量生活型態的操作性技術 心理圖像技術系統性連結個人心理因素 描述明顯的消費者行為 進而決定他們的市場區隔 心理圖像技術依下列構面區分市場 包括活動 興趣 價值 選擇與人格特質基礎以及態度因素等 要進行心理圖像分析 需調查預期或實際市場成員區隔 2020 3 14 4 VALS LOV與其他心理區隔方案 價值與生活型態系統 VALS1 價值與生活型態系統 VALS2 價值表 LOV ListofValues 研究方法 2020 3 14 5 美國的VALS1 2020 3 14 6 美國VALS2區隔架構 實現者 製作者 奮進者 信仰者 達成者 經驗者 鬥爭者 體認者 原則導向 低資源 高資源 行動導向 地位導向 2020 3 14 7 區域生活型態 消費者文化會隨著地理或區域而變化 其中包括 氣候 地形 種族歷史 工作分配與產業等 區域差異會影響消費區隔系統已經發展成為區域生活型態 2020 3 14 8 中國七大區心理圖像與生活型態差異 2020 3 14 9 國際生活型態區隔 全球掃描是一種逐漸演化的心理圖像區隔方案 全球掃描衡量多樣的態度 消費者價值 媒體使用與購買型態 全球人口95 被調查區分為五大區隔 適應者18 傳統者16 壓力急迫者13 達成者22 奮進者26 2020 3 14 10 中國女性區隔 針對1998年住在大中國的女性所做的一項調查 大中國定義為居住在三個不同地區 中華人民共和國 台灣與香港等地 此三區域年齡介於18 35歲之間 可
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论