X服装企业电子商务计划书

新浪微博：数据化决策 X 服装企业 电子商务项目商业计划书 目录 一 项目概述 二 网络购物市场情况 三 电子商务项目前景 四 运营策略 五 组织结构 六 投资回报预算 2010浪微博：数据化决策 第一章 项目概述 一 项目综述 1 我们计划创建一家经营鞋服的电子商务公司。 2 我们的目标客户是针对都市青年（ 25）。 3 我们推广的产品是时尚生活类鞋服产品。 4 项目的主要特点：网络直销渠道 +设计师品牌平台。 二 战略目标 经营目标： 成为多品类、多渠道、多业态，网络年销售额 关键词 多品类 ：针 对不同消费者需求，采用自己设计、外部采购等多种方式，满足不同消费者的不同需求。 多渠道 ：网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。 多业态 ：线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。 新浪微博：数据化决策 三 战略路线 时间 品牌 商品企划 市场 供应链 盈利模式 2010 筹备期 通过市场调研确定品牌定位和诉求。 建设服装、鞋、配件三个品类为核心的产品群。 形成自己研发 外采 产品结构。 建设 形成多级分销体系。 建立能满足年销售服、 初步探 索出产品结构、定价策略、促销策略、内部管理结构。零售额目标为 利率保持在 2011 起步期 完善品牌推广策略，推广传播手段经过实践而成型。 完善产品群的调性和风格。形成自己研发 外采 产品结构。扩大产品的 分销占 有平台占销售网络。 建立能满足能年销售服、 零售额目标为 司组织结构完善。毛利率保持在 2012 发展期 加大推广力度，确立在网络渠道时尚类品牌知名度前三的目标。 形成自己研发产品的数量 ，到达能够支撑 分销 自有平台的销售 例，以提高利润率。 建立能满足年销售 零售额目标为 司加强物流建设。毛利率保持在 2013 发展期 加大推广力度，确保在网络渠道时尚类品牌知名度前三的地位。 产品研发进入快时尚模式，年上市 一类市场开设地店，能达到坪效 分销渠道 自有平台 建立能满足年销售 零售额目标为 利率保持在 新浪微博：数据化决策 第二章 网络购物市场情况 与线下市场对应的网上市场发展及其迅猛，特别是鞋服类产品，产生了一片蓝海。 司 2009 年年销售额达到了 10 亿。 目前国内传统一线鞋服品牌基本已经进入这一领域，但运营达到年销售额 2 亿以上的品牌不到 10 家。目前品牌市场空白巨大。 新浪微博：数据化决策 鞋服类产品 场规模已经达到 30 亿，年度复合增长率在 100%以上。 新浪微博：数据化决策 第三章 电子商务项目前景 在传统线下市场商业地产租赁价格居高不下和中国城市化建设进程加速这两大前提条件上，网络渠道的发展正进入快速增长期。而纵观网络渠 道销售的产品，仍然处于大流通形式。而可以预见的是，企业级品牌进场将在最近两年内出现。根据线下鞋服品牌的风格分析，运动 时尚 00 亿以上水平的品牌。 新浪微博：数据化决策 S 优势 由上图，我们作为从传统鞋服企业，转型进入网络渠道，我们的竞争对手有：互联网企业和同样转型进入这一渠道的传统企业。 与互联网企业相比：我们的优势在于对商品企划的经验和供应链优势。 与传统企业相比：一线企业市场布局已经成型，短时间难以大步拓展这一细分市场。而同一时间进场的二三线企业，我们比拼的就是投入的资 源、人才，和思路。 w 问题 : 衡销售 一部分将依靠商品企划来控制。 作为新进企业，打造能快速增长的盈利模式，需要时间，这个时间不能超过 18 个月。企业必须在盈利的基础之上完成对整个战略的布局。 式成熟以后，必须加大推广的力度，这需要资金支撑。 O 机会 : 行业发展期：市场、资金、人才、竞争、库存、供应链等要素具备的优质传统企业，受制于传统市场，还没有全面新浪微博：数据化决策 发力进入这领域。 T 威胁 : 新进入者：对网络渠道的关注不仅仅局限于我们这个企业。当其他企业携带资金进入这个领域，显然将带来高水平的竞争，不过这也将加速行业的发展 ; 面对这些有可能的威胁，唯一的策略就是，快速建立我们的品牌优势，在 35 年内，把品牌地位固化下来。 述： 个人认为：我们最难以被模仿的核心竞争力就是企业的商品企划能力。因为很多网购企业采取买手外采的形式，直接导致产品形象模糊，产品同质化，近而进入价格血拼。所以具备自己的设计力量，将是保证我们成功的关键。 新浪微博：数据化决策 第四章 运营策略 一 品牌策略 品牌形象： 待定 品牌诉求：待定 品牌推广策略：以 核心指标的多媒介推广（ ） 新浪微博：数据化决策 二 渠道策略 采用分销与自营并重的策略，前期分销比例将达到 三 价格策略 产品定价策略思路： 以货单价 单价 具体的商品企划案中完成产品的全面定价。 新浪微博：数据化决策 四 商品策略 商品企划基本思路为：少款多色少量 多款少色少量 市场调研 品牌策略 推广策略 价格策略 市场策略 环境 趋势 现状 商品企划方案 产品研发 成品 新浪微博：数据化决策 第五章 组织结构 初期人员预计 目组织架构图（初期） 品牌部 平面设计 流媒体 /道专员 工艺师 设计师 买手 /跟单 商品部 制版师 文案 /策划 运营中心 网站美工 员 客服专员 物流跟单 员 数据分析 仓管 外协 外协 行政、财务此处略 新浪微博：数据化决策 成熟期预计人员 目组织架构图（后期） 品牌中心 平面设计 流媒体 /道专员 工艺师 设计师 买手 /跟单 商品中心 制版师 文案 /策划 客服中心 网站美工 员 客服专员 门 数据分析 外协 外协 行政、财务此处略 运营中心 仓管 数据跟单 物流中心 新浪微博：数据化决策 第六章 投资回报预算 一 基于费用（ 品另计）的预测 项目 预预计算 属性 平台费用 支付宝平台 +淘宝平台 后台系统 台团队薪水 5 人按月计算 设备 推广费用 按月计算 办公场地 不计入 单日最高销量 月均销量 推广费用转化率 新增客户成本 100 元 /人 初期投资 人员工资 月 推广费用 月 月销售额 月 新浪微博：数据化决策 二 基于战略路线发展的预测 时间 人员 推广成本 销售 2010筹备期 零售额目标为 利率保持在 2011起步期 零售额目标为 司组织结构完善。毛利率保持在 2012发展期 零售额目标为 司加强物流建设。