广告文化学 论文

精选文库 题目： 网红产业发展现状及问题分析 -以2016奥运期间花椒直播APP为例 专 业： 广告学 班 级： 广告137 学 号： 201532000088 姓 名： 陶晨璐 指导教师： 阮卫 目录摘要1一、何为“网红”2二、奥运期间奥运健儿入驻花椒直播APP与网友互动事件介绍3三、我国网红产业发展现状4（一）网红产业的低门槛4（二）网红产业存争议4（三）网红运营及培训机构应运而生4（四）网红产业面临诸多痛点5四、对于网红产业的引导建议6（一）建立网络直播监管机制6（二）制定明确的行业标准6（三）引导个体在法律和社会公德范围内表达6参考文献7-摘 要随着科技的快速发展，以互联网为主的社交媒体为网红提供了高效的传播土壤，已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路，然而在网红产业快速发酵的同时，也出现了一些负面的现象，如果要让网红产业能够一直发展下去，那就要在未来朝着规范化方向发展。关键词：中国网红产业 发展 对策一、 何为“网红”顾名思义，“网红”就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而获得大众关注。随着互联网的快速发展，到今日，“网红”不仅局限于普通大众，除开演艺圈的其他行业，如体育圈、企业圈等一些行业的精英也尝试的以“网红”的模式在网络上与网民进行互动，一方面可以提高其自身知名度，另一方面也可以提高其相关联产业或行业的知名度。因而，“网红”产业如今可谓是最热门的媒介。二、奥运期间奥运健儿入驻花椒直播APP与网友互动事件介绍北京时间8月6日7:00，第31届奥运会在巴西里约热内卢正式开幕。四年一度的体育盛事再次点燃全民的激情。与以往不同的是，除了传统媒体上观看奥运盛会，观众还可以通过直播平台，与里约奥运会进行更零距离的全面接触。而在里约奥运会如火如荼举行的同时，各类赛事的体育健儿更是集体化身奥运主播，与花椒直播的网民进行实时互动。奥运伊始，花椒直播就发出一张“全明星”级别的海报公告，其中百米飞人苏炳添、乒乓球名将张继科、撑杆跳段子手薛长锐和体操冠军莫慧兰等20多位体育大咖纷纷入驻，更有体坛名嘴韩乔生、马健等坐客花椒直播，准时与大家“侃奥运”。众多体育大咖齐聚花椒直播，引发了网友的集体围观。体育名人的强势助力，为直播平台增添了更加丰富和专业的内容：以体坛大咖为第一视角的早中晚三档直播节目紧跟奥运赛事，与网友零距离实时互动，以最专业的视角，解读最新的奥运赛况。而对于那些“名嘴”们，此番更是要侃侃而谈：“大嘴”韩乔生将带来直播节目韩大嘴侃体育，篮球解说界“马后炮”马健竟然真的开起了一档节目马后炮，简直不能再会玩儿。除此之外，花椒直播还专门建立了奥运频道，以46档直播节目全程跟随，绝不让网友掉队。体育明星的入驻，不仅给直播平台增加了吸睛能力，更使得赛事的传播方式发生了颠覆性的改变，相信随着奥运赛事逐渐白热化，花椒直播等平台将以更优质、趣味的节目内容为网友提供更多元的观赛感受。而直播平台在本届奥运会的强势介入，已经宣告了全民直播时代的到来，直播或将成为各大赛事和重大事件的传播标配。在体育健儿在进行花椒直播的期间，花椒直播频频登上微博热搜，与此同时百度指数也攀升至近期高位，奥运期间花椒直播更是高居APP Store排行榜第一位，而在奥运热潮结束后，花椒直播的话题度急剧下降，下载量也同期下降，这样的涨幅也引发人们的思考-怎么样的“网红”模式才能持久的带动产业的发展？三、我国网红产业发展现状（一） 网红产业的低门槛为何会产生网红？按照马斯洛需求定律，当人们不知饥馑之时，他们的生理需求就得到了满足，当集体组织起来，生活安定这时闲下来的人民需要干什么呢？毫无疑问，他们会寻求精神上的丰足和精神文明建设，这样，他们有一些时间来关注他们感兴趣的东西，何为感兴趣的东西？人是群居生物，群居生物的原则就是要保持彼此交流，深化交流，建立起群体个体间的“羁绊”，在危险降临时，群体才能发挥出更好的力量。 此上说的都是群体性因素，话题度，明星、热门事件、新闻在人们的口中成为一种吸引他人关注的谈资，这时，夸夸其谈的你将会自然而然地成为他人的关注中心。其实还有另一种因素，即个人因素，酒足饭饱之后，有些人会空余出来一些时间，农人的农闲大抵如此。于是，他们需要“kill times”。需要将他们的生活填充满，哪怕是低质量的娱乐。而这些人的需求也由网络红人刚好填充。随着网络的发展和社交媒体的普及，民众越来越多地参与到网络红人的生产及传播中来，网络红人的门槛也越来越低。甚至是，任何人只要花钱买几万粉丝，卖点东西，你就能成为网络红人。（二）网红产业存争议对于网红产业这一新兴事物，各方一直存在争论。有人认为其浮躁，缺乏道德底线。从目前来看，网红产业目前仍处于发展阶段，部分网红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为出位，与社会风气和主流价值观形成冲突。也有人认为网红产业是创新，根本上是释放在互联网产业形态中的活力。只要有才华，在某方面有独特的创造力且受人追随，就是有价值的，可以进行经营。（三）网红运营及培训机构应运而生随着越来越多的网红出现，围绕网红衍生出的商业链条也浮出水面：以网红为中心，泛网红内容创业链条、经济服务链条、代运营平台服务链条、资本整合链条等都已被一一勾画且付诸实施。2015年底，一些电商公司发现网红的投资价值后，开拓了专门帮助网红运营个人店铺的业务。“网红孵化公司”、“网红培训班”也应运而生，提供培养网红的业务，将不知名但具备网红潜质的人打造成网红后，再通过运营网红店铺变现价值。这类网红孵化公司在孕育淘宝的杭州发展尤其快速。据悉，杭州已发展起约几十家网红孵化公司。如前身是淘宝销售额排名前十的女装店“莉贝琳”，现在即是知名的网红孵化公司如涵电商。在网红孵化公司的助推下，受益的将不只是服装行业。（四）网红产业面临诸多痛点网红的资本效应不能小觑，但能否构建可持续的商业模式尚未可知，各方的看法都不甚乐观。网红时代的来临对网红经济当前面临的几大痛点进行了集中概括，主要包括：变现渠道和行业领域的局限性；商业化运作与个人风格维系之间的博弈；内容创作的稳定性风险和规模化成本；运作模式的可复制性和同质化风险；眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化；受众面和消费转化率局限；传播平台演化与技术风险；网红产业化发展与政治/管理风险。从以往的经验来看，多数网红的生命周期极为短暂，“独领风骚三五年”已属不易，形成“现象级”的网红更是凤毛麟角。尤其是颜值型网红，从孵化粉丝到圈粉，再到变现获得收益，变现方式简单粗暴，难以持续。网红经济本质上是一种市场逻辑，在这种逻辑下，仅凭眼球效应出位的网红经济难以长久的，最后还是要落实到真正的商品价值上，即使“一脱成名、一骂成王”，如果不能提供粉丝真正需要的商品，那么注定是“昙花一现”，网红要想真正从现象变成产业还有很长的路要走。三、 对于网红产业的引导建议（一）建立网络直播监管机制4月14日，文化部公布了一批涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的网络直播平台，包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等。人民日报曾刊文指出，网络直播越来越没底线，色情暴力频现。打造文明的网络直播平台，需要多方发力，尤其需要监管部门“护航”。但目前为止，网络直播平台并没有明确的监管细则。直播行业需要互联网文化经营许可证，也就是说持证单位要受到文化部门监管。文化部则要求，网络直播平台应遵守互联网文化管理暂行规定。但该规定制订于2011年，并不完全适用于当前网络直播行业的发展状态，应制定更有针对性的监管机制。从当前的行业情况来看，加强经营主体的管理、加强直播内容和表演者的监管、建立违规直播后的处罚管理措施是监管的关键，让网红们有规可循、有所畏惧，还网络空间一片清静。（二）制定明确的行业标准4月18日，papi酱的短视频被广电总局要求下线整改、去除低俗内容。舆论在支持整改低俗内容的同时，认为设置行业标准更迫切，怎样的语言可以通过审查、怎样的语言不能通过，都需要更明确的规定。不能出现某些粗口视频上线，而某些粗口视频则要下线整改，否则会造成公众对执法标准和执法机构公信力的质疑。（三）引导个体在法律和社会公德范围内表达相关部门近期对网络直播平台及视频的管理引起了关注，无论是打着裸露擦边球的网络直播，还是靠着爆粗口博出位的网红，都应当明确这些做法不可能长久，而且很可能在受众那里出现审美疲劳或招致反感。Papi酱被要求整改，警示着互联网直播及内容创造者：自媒体传播有边界，不能任性而为，要在法律规定和社会公德允许的范围内享受表达自由。网络不是法外之地早已成为共识。此前曾有公众人物在社交媒体或电视节目上爆粗而遭到舆论的批评，papi酱们如果要赢得更广大的市场认可，就要以公众人物的标准来要求自己，修正视频内容，去除粗口。况且，就内容而言，去除视频中的粗口并不会影响到视频内容的观赏性。参考文献1 蔡灵，薛胜文，李方庭，沈哲彦.2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景